Gancia lo hizo de nuevo, podría decirse. Ahora, este aperitivo creó The Selector Gancia, una versión local del reconocido ciclo de radio inglés, que estará conducido por Juan Di Natale e irá por la Rock & Pop, los sábados de 20 a 21 horas. Es que iniciativas tales como el hotel lookeado al estilo de la marca en Las Leñas, en las cuales fue pionera, hoy ya dejaron de resultar innovadoras. Tal vez por eso, Gancia decidió continuar adelante y tomar esta nueva iniciativa que sigue construyendo su posicionamiento a la orden de la vanguardia. Vía email, los responsables de la marca le explicaron a Infobrand los alcances de esta acción.

“The Selector Gancia” es el nuevo ciclo de radio presentado por el aperitivo y conducido por Juan Di Natale, los sábados de 20 a 21 horas por Rock&Pop.
Se trta de la versión local del reconocido ciclo de radio inglés y buscará conjugar un amplio espectro de tendencias y géneros actuales, con canciones que no suenen en ningún otro lugar, o que llegarán al país meses después de su lanzamiento.

Así, el nuevo programa propuesto por gancia propone adelantos exclusivos de simples, temas y EP inéditos. Cada emisión del programa, incluye un bloque de clásicos dedicado a rescatar discos, artistas que hicieron historia y clips con mini entrevistas.

“The Selector” es una iniciativa del British Council, el organismo encargado de difundir la cultura británica en todo el mundo, y en 2005 obtuvo el prestigioso Sony Academy Award como mejor programa musical semanal del Reino Unido. Además de su versión original en el Reino Unido, este ciclo ya tiene versiones locales en más de 20 países y alcanza una audiencia estimada de 40 millones de oyentes. Los responsables de Gancia le explicaron a Infobrand los alcances de la propuesta local:

¿En qué consiste exactamente la participación de Gancia en el nuevo ciclo radial?
Tiene la intención de acercar localmente el ciclo que tiene origen en Inglaterrra. Gancia trae por primera vez al país esta propuesta. Por eso, el naming “The Selector Gancia”. El contenido es una iniciativa de The British Council.

¿Qué objetivos tiene el aperitivo con esta acción y hasta cuándo espera que se extienda ésta?
El objetivo es seguir sumando propuestas que estén relacionadas con los valores de la marca: vanguardia, estilo, diversión, innovación, autenticidad. Creemos que las características del programa están relacionadas con estos valores. En principio, es una acción que se extenderá durante el año 2007.

¿Este es el primer espacio en un medio radial, de televisión o gráfico que la marca tiene o qué antecedentes de ésto existen ya dentro de la marca?
En realidad no, porque Gancia mantiene, hace varios años, un plan de afinidad en radio, obviamente con cambios y modificaciones. Actualmente, la programación incluye The Selector Gancia más algunos micros e intervenciones en otros programas, que se van renovando periodicamente.

¿Qué le aporta esta acción a la marca, y qué le suman todas las acciones de tipo alternativo? ¿Qué le suma a la marca por su parte la campaña publicitaria de medios?
Esta acción forma parte del plan de acciones 360 que la marca mantiene. Apunta a generar comunicación con los distintos tipos de público de la marca. Transmite los valores de la marca y también sirve para comunicar la versatilidad de Gancia (por ejemplo, los micros de bartenders).

¿Qué otras novedades podemos esperar de Gancia, a nivel de su producto o de su cominicación, para 2007, que se puedan contar?
Gancia siempre tiene novedades y sorpresas...