Esta cerveza se ubica junto a otras pocas marcas en el podio de aquellas que dan nombre a un estilo de hacer publicidad en el mercado argentino. Hace unos días presentó su nueva campaña, Asi es el amor, con motivo de la Copa América Venezuela 2007 creada como desde hace varios años por Young & Rubicam, que sigue reforzando su factura publicitaria, y el mensaje de la marca. Nahuel Costa, director de Cuentas, da los detalles de este trabajo.

Inmersa en la industria cervecera que se cuenta sin lugar a dudas entre las competitivas en materia publicitaria, Quilmes ha conseguido no sólo estar a la cabeza en ventas, sino también algo que otras marcas de su rubro, aun con un perfil comunicacional alto y reconocido, no han podido conseguir de esta manera.

Se trata de imponer un estilo de hacer publicidad a lo largo del tiempo que sea reconocido y lo que es más, valorado por los consumidores. Desde hace ya muchos años, esta cerveza viene fortaleciendo un estilo propio que incluso a veces es mencionado por quienes quieren dar cuenta de un estilo descontracturado de hacer publicidad, con una fuerte pata en el fútbol y otra en las camapañass de verano.

Así, su campaña del último verano, e igualmente aquellas que creó en ocasión del último Mundial de fútbol, se cuentan entre las más recordadas hechas por las marcas de todos los rubros, en estas ocasiones.

Con uno de estos dos ejes precisamente se vuelve a vincular ahora la nueva publicidad de Quilmes, creada nuevamente por Young & Rubicam, que esta cerveza presentó al aire hace pocos días. Se trata de una pieza titulada “Amor, odio, amor, odio” y no hace referencia a ningún tipo de historia romántica, sino al hincha de fútbol argentino.

Es que la flamante campaña hace alusión al carácter de sponsor de la Selección Nacional que tiene Quilmes, en tiempos en que ya comenzó a disputarse la Copa América, de alto perfil mediático. Así, a lo largo de la pieza -que tiene una duración de 48 segundos- se puede ver a un grupo de fanáticos de la selección nacional que en cuestión de pocos segundos van cambiando visiblemente de opinión ante lo que sucede, y que incluso intentan acceder al DT desde las tribunas.

La pieza entoncetos plantea que “De amor y de odio” es que está hecho el hincha de fútbol en la Argentina, y remata con la frase Asi es el amor. El nuevo comercial que Quilmes lanzó con motivo de la Copa América Venezuela 2007, contó con la dirección general creativa de Guillermo Vega y fue dirigido por Flavio Nardini, de la productora Bus.

¿Qué piezas exactamente incluye la campaña y durante qué plazo se va a extender?
Es un comercial, y ahora van a aparecer varias piezas de gráfica, y probablemente hgamos también una de radio. Seguro se va a extender a lo largo de toda la Copa América, y tal vez un poquito más.

¿Cuál fue el concepto esta vez?
La idea es transmitir los verdaderos valores o sentimientos que el hincha experimenta, que verdaderamente van del amor al odio, y vuelta otra vez en segundos. Es un poco lo que pasa con el amor, esto de El amor es así.

¿Qué le aporta esta nueva campaña a Quilmes como marca?
Pone a Quilmes como una marca que realmente entiende qué es lo que le pasa al hincha, más allá de los mensajes grandilocuentes, que también son parte y son buenos. Pero esto le suma otro costado, desde un lugar más simple.

¿Qué pautas les dio la marca para trabajar en esta ocasión?
Tenía que ser un comercial que respirara fútbol y que colocara a Quilmes en este lugar de marca que entiende a los hinchas.


Ficha Tecnica:
Cliente: Cervecería y Maltería Quilmes
Producto: Fútbol
Título: Así es el amor
Duración: 48 segundos
Agencia: Young & Rubicam Buenos Aires
Director General Creativo: Guillermo Vega
Director de Arte: Tuni
Redactor: Gustavo Dousdebes
Directora de Grupo de Cuentas: Fabiana Antonelli
Director de Cuentas: Nahuel Costa
Supervisor de Cuentas: Luciano Landajo
Asistente de Cuentas: Emanuel Abeijon
Jefe de Producción: Luis Pompeo
Prod. p/Agencia: Juan Maidana
Productora: Bus
Director: Flavio Nardini
Productor Ejecutivo: Pilu Pilosio
Director de Producción: Germán Escande
Director de Fotografía: Javier Julia
Post-Producción: Maldito Render
Banda Musical: La Rana
Responsable por el Cliente: Jorge Mastroizi, Martín Ticinese, Ignacio Gonzalez y Guillermo Sahores Pizarro