El Cuarto Salón del Automóvil, que comienza esta semana, espera recibir a más de 500 mil personas en sólo 10 días posicionando a este evento como uno de los mas importantes de la Argentina. No solo es una vidriera para mostrar las novedades del sector sino un verdadero escenario donde se enfrentan las grandes marcas para lucir sus acciones de marketing y BTL. En el mercado se sabe que es la apuesta más grande del año para muchas automotrices. Dos factores le agregan aún más expectativas a la exposición este año: por un lado, el crecimiento de la industria con cifras de producción y de ventas récord y por el otro, un reciente informe elaborador por TNS Gallup que detalla el perfil del amor que tienen los argentinos por los autos y cuan importantes son en su vida.

La industria automotriz volverá a lucirse en una muestra internacional que reúne en Argentina a las principales marcas del mundo con sus mejores diseños, con grandes expectativas teniendo en cuenta las ventas del sector y la gran variedad de opciones que encuentra el consumidor a la hora de tener que elegir un vehículo.

La realización del salón también se da en un momento clave por el valor que han recuperado los eventos como herramienta del marketing, ya que vuelven a ser de gran utilidad a la hora de tener que promocionar un producto o servicio determinado sin recurrir exclusivamente a los medios masivos.

En este contexto, el 4° Salón del Automóvil en la Rural de Palermo espera contar con la presencia de medio millón de personas, un número record donde las compañías, más allá de la comunicación formal que realizan para invitar a la gente, saben que la presentación de las grandes innovaciones del mundo automotriz es convocante por sí sola, más en Argentina, donde se vive una gran pasión que se palpa día a día.

Detalles de la vidriera

Las marcas ponen su foco en el diseño de los stand, donde se lucen diferentes estilos siguiendo la línea de la industria a nivel internacional.

En el caso de Renault, según la Gerencia de Comunicación de Argentina, contarán con 15 autos en un stand de 1500 metros cuadrados. El mismo ha sido diseñado y construido en Francia y guarda la identidad de marca desplegada en los distintos salones de las grandes capitales del mundo, y contará con un bar, sala de reunión, salas de prensa, la Renault Boutique y conexión a internet wi-fi.

Por primera vez se exhibirán en el país el Logan, cuya comercialización se dará en conjunto con la apertura del Salón, el Mégane II Coupé Cabriolet, la Grand Scénic, el Altica Concept Car y el Fórmula 1 R27 ING Renault F1 Team. Además de mostrar la familia Mégane II completa: Mégane II 5 puertas, Mégane II Grand Tour y Mégane II 4 puertas; Laguna (Berlina y Grand Tour); Scénic; Clio 3 y 5 puertas y Kangoo VP.

General Motors estará presente en el Salón del Automóvil con sus marcas Chevrolet y Suzuki, con un stand donde buscan resaltar la tecnología de sus vehículos con la innovación y el diseño de avanzada, aplicados en sus modelos de última generación.

Allí By-Cycle, empresa especialista en Mobile Marketing, estará junto GM desarrollando para la automotriz una doble y creativa acción para que los asistentes interactúen con la marca y reciban importantes beneficios de la misma a través de su teléfono celular. Por un lado, se diseñará una innovadora acción de Markerting de Proximidad a través de la plataforma Bloospot, mediante la cual el público que se acerque al stand de General Motors y que tengan un teléfono Bluetooth®, podrá recibir en forma gratuita muchísimo contenido de la marca para personalizar su celular. En todos sus casos se trata de apelaciones multimedia sobre los productos y servicios que expondrá la terminal en la Feria del Automóvil, contando entre ellos con videos, screensavers y wallpapers de los autos concept.

De la misma manera, mediante una acción interactiva vía SMS, se incentivará a los visitantes a enviar la palabra “GM” al 20800. Así podrán participar de una trivia con la que demostrarán cuánto saben de autos para sumar chances para el sorteo de un viaje a Sudáfrica

El stand es de 2000 metros cuadrados de superficie y se caracteriza por una estética sobria y una gran apertura del espacio de exhibición. “Dos columnas centrales ofrecen al visitante imágenes que transmiten la escencia de la marca Chevrolet, y enmarcan la ubicación de los vehículos concepto, estrellas de la muestra. Tres pantallas de LED de 48 metros cuadrados acompañan con imágenes todas las actividades que se desarrollan en el stand”, explican en la compañía.

Algunas de las sorpresas de la muestra serán los vehículos concepto globales: el Chevrolet Camaro; el Chevrolet Sequel con tecnología de avanzada en el uso de combustibles alternativos al petróleo; y el Chevrolet Groove, que lleva la energía, diversidad y entusiasmo de la vida urbana a los automóviles que brindan diversión elegante, economía de combustible y valor.

Otras novedades que todavía no se venden en Argentina y estarán en el salón son la Chevrolet Captiva, y el Chevrolet Vectra SS, versión deportiva del nuevo Chevrolet Vectra y las marcas Premium que General Motors comercializa en otros mercados, como el Hummer H3 para los aficionados a los todo terreno; el Saab 9.3, con su estilo deportivo y su reconocida seguridad; y el Cadillac SRX, un familiar de lujo ideal para el tránsito urbano.

