Siempre hay algo nuevo bajo el sol y esta vez, llegó de la mano -o de la cabeza- de Pablo Del Campo, presidente de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, y del tenis. Sucede que al titular de esta agencia de publicidad se le ocurrió organizar un inédito partido de tenis, en una cancha preparada mitad de polvo de ladrillo y mitad cesped. ¿El partido inauguración?: Roger Federer contra Rafael Nadal.

Se llama la Batalla de las Superficies y es un evento inédito, que ofrece por primera vez un show sobre una cancha de tenis preparada con polvo de ladrillo de un lado de la red, y cesped del lado contrario. Este es el escenario que se armó para el partido inauguración en Palma de Mallorca, España, en el Palma Arena, que es un estadio construido hace poco más de un año, para el enfrentamiento entre los número 1 y 2 del tenis mundial, Roger Federer y Rafael Nadal.

El suizo Federer, de 25 años, va camino a batir todos los récords. Encabeza la clasificación mundial desde el 2 de febrero de 2004 y contabiliza 47 títulos ganados, de los cuales 10 fueron Grand Slam (cuatro de éstos en Wimbledon), y casi su única cuenta pendiente es justamente Roland Garros, en cuya final cayó derrotado contra Nadal, el año pasado.

El español Rafael Nadal tiene cinco años menos y llegó al profesionalismo en 2001, donde ya lleva 79 semanas escoltando al suizo. El es el rey de las canchas lentas de la actualidad, que ganó sus dos títulos de Grand Slam en Roland Garros, en los dos últimos años.

El partido entre ambos, frente a 5000 espectadores, tiene las características normales. Es decir, se jugará al mejor de tres sets, con los cambios de lado usuales, en los games impares. Sólo que esta vez, ésto supone para los deportistas ir cambiando también la superficie sobre la que juegan, e igualmente la superficie hacia la cual dirigen su juego.

El Palma Arena es un escenario especial, que se empezó a construir en noviembre de 2005, y se terminó de levantar en sólo 14 meses, con una inversión cercana a 50 millones de euros y en uno de los mejores lugares de mallorca. Además de tener al ciclista Joan Llaneras (siete veces campeón mundial y también rey olímpico), como alma mater del proyecto, este estadio contó con la inversión gobierno balear, que se prosuso no sólo generar un espacio deportivo, sino también conseguir que el nombre del predio funcione como un promotor de la ciudad. El partido Federer-Nadal podrá actuar en este sentido.

Pero además, con fecha 2 de mayo, este match hizo realidad un imposible, y dejó la pelota picando en las canchas correspondientes para poder concretar muchas posibilidades más que se abren para las marcas y para la publicidad. Sucede que la idea de celebrar un partido de tenis de características tan inusuales como por cierto atractivas para buena porción del público en todo el mundo, surgió precisamente de uno de los máximos exponentes de la publicidad local, Pablo del Campo, y la agencia que él preside, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.

Del campo confiesa que "me encantaría que esto se transforme en un clásico. Cuando veo una ciudad tan inspiradora como Palma de Mallorca, donde a través de ídolos como Moya y Nadal el tenis es tan relevante y con un nuevo estadio de avanzada como el Palma Arena, siento que las condiciones son perfectas para concretar la idea”.

Menos de 48 horas antes del enfrentamiento, a través del site oficial del evento, cerca de 27.600 fanáticos de todo el mundo apostaban contra otros 16.500 que opinaban lo contrario, que Federer derrotaría esta vez al español. Mientras eso estaba por verse, lo que ya se veía claro era el nuevo abanico de posibilidades que se inauguraba para las marcas, deportivas o no, que buscan posicionarse como partidarias de la innovación, de la creatividad, o simplemente que quieren entretener a su público.

Más información: www.thebattleofsurfaces.com