En el marco de su estrategia de marketing local, Microsoft realiza varios sponsoreos entre los cuales se cuenta el del Torneo Inter Empresario de Rugby, al cual apoyó por segundo vez este año. La permanencia del auspicio tiene en cuenta la importancia de este deporte en el país, y el creciente interés de la comunidad de negocios en un Torneo que cuenta ya con reconocida trayectoria.

Sucede que en este certamen participan representantes de más de 30 empresas, como Unilever, Toyota, Shell, Aerolíneas Argentinas, Aeropuertos Argentina 2000, IBM, HSBC, Movistar, y Nestlé. Carlos Meira, gerente de Producto Office de Microsoft Cono Sur, explica que "elegimos ser el sponsor principal de un torneo corporativo tan importante como éste, del que participan muchas de las empresas que eligen Microsoft Office como herramienta de trabajo diario. Esta acción de marketing fue especialmente diseñada para acercarnos al target que representan los participantes del torneo, y nos sumerge de lleno en el mercado empresario, pero desde un lugar más relajado, que además destaca una de las principales cualidades de Office: favorecer el trabajo en equipo". A continuación, algunos aspectos que Meira amplió para Infobrand:

¿Qué implica exactamente el sponsoreo que Microsoft hace del Torneo Inter Empresario de Rugby?
Realizamos un acuerdo de sponsorship con la empresa Pro Medios, organizadora del Torneo Interempresario de Rugby, cuya edición numéro 10 se jugó el domingo 25 pasado. El acuerdo consiste en ser el principal sponsor del Torneo dándole un nombre la Copa, en este caso Copa Microsoft Office.
En el club donde se jugó el torneo hubo un armado especial con carteles de Microsoft Office en las canchas donde juegan las finales. También hubo un equipo de promotoras con coolers ploteados con nuestra marca para distribuir agua mineral en las finales. Y por último, un circuito de banderas y un fondo de podio para la entrega de premios, donde yo como gerente de Producto de Office para Cono Sur entregué las copas y medallas a primeros y segundos de las copas de oro, plata y bronce respectivamente. Microsoft también presentó un Microsoft Office team que ya compitió durante el 2006.
Además, como parte del esfuerzo de comunicación, coordinamos con nuestra agencia de relaciones públicas una acción para difundir esta participación y el torneo mismo, de manera tal que más empresas se sumaran a esta muy buena iniciativa.

¿Cómo funciona la relación entre el Torneo Inter Empresario de Rugby y el Seven a Side Copa Microsoft Office?
La empresa Pro Medios organiza desde hace unos años el Torneo Inter empresario de Rugby en la modalidad de Seven a Side. De este modo, se juega con siete jugadores por equipo, en tiempos más cortos, y en este caso en un torneo que se desarrolla en una jornada completa. Nosotros usamos la marca Microsoft Office para darle nombre a la Copa que se entrega a los campeones y sub campeones de cada categoría.

¿Hace cuántas ediciones que Microsoft sponsorea este torneo y qué resultados concretos tienen vistos de los sponsoreos anteriores?
La edición Apertura 2007 fue la segunda vez que este torneo llevó el nombre de Copa Microsoft Office. Hemos acordado mantener este auspicio durante todo 2007, para acompañar el evento también en la edición clausura. Respecto de los resultados iniciales de esta modalidad de sponsoreo, estamos en condiciones de afirmar que obtuvimos una respuesta muy positiva de parte de los participantes y del público en general de este deporte. Nuestra intención, el año pasado, era reforzar la presencia de la marca antes del lanzamiento de la nueva suite de productividad, dándole visibilidad en un ámbito deportivo del cual participan hombres de negocios y usuarios. Este objetivo fue cumplido satisfactoriamente, y por eso extendimos esta acción y decidimos seguir acompañando el Torneo Inter Empresario, como sponsor principal.

¿Qué objetivos tiene Microsoft con el sponsoreo este año?
Queremos posicionar la marca Office en un target adecuado al producto, y consideramos que con esta acción podemos acercarnos más al tipo de empresas que juegan en el torneo. Después del lanzamiento de la versión 2007 de Microsoft Office a nivel mundial, queremos consolidar el posicionamiento de la marca y ésta es una acción importante dentro de un plan más abarcativo que desarrollamos en los países de la región Cono Sur comprendida por Argentina, Chile, Bolivia, Uruguay y Paraguay, de la que soy responsable. Es probable que todos los jugadores de este torneo usen alguna versión de Office en sus trabajos, por eso, desde una perspectiva un tanto más relajada que la habitual, queremos transmitirles la disponibilidad de la nueva versión, que cambiará la forma de trabajar de las personas a nivel global. Esto teniendo en cuenta que actualmente más de 450 millones de personas usan Microsoft Office en todo el mundo.

¿Qué otros sponsoreos además de este hará Microsoft en 2007?
Como parte del plan de marketing de la división Information Worker, dentro de la cual se ubica Microsoft Office, realizamos diferentes tipos de auspicios a eventos para ejecutivos. En algunos casos, son planes anuales, y en otras oportunidades se trata de eventos puntuales. Esto lo hacemos a nivel regional y podríamos decir que la Copa Microsoft Office es un elemento importante en esta estrategia, aunque a diferencia de los anteriores este es un evento donde no volcamos un contenido de negocios o técnico, sino que hacemos foco en la marca del producto.
En la Argentina, durante el último año, hemos auspiciado eventos como el CEO Forum - organizado por Axis Group y El Cronista como sponsor principal y un ciclo de seminarios para ejecutivos de El Cronista, como acciones solamente relacionadas al negocio de Office system. Adicionalmente, otras líneas de negocios manejan diferentes estrategias de sponsorship en eventos relacionados con la audiencia target de cada producto o solución de negocios que ofrecemos.

¿Por qué Microsoft elige incursionar en el rugby?
Entendemos que el rugby es un deporte importante en nuestro país, y que su público coincide en gran medida con el target de nuestros clientes corporativos. Incluso, Microsoft como empresa presenta equipo y compite de igual a igual con el resto de las empresas.

¿A qué atributos se asocia Microsoft como marca y cómo busca diferenciarse de su competencia?
Microsoft Office es un marca que se asocia con la productividad y eficiencia, pero cada vez más con el trabajo en equipo y colaborativo y con la capacidad de brindar soluciones de negocios para diferentes necesidades de las empresas, como Administración de Contenidos, Administración de Proyectos, Inteligencia de Negocios y Comunicación y Colaboración.
Microsoft Office es la suite de productividad líder a nivel mundial elegida por empresas e individuos con 450 millones de usuarios en todo el mundo. Hoy la familia de productos Office system 2007 ofrece un conjunto de 35 programas, servidores y servicios para responder a las necesidades y los desafíos de las personas en este nuevo mundo del trabajo. En Microsoft creemos que lo importante no es el software sino las personas, y en eso radica nuestro diferencial: en brindar al mercado las herramientas que permitan a las personas alcanzar su máximo potencial con una plataforma integrada.