Si la tarea de renovarse en plena era digital es una carrera vertiginosa para cualquiera, más aún lo es para la radio, el medio masivo más antiguo. Con una audiencia más fiel que de otros medios, la radio recrear su espacio constantemente, conseguir anunciantes y no perder el tren de la innovación. De hecho, a la luz del ranking de Ibope del último trimestre de 2007, se ve que las emisoras que más apuestan a lo nuevo son las que ocupan las primeras posiciones.

La radio es un medio tradicional que ha sabido reinventarse a sí mismo para convivir con las innovaciones tecnológicas y mantener el compromiso con oyentes y anunciantes. En los últimos años, y siempre apostando a la una nueva estética radial, ya no se plantea competir con la televisión, y tiene claro que es capaz de encontrar y renovar un espacio propio que hace que en lo cotidiano sea escuchada desde el auto, el celular, el mp3, ipod o por Internet.

La innovación tecnológica se conjugó con la renovación de la estética radial, y fueron tomando más y más fuerza en el medio figuras innovadoras como Roberto Pettinato, Lalo Mir, Elizabeth Vernacci, Mario Pergolini, Boby Flores, Marcela Feudale y Ari Paluch. A la luz de este contexto, los motivos del liderazgo de Rock and Pop, Mega 98,3 y FM 100 no asombran.

Según la medición de audiencia de radios en Capital Federal y GBA, elaboradas por IBOPE en Febrero-Marzo-Abril 2007, la Rock & Pop encabeza la lista de las FM más escuchadas con 12,3 por ciento de share, seguida por Mega 98,3 con un 12 y la 100, con un 10,5.

Apaga la tele

Los formatos novedosos, las nuevas figuras, la publicidad no tradicional y la la participación en eventos, paradores y sponsoreos son parte del nuevo panorama que la radio supo construir.

El líder del ranking del último trimestre de IBOPE, la Rock & Pop, incorporó a Felipe Pigna en sus domingos con un programa sobre historia en un lenguaje actual y accesible. Además de hacerle un lugar para el delirante Fabio Posca los sábados de 16 a 18.

Además, resulta interesante la estrategia publicitaria de la emisora, que ofrece a los anunciantes un servicio exclusivo de publicidad creativa a cargo de la emisora, desde hace ya algunos años. De esta manera, fue pionero en imponer que el medio radial comience a ofrecer otras posibilidades de comunicación para las marcas como eventos, sponsoreos y PNTs, que ya representarían entre el 30 y el 40 por ciento de sus ingresos publicitarios.

Por su parte, la Mega -que venía antes de enero liderando el ranking con sus especiales en vivo- aún se mantiene en la carrera. Es la emisora con el programa más escuchado, “Así me gusta”, conducido por Gisella Marziotta y Daniel Tognetti, con un perfil de oyente que dista de querer escuchar música todo el tiempo.

En cuanto a FM 100, viene trabajando en su estrategia de reposicionamiento desde el 2003 con la incorporación de Roberto Pettinato en la franja de 6 a 9 de la mañana. Esta año, sumó a Lalo Mir en el horario que le sigue y no descuida su presciencia en lugares turísticos en la época de vacaciones, modalidad que ya pone en práctica hace tres años.

Gustavo Mames, jefe de Marketing de la emisoras de radio del Grupo Clarín, se refiere a la búsqueda de la 100 de una personalidad propia y de “tratar de 'descomoditizar' a las FM”; y es en ese contexto que cobran sentido las incorporaciones de Lalo Mir y, en su momento, de Pettinato. “No vamos a perder nuestro perfil musical, pero tratamos de que en los minutos que haya palabra, esa palabra brille.”

Por otro lado, entre las AM, Radio 10 sigue cómoda en el primer puesto con el 35.8 por ciento de share, Radio Mitre le sigue con 18,4 y por La Red con un 10,6. Y aquí también parece haber mayor crecimiento al haber más novedades.
En general, la renovación de programas ha sido importante. Conductores de la talla de Daniel Tognetti, Fernando Peña, Tom Lupo y Diego Bonadeo, entre otros, incursionaron este año con un espacio AM, dedicando sus espacios a la actualidad.

En Mitre, Dady Brieva se incorporó en marzo de este año en el horario central de 9 a 12 al staff de la AM. El formato es un magazine fresco, actual y con humor. Esto habla de una intención de la marca de agiornar el corte netamente informativo al que se asocia en general la frecuencia.
En este sentido, también se suma al nuevo rumbo de la Mitre y al programa conducido por Lalo Mir en Mitre, “Animados”, Juan Carlos Mesa. La figura protagoniza una serie novedosa de micros humorísticos que ocurren en torno a un cajero. El giro significa una vuelta al humor y a la emisión descontracturada de la noticia.

Queda demostrado, la radio gana con innovación. Y si se refleja en los rankings, mucho mejor.