La fabricante de celulares trajo a la Argentina el proyecto que ella denomina Guerrillapaper, donde invitó a los consumidores a personalizar varios espacios urbanos de Capital Federal con creaciones de su autoría, que les dieron diferenciación. De manera que esta acción sube a esta marca a la tendencia imperante, en varios rubros y especialmente el de la telefonía celular, en torno a la personalización de los productos y servicios.

Se trata de un proyecto que esta fabricante de teléfonos celulares desarrolla a nivel mundial, a través de un acuerdo sellado con el diseñador estadounidense Joshua Davis, que apunta a reforzar la plataforma de diseño de la su marca.

Davis es un prolífico ilustrador y pintor con una marcada pasión por la tecnología, cuyo trabajo abre una nueva dimensión en el arte. Este artista recurre a la generación aleatoria en entornos controlados, o lo que se denomina la Teoría del caos, y de esta manera establece una perspectiva novedosa para la comunicación visual y la expresión creativa.

De manera tal que Motorola encargó a Davis que combinara arte con tecnología, y él creó varios diseños autoadhesivos con estampas exclusivas inspiradas en caleidoscopios. A partir de ahí se empezó a desarrollar el proyecto Guerrillapaper. Primero fue San Pablo, en Brasil, donde más de 2000 espacios de la ciudad fueron cubiertos por diseños novedosos, durante el San Paulo Fashion Week.

Y ahora le tocó a Buenos Aires. Durante 15 días, los habitantes de esta ciudad que fue otra de las latinoamericanas seleccionadas por esta marca para desembarcar con el proyecto, recibieron la invitación a hacer su propia creación y darle vida a diferentes espacios urbanos, poco aprovechados, como paredes y contenedores.

Esta intervención urbana que se porpogó por la calles con la participación del p'pblico incluyó también la distribución de señales decorativas en bares y restaurantes de los circuitos Palermo y San Telmo, así como también en las principales universidades, centros culturales, recitales y eventos de la ciudad (siempre sin hacer referencia a la marca para llamar más la atención).

Además, los que ingresaron al sitio web www.guerrillapaper.com pudieron desde conocer la biografía de Davis, hasta descargar los diseños de caleidoscopios y crear otros nuevos propios, para luego imprimirlos y decorar los celulares u otros elementos personales, pasando por el acceso a contenidos especiales como screensavers y wallpapers. Los usuarios pudieron experimentar con un software especial que les permitió hacer sus propios diseños a través de este medio, y si querían imprimirlo como un Mototattoo, es decir un sticker diseñado especialmente para personalizar los equipos.

En tanto, en los locales de la diseñadora Jessica Trosman, con la cual Motorola mantiene un acuerdo que le ha permitido por ejemplo ofrecer accesorios para sus teléfonos, los clientes que llegaron presentando su equipo, pudieron también llevarse un Mototatto diseñado por Davis.

Para Motorola, Guerrillapaper significó la posibilidad de reforzar su posicionamiento ligado al diseño, y a la vez, una oportunidad de dar su mensaje en sintonia con la actual tendencia a la personalización que cobra especial fuerza en el ámbito de la telefonía celular.


Locales Trosman:
- Patio Bullrich: Avda. del Libertador 250 - Local 1
Palermo: Armenia 1998
Paseo Alcorta: J.Salguero 3172 - Local 2036

Más información: www.hellomoto.com.ar