En la red de redes, el tamaño sí importa, según lo que concluye un informe de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) y la Asosciación Europea de Editores Online (OPA Europa). Cada vez más, los anunciantes de este medio optan por los banners más grandes, que al parecer hacen la diferencia en materia de impacto, posibilidades creativas e interacción con los usuarios.

Así, según un informe proporcionado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) y la Asociación Europea de Editores Online (OPA Europa), durante los últimos seis meses de 2006, aumentó fuertemente el uso de los formatos “super banner” y “medium rectangle”, si se compara con lo sucedido en el primer semestre del año pasado.

De manera que una de las principales conclusiones de este trabajo que indaga en el uso que hacen los anunciantes europeos de los diferentes formatos publicitarios que existen en la red, es que éstos están tendiendo a recurrir a las piezas más grandes en la publicidad online.

Según este estudio, la utilización de los banners tradicionales está cayendo a un ritmo que, en los últimos meses los llevó a represetar tan sólo el 13 por ciento del total de piezas aparecidas en las webs, contra el 21 por ciento del total que significaban en el primer semestre de 2006. En tanto, los denominados formatos Medium Rectangle llegaban a captar entre julio y diciembre de 2006 un tercio del total de los banners, contra 27 por ciento que habían representado en el primer semestre de ese año.

Las cifras indicaban que eran los súper banner, o los formatos más grandes, los que estaban pasando a representar la mayor parte de las piezas utilizadas en la web: ya para los últimos meses de 2006, eran el 35 por ciento de los anuncios, y ésto daba cuenta de un crecimiento por sobre el 28 por ciento del total de pizas online que habían concentrado durante los primeros seis meses del año pasado.

Se trata de un estudio que indaga en las preferencias de los anunciantes entre una lista de formatos utilizados que abarca las siguientes alternativas: el banner tradicional de 468x60, el llamado Skyscraper de 120x600, el Wide Skyscraper de 160x600, el Rectangle de 180x150, el Medium Rectangle MPU de 300x250 y Super Banner de 728x90. La sumatoria de todos estos formatos, según señala este trabajo, representa el 85 por ciento de las opciones que brindan los medios que son miembros de estas asociaciones.

Si los anunciantes se le están animando cada vez más a los formatos publicitarios online de mayor tamaño, ésto es, como da cuenta este informe, porque estas alternativas les ofrecen más posibilidades de generar impacto, interactividad con los usuarios, y creatividad.

Además, claro está, de que también los sitios están respondiendo a esta demanda de formatos de mayores dimensiones y permitiendo que aparezcan en sus espacios. El desafío será entonces el de cuidar de no saturar a los usuarios, con anuncios que no fueron a buscar -y recuerdese que en Internet la actitud del público hacia los contenidos es de activa búsqueda, a diferencia de la tele, donde la gente mantiene una actitud pasiva de recepción de lo que se le brinda-.