Aguas Danone presentó la semana pasada la nueva Villa de Sur Fiz, una bebida que, según la compañía, abre una nueva categoría que combina agua mineral natural, jugo natural de frutas y la sensación del gas. Para la presentación del producto la compañía tiene pensado la relación de una campaña integral de 360 grados hasta fin de año donde piensa alcanzar el 20 por ciento del mercado de aguas saborizadas.

El mercado argentino de bebidas sigue revolucionado. Tanto es así que en pleno otoño, época de bajo consumo de bebidas sin alcohol, la principal compañía de aguas minerales de la Argentina decidió presentar un nuevo producto. Se trata de Villa del Sur Fiz presentada como “una propuesta superior, una bebida natural y saludable, que conjuga todo lo saludable y natural del agua mineral Villa del Sur con el sabor del jugo natural de frutas y el gas”.

La idea principal que tiene Danone es literalmente seguir ampliando la categoría de aguas saborizadas con nuevos lanzamiento y nuevos productos donde tiene una posición dominante con el 65 por ciento de participación de mercado.

Luciano Blasco, gerente de marketing de Villa del Sur, explicó: “Villa del Sur Fiz fue concebida para que los consumidores no deban elegir entre los mundos de salud y de sabor, ya que esta nueva bebida conjuga estos mundos, con todo el respaldo de la marca Villa del Sur”.
Según Blasco la compañía evaluó la posibilidad de presentar este producto a través de la marca Villavicencio, también de propiedad de Danone, pero se descartó porque Villa del Sur presentaba atributos de marca muchos más flexible para el público objetivo del nuevo producto.

“Riquísimo y saludable ahora vienen juntos” es el lema de este nuevo producto, que se presenta como una propuesta interesante para el consumidor que busca bebidas saludables y naturales, sin resignar sabor. Desde el punto de vista de producto Fiz tiene un 30 por ciento menos de azúcar que una gaseosa tradicional. Asimismo, posee más gas que una bebida finamente gasificada y menos que una gaseosa.

Campaña de comunicación

Danone es el principal anunciante de la Argentina, superando incluso a Unilever y P&G. El abanico de marcas y familias de productos que posee la posiciona como una de la compañías más importantes en la industria alimenticia local siendo líder en muchos de los segmentos y categoría donde compite.

“El lanzamiento de Villa del Sur Fiz es muy importante para la compañía y por eso acompañaremos esta acción con un fuerte plan de lanzamiento. Este incluye, comerciales de TV, degustaciones en puntos de venta, shopping Unicenter, colegios, subtes y vía pública, entre otras acciones. De esta manera llegaremos al consumidor en distintos lugares y ocasiones”, describió Blasco sobre las acciones que se desarrollarán durante estos meses. En Danone admitieron que este es un proceso que recién comienza y que será largo para lograr la completa introducción del producto en el mercado local.

Villa del Sur Fiz se presenta en tres sabores (naranja, pomelo y lima limón), en envases de medio litro y de un litro y medio. La empresa está presente en Argentina desde 1969, cuando comenzó a ser captada y envasada en su fuente natural, en plena región pampeana. Su origen es una fuente natural inagotable, protegida y resguardada por la propia naturaleza en un terreno alejado de la polución de las grandes ciudades.

Ficha Técnica Villa del Sur Fiz
Marca: Villa del Sur Fiz
Ingredientes: Agua mineral Villa del Sur + jugos de frutas + gas
Sabores: Pomelo, Lima Limón y Naranja
Formatos: 500 cc y 1500 cc
Packaging: Botella cristal (pomelo y naranja) y botella verde (lima limón)
Target: Familia, jóvenes y adultos.