Elvira Gowland, Marketing Manager de Pepsi de Argentina, explica que en la filial local de la gaseosa buscaron que el tema de su última campaña “Hey Now Now”, perteneciente a la neoyorquina banda under The Cloud Room, se escuchara y así generara recordación de la campaña por parte de los consumidores. De manera que esta compañía desarrolló acciones que hasta entonces eran inéditas en nuestro país, como la de incluir este tema musical en un disco doble realizado por la revista D-Mode, y hacerlo sonar en la radio y hasta en los supermercados. Para Pepsi, este es un año cargado de novedades que pronto llegarán, adelanta además a Infobrand la marketing manager.

Como parte de su última campaña publicitaria, esta vez Pepsi decidió incluir el tema musical que la inspira en el último cd lanzado por la revista D-Mode. Se trata del tema musical llamado "Hey Now Now”, el hit de una banda neoyorquina under, The Cloud Room, que desde la incorporación de su canción a la publicidad de esta gaseosa se ha convertido en una banda ascendente.

Ahora, el tema de la publicidad de Pepsi integra el disco doble D-Mode Remix 2007, junto a otros 24 mega hits como "Young Folks" en dos versiones exclusivas de la agrupación sueca Peter Bjorn & John, los nuevos trabajos de Alex Gaudino y Crystal Waters, y remixes de los clásicos como "Everybody's free", "Hey St Peter", "If only I could", y "Blinded by the light", entre otros.

“Hey Now Now" habla sobre la búsqueda de una nueva vida apoyada en un profundo espíritu esperanzador, y así inspira la última campaña de Pepsi que busca sintonizar con las experiencias y estilos de vida de los jóvenes actuales. Ahora, este trabajo se puede conseguir en Musimundo y en los locales del Ateneo y Yenny.

¿Esta es la primera vez que el tema de una campaña publicitaria de Pepsi integra un disco o qué antecedentes existen de ésto, en la Argentina o en el mundo?
Es la primera vez que en la Argentina se activa de esta manera. Hemos tenido bandas de campañas a través de celebrities firmadas por Pepsi (por ejemplo Ricky Martin), que integraron discos producidos por Pepsi. En el caso de esta campaña, el tema nos encantó y tuvo tan buena repercusión que quisimos hacerla escuchar y que genere una recordación a la campaña de Pepsi. El tema es de una banda desconocida de Nueva york, The Cloud Room.

¿Se trata de la única acción que se desarrolló con este tema musical, o además se desplegaron otras acciones?
También se utilizó en una campaña de radio y en supermercados, y la misma banda se utilizó como continuidad de la nueva campaña para comunicar una megapromo de la marca.

¿Hasta cuándo está previsto que esta campaña permanezca vigente?
La campaña está prevista para el primer semestre del año.

¿Cuál es el concepto de esta última campaña de Pepsi y qué acciones incluyó en nuestro país?
El concepto comunica como La vida te da infinitas posibilidades y está linkeada a Animarse a más, a través de múltiples dimensiones. La campaña es muy completa y multimediática; TV, Vía Publica, Radio,
Gráfica, Online, una movida de prensa importante comunicando el nuevo cambio de la marca, seguido por una promo de volumen.

¿En qué país se creó esta campaña y cuál fue la agencia a cargo?
La campaña la lideró el equipo internacional de NY con la agencia CLM / BBDO, y fue filmada en Barcelona.

¿Qué otras novedades presentará Pepsi, a nivel del producto o de su comunicación, en 2007, que se puedan anticipar?
Es un año cargado de novedades para Pepsi, que se irán comunicando a lo largo de 2007. Pronto serán develados.