Esta compañía tecnológica se dispone a presentar a las agencias de publicidad locales su nueva marca Microsoft Digital Advertising Solutions, según lo que explica Martín Spinetto, gerente de Producto y Marketing de Microsoft digital Advertising Solutions para Cono Sur. Bajo esta marca, Microsoft agrupa productos y servicios online desarrollados para conectar auspiciantes y audiencias, aprovechando el nuevo estilo de vida digital. Pero ésto no es todo. Para el lanzamiento, Microsoft organizó un campeonato de fútbol digital entre equipos de las agencias, como no podía ser de otra manera.

Microsoft Digital Advertising Solutions es la nueva marca de Microsoft que agrupa distintos productos y servicios online desarrollados para conectar a los auspiciantes con sus audiencias, a través del estilo de vida digital, entre cuyas prestaciones aparecen el MSN, Windows Live Messenger, Windows Live Hotmail, Windows Live Spaces, X-Box, Office Online y Live Search. Y ahora, desembarcó en la Argentina con el objetivo de consolidar el sector online como una plataforma de medios y de llevar a Microsoft a una posición exclusiva en esta industria, según lo que la propia tecnológica confiesa.

Para presentar a la nueva marca, Microsoft organizó la Copa MSN, con el apoyo de la división de Hogar y Entretenimiento de la compañía que aporta el premio y las consolas para jugar los partidos de fútbol que incluye el certamen.

Se trata de un torneo de futbol digital en el Hard Rock Café que se extiende los días 10, 17 y 24 de julio y premia al ganador con una consola. Los convocados son los propios integrantes de las agencias de publicidad y en total conforman 64 equipos que competirán en el Soccer 2007 por un lugar en las finales del torneo que se disputarán el 24 de julio.

Las agencias eligen los colores que prefieren defender en la competencia -con la condición de que sean clubes y no seleccionados para dejar a todos en igualdad de condiciones-, entre un porfolio de opciones que incluye a Barcelona, Boca, River, Independiente, Milan y Juventus, entre otros. De manera tal que cada competir recibe además, una camiseta con su nombre en la espalda para el día de la competencia.

Además, los participantes van a tener que acceder al predio por mangas similares a las que se usan en los estadios reales, y van a ser conducidos por policías mujeres a las cuatro pantallas de plasma montadas sobre una estructura de pasto sintético. El campeonato consta de dos rondas de clasificación, con cuatro zonas de las que clasificarán 16 equipos para jugar las finales en la última fecha.

David Castiglioni, gerente general de Microsoft Digital Advertising Solutions para América Latina con excepción de México y Brasil, explica que “este evento refleja el modo en que entendemos la publicidad en MDAS: no sólo como un simple contacto, sino fundamentalmente como la creación de una verdadera experiencia que involucra a las personas en todos los niveles. La publicidad online comienza a capitalizar de parte de los anunciantes el gigantesco y muy maduro tráfico que tiene. Masividad con segmentación, sumado a una gran posibilidad de creatividad gracias a múltiples plataformas, es el sueño de todo marketinero, y hoy es realidad”.

Infobrand conversó con Martín Spinetto, gerente de Producto y Marketing de Microsoft digital Advertising Solutions para Cono Sur, que contó detalles sobre la actual competencia, y adelantó los planes en torno a la nueva marca de Microsoft.

¿Cómo se desarrollará el campeonato?
A las agencias se las contactó en una primera instancia para convocarlas al evento, y nos encontramos con una excelente participación, con alrededor de 64 equipos confirmados, conformados por ejecutivos de cuentas, creativos y planificadores de agencias de primera línea. A cada participante se le dio la oportunidad de elegir su equipo (no selección nacional) con el que participará en el juego FIFA 2007, y luego de confirmar la participación, cada jugador recibió un regalo sorpresa consistente en la camiseta del equipo elegido, con su nombre estampado, junto con el logotipo del torneo.

Todos los partidos se jugarán en el Hard Rock Café, donde cada participante peleará por un lugar en las finales que se jugarán el 24 de julio. El ganador de cada partido sumará dos puntos, el perdedor cero y en caso de empate un punto. Los partidos no se desarrollarán online, sino que cada participante enfrentará a su competidor en el lugar, en espacios especialmente destinados y ambientados para el desarrollo de los partidos.

El objetivo principal de estos eventos es acercarnos aún más al ambiente publicitario y de medios, de una manera innovadora, divertida y creativa, reflejando de esta manera las principales características de nuestras soluciones publicitarias.

¿En qué consiste MDAS exactamente?
Microsoft Digital Advertising Solutions es la nueva marca de Microsoft que agrupa distintos productos y servicios online diseñados para conectar a los auspiciantes con sus audiencias, a través de un múltiple estilo de vida digital.
Los productos de MSN en la región son:
MSN Portal (dos portales nuevos en Argentina y Chile).
WL Hotmail
WL Messenger
WL Spaces
Xbox, juegos y Office online (hoy no están en América Latina, pero estarán)

¿En la Argentina ya hay anunciantes o agencias que esten utilizando algunos de estos productos y servicios? ¿Por qué decidieron hacer el desembarco ahora?
Nuestros clientes reconocen el valor que les damos: un gran compromiso del usuario, el reconocimiento de la marca, una oportunidad única para innovar en la parte creativa y una gran distribución. En poco tiempo, hemos obtenido excelentes resultados para dos clientes nuestros como Disney y el canal Fox. En el lanzamiento de la película Piratas del Caribe, más de 412.529 personas hicieron click en la publicidad en tan solo cinco días. Para el Canal Fox, los resultados son igual de impresionantes: más de 2.250.000 visitas a su página web en el mes de marzo en América Latina.

El negocio está en crecimiento y estamos concentrados en crear un mundo centrado en el usuario, donde éste tenga control de la información para poder acceder y guardarla dónde y cómo quiera. Estamos convencidos de que los usuarios quieren controlar su propio destino, y que a medida que nuestras piezas se vayan uniendo, optarán por Microsoft.

¿En qué países está operando ya MDAS?
Se ha lanzado en todo el mundo. Nuestra región comprende a toda América Latina con excepción de México y Brasil y tiene sus oficinas centrales en Buenos Aires.

¿Qué expectativas tienen para MDAS, en cuanto a su crecimiento en la Argentina, para 2007 y qué obstáculos creen que deberán sortear para crecer?
No tenemos duda de que seguiremos creciendo por encima de la expectativa de mercado (IAB para 2007 es 30 por ciento). En cuanto a las dificultades, aunque la conectividad y la difusión de la tecnología informática siguen siendo inferiores a las de vecinos como Brasil (53 en la tabla), México (49) y Chile (31), ninguno de éstos superó el desempeño argentino.