OgilvyInteractive, la unidad de servicios interactivos de OgilvyOne, desarrolló para su cliente Motorola una acción web para comunicar el lanzamiento del Motorola ROKR E2.
A través de este website, entre otros medios, se convocaba a las bandas de rock a un concurso denominado MotoROKR Band.

“Hoy es el consumidor quien tiene el control y quien decide elegirnos si lo seduce la propuesta de marca. Por eso, este tipo de iniciativas son un must si queremos conectarnos con ellos. Tenemos que entender qué los mueve y estar allí ofreciéndoles contenidos que les sean relevantes a la vez de seguir construyendo el valor de las marcas”, resalta al respecto Paula Bernasconi, gerente general de OgilvyOne Argentina.

"La web y la música van definitivamente de la mano. Sucesos como iTunes, Napster o MySpace permiten que muchas bandas logren llegar a públicos inimaginados. Motorola generó un espacio y una experiencia única tanto para los que producen y tocan como para los que escuchan y consumen música", agrega Fernando Barbella, director creativo de OgilvyInteractive Santiago de Chile y Buenos Aires.

Cada banda registrada tuvo la posibilidad de subir sus temas en formato mp3 para ser escuchados en sus espacios personales, así como fotografías, biografías y un espacio de interacción con sus fans.

La acción contó con el apoyo de un videoblog llamado "Por suerte vos sos vos" en el cual se publicaron videos "low cost" (acordes a esta movida de "User Generated Content" reinante) que fueron publicados y distribuidos exclusivamente en YouTube. Estos videos ya pasaron las 3000 visualizaciones y contactos voluntarios y siguen circulando.

Más de 400 bandas se registraron vía hellomoto.com.ar, en una plataforma en donde podían cosechar votos de amigos y fans a través del website. El concurso permitirá que el próximo 7 de julio seis de estas bandas de rock toquen su música antes del grupo Babasónicos en el recital gratuito que organizará Motorola en Alcorta y Pampa.

Además las 20 personas que ingresaban a www.hellomoto.com.ar y recomendaban el site a sus amigos y sumaban más registrados, tuvieron ya la oportunidad de ser premiadas con un teléfono celular Motorola ROKR E2.

* Para ingresar al website: http://www.hellomoto.com.ar/motorokrband/
* Para ingresar al videoblog: http://porsuertevossosvos.blogspot.com/


Ficha técnica:
Agencia: OgilvyInteractive Buenos Aires
Responsables por parte del Cliente: Fernando Ambrosio y Carla Praga
Equipo Creativo: Fernando Barbella, Fernando Martín y Natalia Bagnati
Equipo de Cuentas: Elina Mendez, Blas Caraballo y Paula Palavecino