Los Usuarios Furiosos Anónimos en acción, gracias a Sprite.

Sprite te invitan a descargar tus ganas, porque la compu te calienta, participando de las brigadas UFA (Usuarios Furiosos Anónimos).

Con Sprite la posibilidad de sacarte las ganas de destruir la compu, cuando “te calienta” están aseguradas y sin arrepentimientos!

Actores y promotoras apostados en puntos estratégicos, en vía pública, de Capital Federal, Córdoba, Rosario y Mendoza; te invitan a sumarte al “stand de protesta” -hacia las viejas computadoras y las mentiras de los técnicos de las PC-, con despliegue de pancartas, banderas y cánticos de rechazo incluido. De esta manera, se atrae la atención de todo los transeúntes, para dar a conocer esta particular agrupación e invitarlos a “sacarse las ganas con Sprite” simulando ellos mismos la rotura de una computadora gracias a un software especial.

Promotoras contactan al público, les entregan un díptico informativo de la acción, asociándolos a UFA, colgándoles el típico cartelito de grupos de autoayuda -con el nombre del nuevo integrante- e invitándolos a participar de la promoción en el portal www.sprite.com.ar, donde ingresando el código que se encuentra en las tapitas plásticas verdes de Sprite y Sprite Zero o enviándolo vía MSN, participan del sorteo de fabulosos premios que incluyen una espectacular HP Pavilion, súper completas y con monitor plasma que gira 180º.

Al mismo tiempo, además de los stands de protesta, equipos especiales se encargaron de vestir cybers (460 en total) con afiches, fundas de sillas, marcos para monitores de PC, wallpapers y screensaver. Está ultima implementación se desarrolló, también, en cybers de Mar Del Plata, Quilmes, La Plata, Bahía Blanca, Neuquén, Salta, Tucumán y Corrientes.

Esta espectacular campaña BTL accionada por la agencia Yunes/SMA en cada una de las cuatro principales capitales del país, es el pié físico de la campaña integral expuesta en comerciales de TV, gráfica, radio, vía pública y el portal de la marca.



FICHA TÉCNICA
Anunciante: Coca Cola de Argentina
Producto: Línea Sprite (Sprite y Sprite Zero)
Tema: La compu te calienta. Sacate las ganas con Sprite.
Tipo de acción: Acción promocional
Objetivo:
- Impulsar transacciones en consumo personal.
- Capturar tráfico para la Web de Sprite
- Construir preferencia de marca para generar demanda.
Plazas:
- Capital Federal, Córdoba, Rosario y Mendoza (UFA y Cybers).
- Mar Del Plata, Quilmes, La Plata, Bahía Blanca, Neuquén, Salta, Tucumán, Corrientes (Cybers).
Periodo: 23/05 al 06/06/07.-
Target: Adolescentes (16 a 21 años)
Estrategia: CYBERS
Dar a conocer la promoción en espacios afines al target, con la colocación de material POP en cybers de las principales ciudades del país.
UFA (Usuarios Furiosos Anónimos) acercarse al target y hacerlos participar de la temática por intermedio de personal de contacto de las brigadas UFA. Que además los invitaban a participar de la promoción e ingresar a la página Web de la marca.
Mecánica: Conjuntamente con el cliente, se definieron las acciones a realizar y las temáticas correspondientes a cada plaza.
La activación en cybers, mediante la implementación de elementos, se realizó de modo similar en todos los puntos elegidos. Para comunicar sobre esta promo se formaron equipos especiales en cada plaza y se encargaron del vestido de los cybers (460 en total) con afiches, fundas de sillas, marcos para monitores de PC, wallpapers y screensaver entre otros.
La acción de las brigadas UFA -Usuarios Furiosos Anónimos- se desarrolló en vía pública y la selección del recorrido fue realizado teniendo en cuenta aquellos lugares concurridos principalmente por el target (centros comerciales, universidades, colegios, peatonales, etc)

Las brigadas, compuestas por 4 actores + 1 promotora se ubicaron en diferentes lugares de la ciudad e invitaban a la gente a conocer sobre esta agrupación y a “sacarse las ganas con Sprite”, rompiendo ellos también la computadora (software especial).

La promotora hacía el mensaje más claro, les entrega un díptico informativo de la acción y “los asociaba” al UFA, colgándoles un cartelito -grupos de autoayuda- con el nombre del nuevo integrante. A su vez los invita a participar de la promo, ingresando el código que se encuentra bajo las tapitas plásticas de Sprite y Sprite Zero en www.sprite.com.ar o enviándolo vía MSN al 55566, pudiéndose ganar instantáneamente una de las computadoras HP. Además todos los códigos se convierten automáticamente en puntos acumulativos en una cuenta personal, pudiéndolos también canjearlos por premios de un catálogo que encontrará en el sitio.

Premios: 6 computadoras Hewlett Packard Pavilion TX1030 y 2000 premios entre descuento en compras de Cd´s, DVD´s y accesorios para la computadora (parlantes, teclados, combos de mouse y teclados inalámbricos, webcams, pendrives y volantes) de Musimundo.

Agencia Implementación BTL: YUNES/SMA
Responsable Agencia:
Director Gral. De Negocios: Javier Martínez
Ejecutiva de Cuentas: Gabriela Defant
Director de Producción: Pedro Venier
Responsable Anunciante: Diego Gnese – Brand Manager Sprite