También estarán los autos que se comercializan en el país: el Corsa, el Chevrolet Corvette y algunas novedades como los Chevrolet Corsa y Meriva Easytronic y la nueva Suzuki Gran Vitara.

El líder 4x4

Toyota también estará presente en el 4to Salón Internacional del Automóvil con su línea de vehículos, prototipos y novedades, en un stand de 2.171 metros cuadrados, donde presentará un nuevo modelo sedán y una versión especial de uno de sus modelos ya presentes en el país. Exhibirá la pick-up Hilux y la 4x4 deportiva Hilux SW4 junto a los vehículos de pasajeros como el Corolla, el Fielder y el nuevo Camry , y los todo terreno- Land Cruiser Prado y la nueva RAV4.

También a lo largo de toda la muestra, la compañía realizará shows musicales, proyectará videos de los patrocinios deportivos que realiza y sus comerciales más recordados, y destinará espacios específicos a los diferentes deportes que patrocina en el país y la región: un túnel de la Copa Toyota Libertadores, elementos promocionales del Chapa Uno TOYOTA POLO TEAM y de los equipos de rugby de los cuales es sponsor en el interior del país; y expondrá réplicas del vehículo con el que participa en las competencias de Fórmula 1, a nivel internacional, y de su Corolla del Toyota Team Argentina con el que corre en TC 2000.

En el caso de Ford, la automotriz presentará sus sorpresas y novedades donde se darán a conocer los Concepts Ford Iosis y Ford Super Chief, que estuvieron n los Salones de Frankfurt y Detroit; y el Nuevo Ford S-Max y el Nuevo Ford Mondeo que impactarán por su nueva línea de diseño.

Pasión cuatro ruedas

Los autos son una de las pasiones de los hombres argentinos, que después del fútbol y las mujeres se convierte en uno de los temas más comunes para compartir en una charla. El dato fue aportado por TNS Gallup, quien realizó una investigación para el lanzamiento del desodorante de Unilever Rexona V8, un nombre que hace alusión a los famosos y potentes motores.

Javier Kölliker Frers, Brand Manager de Rexona, explicó que la intención de la marca es estar cada vez más cerca de los hombres argentinos y seguir con el compromiso de conocer aún mas sus necesidades e intereses, para poder ofrecerles los mejores productos. Por eso se presentó la línea Rexona Men V8 inspirada en la pasión de los hombres por los autos, algo que se confirmó con la investigación realizada.”

A través del estudio se confirmó el mito que sostiene que para muchos hombres el auto es un objeto de deseo y un “afecto muy especial” y se demostraron una serie de resultados más que significativos sobre la particular conexión de los hombres con los autos.

También se indagó sobre otros aspectos como si manejan bien o mal; cada cuánto hacen ver al auto con un mecánico; si lo guardan en un garege o en la calle. Los resultados dejaron ver como la relación es de mucho cuidado y dedicación. Sin embargo, y a pesar de cuidar mucho el vehículo que poseen, el 74% de los argentinos afirma estar de acuerdo con la frase “a todos los hombres nos gustaría tener un auto mejor al que tenemos”, lo que confirma que cuando se trata de autos, los hombres siempre quieren más.

Todos lo hacemos bien

“Muchos argentinos manejan mal, pero no es mi caso”, responden 9 de cada 10 hombres argentinos al afirmar que manejan muy o bastante bien. En cambio, a la hora de evaluar el manejo de otros, las opiniones están divididas y cerca de la mitad declaran que manejan muy o bastante mal.

A la hora de describir su relación con los autos, las palabras de afecto abundan, desde cariño y amor hasta placer y casi obsesión son los sentimientos que despiertan. “Es que los hombres afirman que el auto de uno se vuelve como una persona: se lo protege, se lo quiere, se lo cura y se lo cuida”, explican en el estudio que muestra como las declaraciones se traducen en conductas de cuidado y protección.

Entre estas conductas se destaca que 8 de cada 10 le asignan importancia al cuidado del auto; 6 de cada 10 destinan mucho o bastante dinero a este fin; la mitad lo lava por lo menos una vez por semana; y 4 de cada 10 declaran que les gusta dedicarse al auto. Además, un tercio lleva su auto al mecánico por lo menos una vez cada 6 meses y son muy poco los que dejan que su auto “duerme afuera”.

Los sentimientos no siempre son color de rosa y el miedo por que “el auto sufra” surge en los sondeos. “El involucramiento con los autos conlleva situaciones de nervios y son varias las situaciones relacionadas con los autos que hacen a los hombres argentinos transpirar: miedo a chocar, embotellamiento, riesgo de multas o prestar su auto”, entre otras.

Es por eso que la seguridad aparece como el atributo principal de un auto, y dentro de la descripción del vehículo ideal se señala que sea confiable y fuerte.

Por último, según los hombres, las mujeres mueren por los autos caros y lujosos, al mismo tiempo que queda demostrado en la investigación como se asocia el auto a la imagen, considerando que este da status y dice mucho de la persona que lo maneja. En este sentido, el auto también es personificado con atributos de atractivo, aventurero, amigable y elegante y para un 84% de los hombres da libertad e independencia.