Universal Mccann presentó un informe en el que decribe cómo evolucionó localmente la exposición a los distintos medios de comunicación, en el último año y en los últimos meses.

Universal McCann presentó un informe en el que decribe cómo evolucionó la exposición a los distintos medios de comunicación en el último año y los últimos meses.

Así, podemos conocer que el encendido de la TV Abierta en la Capital Federal y GBA pasó de un promedio de 23 puntos de rating en junio de 2006 -el mes del Mundial de Fútbol-, a un piso de 16 puntos en diciembre, el mes del año que menos rating tuvo, llamativamente aun por debajo de los de la temporada veraniega. En enero y febrero de 2007, el rating promedio se mantuvo cercano a los 15 puntos.

En tanto, la TV por cable mantuvo un encendido estable (de cerca de 7,5 puntos de rating) durante 2006, al igual que en los primeros dos meses de 2007. En todos los casos, se tomó a Ibope como fuente y se contempló el rating de lunes a domingos, de 12 a 24 horas. Ibope, a través del people meter, puede determinar si en los hogares que están dentro de la muestra se está usando una videocasetera, un reproductor de DVD o, incluso, una consola de videojuegos. Los hogares que utilizaron este tipo de artefactos, en promedio, no representaron más de un punto y medio de rating durante 2006 y los dos primeros meses de febrero.

En enero-febrero de este año la distribución del share de audiencia de los canales de aire se modificó respecto al mismo período del año anterior. América TV pasó de tener el 10 por ciento a un 13 por ciento; Canal 7 se mantuvo en un 3 por ciento; Canal 9 bajó de un 17 por ciento a un 15 por ciento; Telefé pasó de un 43 por ciento a un 39 por ciento; y Canal 13 subió de 27 por ciento a 32 por ciento.

El promedio de encendido de AM y FM en Capital y el GBA, durante todo el día, disminuyó en diciembre-febrero de 2007 respecto a diciembre-febrero de 2006. La AM, de lunes a viernes, pasó de tener un rating promedio de 7,43 puntos a uno de 6,35; de sábados a domingos, pasó de tener 5,27 puntos a 4,55. Por su parte, la FM, de lunes a viernes, pasó de tener 15 puntos de rating promedio a 14,34 puntos; de sábados a domingos, pasó de 12,74 puntos a 12,14.

El informe también presenta la evolución en la circulación de los dos diarios con mayor tirada del país, según los datos publicados por el Instituto Verificador de Circulación (IVC). Durante enero-febrero de 2006, La Nación vendía un promedio de 243.718 ejemplares los domingos; en enero-febrero de este año, vendió 245.067 ejemplares . Clarín vendía ese día, durante ese bimestre de 2006, 803.691 ejemplares; en el primer bimestre de este año, vendió 796.290 ejemplares. En tanto, de lunes a sábados, La Nación vendía en enero-febrero de 2006 un promedio diario de 149.138 ejemplares, frente a 140.642 ejemplares que vendió en enero-febrero de 2007. Clarín pasó de vender 362.900 ejemplares, de lunes a sábados, en enero febrero de 2006, a vender 335.784 ejemplares, en el mismo período de 2007.

En cuanto a la telefonía, las líneas fijas están estancadas en su crecimiento. Desde diciembre de 2005, la cantidad de líneas fijas instaladas son cerca de 9 millones, según el INDEC. La telefonía celular es la contracara: en diciembre de 2003 la cantidad de líneas móviles rozaba las 8,5 millones; en diciembre de 2005, las 23 millones; y en diciembre de 2006, las 32 millones.

Según el INCAA, en 2005 existían 1040 salas de cine en el país: 653 en el interior; 387 en la Capital Federal y el Gran Buenos Aires. En 2006, el número creció: se contabilizó un total de 1313: 842 en el interior; 471 en la Capital y el GBA. En 2006 concurrieron 34,9 millones de personas al cine, frente a los 37,3 millones de 2005. Según el site www.cinesargentinos.com, las tres películas más vistas de 2006 fueron: “La era del hielo 2” (2,4 millones de espectadores), “Crónicas de Namia” (2 millones) y “Piratas del Caribe 2” (1,5 millones). En lo que va de 2007, según la misma fuente, “Una noche en el museo” fue la más vista (más de 1,1 millón), seguida por “Deja vú” (más de 575 mil) y por “Lo que el agua se llevó” (más de 555 mil).

Universal McCann presentó asimismo, con SMAPE como fuente, un ranking de los elementos de vía pública a los que más se exponen las mujeres de a partir de 18 años, en los NSE BC1C2C3D, en Capital Federal y el GBA. De un universo de 4.007.869 de mujeres de ese rango, el 3,76 por ciento se expuso en febrero de 2007 a la gigantografía ubicada en avenida Pueyrredon 99. La sigue la gigantografía de avenida Pueyrredón 47, con un 3,6 por ciento de circulación.