Ya comenzaron a verse los primeros trabajos de la flamante agencia Draftfcb, nacida de la fusión entre FCB, Lowe y Draft, tal como su presidente Pablo Poncini explica en esta nota. La primera campaña hecha por la agencia que apareció, en tanto, fue la última de DirecTV. El nuevo comercial de este sistema de televisión satelital da a conocer el nuevo plan promocional de esta compañía, que ahora ofrece instalar su servicio sin cargo.

Así, esta nueva oportunidad que DirecTV está ofreciendo al público argentino, de acceder a su servicio a través de esta nueva promo por la cual le bonifica el precio de la instalación, dio el puntapié inicial para que la agencia recientemente conformada comenzara a trabajar con las cuentas que ahora integran su cartera, y específicamente con la cuenta de este sistema de televisión satelital.

Este es el primer trabajo que la agencia surgida de la fusión de FCB, Lowe y Draft BTL realiza para alaguna de sus cuentas y para este cliente en particular. Previo a que Draftfcb se conformara, la cuenta de DirecTV integraba la cartera de Lowe, incluso desde los tiempos en que ésta era Agulla & Baccetti, cuando el sistema de televisión satelital salió con campañas que todavía son muy recordadas.

El nuevo comercial de DirecTV fue realizado con la dirección general creativa de Guillermo Castañeda y Juan Cruz Bazterrica -ex FCB- y está en el aire en el aire en todo el país.

Esta pieza se titula “Modelos” y busca comunicar que ahora se puede instalar DirectTV sin pagar nada, a través de una historia en la cual una chica que gana un premio de belleza y accede a realizar cualquier acción benéfica siente que la mejor forma de hacerle bien a la gente es justamente brindarle este servicio de DirecTV sin cargo.

Además del comercial, la agencia conducida por Pablo Poncini, desarrolló otras piezas que también integran esta campaña, de gráfica, vía pública y radio. Infobrand conversó con Poncini sobre este trabajo y sobre los primeros días de la novel agencia:

¿Modelos es una campaña que llegaron a desarrollar desde cero, o en qué etapa de su desarrollo la agarraron?
Es la primera campaña de la agencia, como Draftfcb, para DirecTV. Es decir que el equipo completo estuvo en todo el proceso, desde el brief hasta la creación y producción de los comerciales de televisión y radio, y de la gráfica y vía pública.

¿En el equipo que estuvo a cargo ya se mezcló gente de las ex FCB y Lowe? ¿Cómo resultó esto?
Absolutamente, de la misma forma que hoy pasa con todos los laburos que hacemos para todos los clientes. La verdad que resultó muy bien porque –y esto es lo más importante- la integración está resultando súper positiva. Había buena gente, y talentosa, en ambas agencias. Y en la nueva agencia lo que sucede es que hay más gente de la buena y talentosa. Además, el nivel de entusiasmo es muy grande. De verdad que ya no existe “éste es de FCB, éste es de Lowe”. Somos todos compañeros y estamos muy contentos con la nueva agencia.

¿Qué les pidió DirecTV o qué pautas les dio para hacer esta campaña?
Pidió lo lógico: impacto, comprensión y, al final del día, ventas. Y dejame contarte que la campaña gustó mucho y superó las expectativas de ventas, así que todos contentos. Por otra parte, la relación con la gente de DirecTV es muy buena. Son gente con sentido común, muy profesionales y con buena onda.

¿Qué otras campañas realizó ya Draftfcb desde su nacimiento como tal?
Ya muchas. Una campaña gráfica para Nissan X-Trail, la campaña de Personal Trip (tres comerciales de televisión más gráfica y vía publica), el comercial de Zurich de cobertura contra el granizo, el comercial de Personal para el día del Padre, la campaña multimedia de Club Social Chips, varias cosas de SC Johnson, estamos trabajando en un proyecto muy interesante para Isenbeck... y puedo seguir un largo rato más.


Ficha técnica Modelos:
Comercial: “Modelos”
Anunciante: DirecTV
Agencia: Draftfcb
Directores generales creativos: Guillermo Castañeda y Juan Cruz Bazterrica
Equipo creativo: Muriel Arredondo y Jorge Muñoz
Director de cuentas: Rodrigo Luque
Equipo de cuentas: María Laura De Rosa y Rocío Restaíno
Productora: Awards
Directores: Felipe y Pancho
Productor ejecutivo: Rambo
Responsables por el cliente: Alejandro Zunda, Eduardo González y Clara Reguera