Para no perder la costumbre, al comenzar -formalmente- un nuevo año laboral, nos vemos obligados a hacer un balance del año concluido y a ver cómo estamos parados, de cara al año que se inicia. Este balance aplica tanto para el Interactive Advertising Bureau (IAB), como para la industria en general. Así comienza este reconto que Infobrand publica a continuación, Marcelo Montefiore, presidente del IAB.

En 2006, se encararon en el IAB 13 proyectos de alcances muy diversos y, sin ofender a ningún colega, quisiera mencionar los dos proyectos que para mí fueron los más destacados para nuestra institución y el mercado:

Uno fue la realización de las Segundas Jornadas Latinoamericanas de Medios Interactivos: cuando las realizamos el primer año les pusimos "Latinoamericanas", básicamente, porque los oradores eran de países variados, pero en el 2006 nos sorprendió que el carácter de Latinoamericanas hizo que ya la audiencia sea de países variados y muchos hayan viajado a Argentina especialmente por el evento.

El otro fue la creación del Programa Ejecutivo en Publicidad Interactiva, realizado junto a la Facultad de Comunicación de la Universidad de Palermo. Mientras las Jornadas se hicieron para llevar nuestro mensaje a los decisores de hoy, este Programa con la UP apuntó a capacitar hoy a los quienes tomarán las decisiones el día de mañana. Con más de 20 horas de clase dictadas por voluntarios del IAB, se capacitaron aproximadamente 100 estudiantes universitarios que hoy están más informados sobre nuestra industria (y mañana pueden ser clientes, proveedores, o talento mismo para nuestras empresas).

Siguiendo con las conclusiones del año, las investigaciones indicaron que definitivamente los usuarios de Internet en Argentina dejaron de ser navegantes ocasionales, pasando cada vez más horas frente a la computadora. En paralelo, cada día se siguen incorporando nuevos navegantes a la red, siendo prácticamente nula la tasa de abandono de los internautas (¿existe gente que haya usado Internet durante un tiempo y luego lo haya abandonado?).

Los anunciantes que habían invertido en publicidad interactiva años anteriores, volvieron a pautar online en el 2006 y con más fuerza. Aunque todavía no han sido muchos los anunciantes que razonaron estrategias de comunicación interactiva a largo plazo, Internet al menos ya formó parte del mix presupuestario y los resultados de las campañas contribuyeron a que los anunciantes jerarquizaran aún más este sistema de comunicación. También se han sumado este año a la red anunciantes nuevos, y tal como sucede con los internautas, también es despreciable la tasa de abandono de los anunciantes a Internet.

Dice un dicho publicitario que “la plata va con la audiencia”, y si al crecimiento de la audiencia se le suma la velocidad de navegación cada vez mayor (favorece la experiencia de navegación y los nuevos formatos publicitarios), y la capacidad de segmentación cada vez mejor (favorable al pautado), podemos pronosticar que seguiremos aumentando nuestra porción dentro de los presupuestos publicitarios y en el 2007 estaremos cómodamente por encima del 2 por ciento. Esto nos satisface por ver una tendencia favorable, pero no somos conformistas y vamos a seguir esforzándonos para que la publicidad interactiva siga creciendo a este ritmo.