Ya había empezado a correr por Internet, entre las comunidades que intercambian materiales valiosos por su calidad estética, de contenido o realización. Y ahora se la empezó a ver en la pantalla de televisión local. Es la nueva campaña de Adidas, en la cual esta marca continua contando las historias de muchas figuras del deporte, que dan cuenta sin duda de la verdad del mensaje institucional de esta marca, Impossible is nothing, esta vez, con una estética muy cuidada y una realización general muy bien lograda.

Después de la anterior edición de su campaña en torno al concepto de Impossible is Nathing, con piezas como la de Muhammad Ali contado su propia historia, ahora Adidas lanzó una nueva etapa de su comunicación que marca la evolución de este concepto a través de nuevas historias de más personajes sobresalientes del deporte, contadas por ellos mismos con recursos sencillos, pero muy estéticos.

Para reforzar el concepto institucional de la marca, las historias de la nueva campaña ponen el acento en cómo sus protagonistas superaron sus propios "imposibles", de manera no sólo de ser una inspiración para todo tipo de deportistas, sino también de acercar la frase de la marca a todos los consumidores. Así, las piezas animan a todo el mundo a dar su primer paso hacia su “imposible”, basadas en estas historias reales, de gente que intentó y alcanzó lo que parecían metas imposibles. “Adidas espera inspirar a la gente para que piense en sus propios obstáculos y en cómo superarlos”, afirman en la marca.

Eric Liedtke, vicepresidente primero de marketing internacional, explica que “en esta campaña, vemos por un instante a los deportistas, no en la línea de meta, sino en un momento decisivo de su viaje. Cuando contemplamos la victoria, que es el resultado final, no siempre nos queda claro cómo han llegado hasta ahí o qué obstáculos han tenido que superar por el camino. Al compartir el viaje y, de forma más específica, el desafío al que han tenido que enfrentarse, llegamos a un punto que inspira realmente y que no suele hacerse público. Creemos que, al permitir que todo el mundo pueda ver brevemente la vida entre bastidores de estos deportistas, los animaremos a que inicien su propio viaje”.

A nivel internacional, la campaña incluye relatos de más de 30 estrellas del deporte que eligen un instante decisivo de su vida para contar. En la Argentina, en tanto, la principal historia es la de Lionel Messi, y luego aparecerán también otras dos piezas con las historias de Yelena Isinbayeba y Alison Felix.

Los deportistas explican lo que les sucedió con dibujos e ilustraciones hechas por ellos mismos, a los que van trazando mientras el comercial transcurre, además de sus palabras, que después se combinan para crear las piezas. Para crear este contenido único, Adidas llevó a estos protagonistas a un estudio de arte donde les dio una caja de materiales artísticos y los dejó que dieran vida a su historia, a su manera.

Además de a la televisión abierta y el cable, la nueva comunicación de Adidas se puede ver en el sitio web institucional de la marca, www.adidas.com, y su mensaje llegará también a la vía pública.


Mensajes de las piezas de la marca que pautarán en la Argetina:

Lionel Messi: Futbolista
Campeón del Mundial de Fútbol Sub-20

“A veces, de lo malo, puede sacarse algo bueno”.
“Me llamo Lionel Messi y ésta es mi historia.
Cuando tenía 11 años,
me diagnosticaron un problema hormonal de crecimiento.
Sin embargo, al ser más pequeño que los demás, era más ágil y eso me ayudó a jugar "mi" fútbol.
Aprendí a jugar al fútbol por debajo de los demás y con el balón en el suelo,
porque ahí era donde más cómodo me encontraba.
Ahora me doy cuenta,
de que a veces, de lo malo, puede sacarse algo bueno”.

Allyson Felix: Velocista, 200 metros
Campeona del Mundo

“La gente que te menosprecia puede motivarte para que hagas cosas de las que ni tú misma te creías capaz”.
“Me llamo Allyson Felix y ésta es mi historia.
Empecé jugando al baloncesto,
y me pusieron el apodo de "patas de pollo".
Aquello no me hacía mucha gracia,
porque yo creía que tenía las piernas delgadas pero fuertes.
Pasé al equipo de atletismo,
y quise demostrarles a todos que se equivocaban.
Después empecé a correr contra atletas profesionales,
y empecé a lograr que algunos de mis sueños se hicieran realidad.
La gente que te menosprecia puede motivarte para que logres cosas
de las que ni quizá tú misma te creías capaz.
El que me llamaran "patas de pollo" me sirvió de motivación.
Y aún me siguen llamando así”.

Yelena Isinbayeva: Saltadora de pértiga
Primera mujer en superar los cinco metros

“No siempre se empieza en el mismo sitio donde se acaba”.
“Soy Yelena Isinbayeva y ésta es mi historia.
Desde que era niña, soñaba con ser una gran campeona olímpica de gimnasia,
pero era muy difícil para mí, porque era muy alta.
La gimnasia se había acabado para mí.
Mi entrenador me dijo: ¿Y si pruebas el salto con pértiga?
Y yo le dije: ¿Cómo? ¿Qué es eso?
Cuando empecé a saltar con pértiga me dijeron:
Bien, en el futuro superarás los cinco metros.
Primero les dije que estaban locos.
Cada año soy mejor;
ahora tengo 19 récords mundiales.
No siempre se empieza en el mismo sitio donde se acaba”.