Esta compañía tecnológica actuará como sponsor oficial de la Copa América y Diego Barbero, director de Marketing de LG Electronics Argentina, señaló a Infobrand que para la ocasión, desarrolló una promoción por la cual aquellos que adquieran cualquier producto de la marca en alguna de las cadenas donde éstos se comercializan participarán en un sorteo para viajar a la final, en Venezuela. La acción incluye incluso la creación del sitio www.lgcopaamerica.com, que sirve para que los interesados ingresen sus datos para poder participar. Sponsorizar el fútbol forma parte de la estrategia de LG en todo el mundo.

Diego Barbero, director de Marketing de LG Electronics Argentina, explica que “el fútbol es un deporte con el cual nos identificamos como compañía y como marca. Ser parte de la Copa América nos permite estar presentes en uno de los eventos deportivos más importantes de la región y la sociedad”.

Así, el patrocinio deportivo es una de las formas de esta marca para enfocar sus esfuerzos destinados a realzar los aspectos positivos de la vida, según explican en LG. De ahí que esta compañía patrocina no sólo la Copa América, sino a varios equipos y torneos de fútbol distintos en varios países de Latinoamérica y también de Europa, Medio Oriente y Africa, apoyando de esta manera el desarrollo de este deporte.

Ahora, LG Electronics Argentina actuará como sponsor oficial de la Copa América Venezuela 2007 y para esta ocasión desarrolló una promoción dedicada a aprovechar la pasión que despierta el fútbol.

A través de esta acción, la marca le propuso a los consumidores de todo el país que quienes compren productos de su factoría -de manera indistinta en Carrefour, Falabella, Frávega, Musimundo, Ribeiro o Rodó- podrán participar, durnate todo el mes de junio, del sorteo por un lugar para ver la final de la Copa en Venezuela y estar entre los “Hinchas Oficiales LG”. Para participar de la actividad, los interesados que cumplan con los requisitos de haber obtenido algún artículo de la marca, sólo tendrán que ingresar sus datos en el sitio preparado ad hoc de la acción, www.lgcopaamerica.com, o en sino llamar a un número 0800. La promo contempla todos los productos y líneas de la la marca, desde televisores, hasta sistemas de audio, home theater, DVD, car audio, notebooks, monitores, pen drive, heladeras, lavarropas, lavavajillas, aspiradoras, aires acondicionados y microondas.

Además de generar mayores ventas, mediante esta acción LG busca capturar para su marca la emoción que el fútbol genera y dar un valor adicional a sus clientes. Diego Barbero conversó con Infobrand sobre los detalles de esta acción y los beneficios de los sponsoreos.

¿Qué derechos adquirió LG con su sponsoreo?
LG es Sponsor oficial de la Copa América, lo cual incluye el uso de logo cobrandeado con el logo de la Copa y de LG como sponsor oficial. También incluye accciones conjuntas, derechos de uso de promociones, etcétera. Además, va a haber publicidad en el estadio.

¿Esta es la primera vez que la marca sponsoriza la Copa América o qué antecedentes tiene ésto en la marca?
LG ya fue sponsor en la Copa América en Perú, en el año 2004.

¿Qué objetivos tiene LG con este sponsoreo?
Busca posicionarse así como una marca global y aumentar el reconocimiento de marca, gracias a que el fútbol es por lejos el deporte más popular en Latinoamérica.

Además del sorteo entre todos los que compren algún producto de la marca, ¿qué otras actividades ad hoc de este sponsoreo está realizando la marca en el país?
Esta fue la única promoción vigente de Copa América de LG en la Argentina. Se realizó con algunos retailers importantes que compran alto volumen de productos de la marca.

¿Tienen vistos resultados concretos que este sponsoreo u otro concreto le hayan traído a LG? ¿Qué le aporta esta acción a la marca?
Se espera que el evento sea visto por 4 billones de personas de 170 países. Habrá 3.500 periodistas de todo el mundo cubriendo el evento. Y en América la audiencia alcanzará a 800 millones de personas.
Debido a la audiencia masiva de la Copa América, LG espera generar un beneficio equivalente a aproximadamente 100 millnes de dólares por presencia de marca en medios.

Si bien es difícil asociar crecimiento de ventas a acciones de sponsoreo, dado que son muchas las acciones simultaneas que LG realiza, durante la Copa América anterior, en Perú en el 2004, LG aumentó sus ventas 40 por ciento en todo Latinoamérica. El reconocimiento de marca de LG también creció en toda la región: más de 7 por ciento.
Además, LG es sponsor de seis equipos de equipos de fútbol en Latinoamérica, como el Sao Paulo Fútbol Club en Brasil que lleva siete años de acuerdo.