Luis Goicouría es el vicepresidente de Medios Digitales y Online MTV Networks Latinoamérica. En marzo, MTV Networks Latinoamérica lanzó MTV Radio, dentro de MTVLa.com, y Vh1 Hit Radio, dentro de VH1La.com, dos nuevos servicios de radio en línea que complementan las plataformas digitales que ambos canales tienen. La idea de MTV es ofrecer una poderosa extensión musical de la pantalla chica a las computadoras de millones de usuarios en Latinoamérica y en el mundo.

Así, con sólo un click, los ususarios pueden escuchar durante las 24 horas la música de estas dos señales, sin interrupciones de ningún tipo y sin cortes comerciales.

Mientras que MTV Radio combina la música de artistas que la audiencia ya conoce como Green Day, Christina Aguilera, Belanova, Shakira, Café Tacvba, Britney Spears, Good Charlote y Allison con músicos nuevos que pronto van a entrar a las listas de popularidad; VH1 Hit Radio, por su parte, mezcla la música de los '70, '80, '90 y de hoy, con géneros como el pop y el rock y canciones de artistas consagrados como Coldplay, Pearl Jam, Ricardo Arjona, The Police, Duran Duran, Madonna y Paulina Rubio.

Al igual que la señal televisiva de MTV, MTV radio tiene tres servicios: Norte, que abarca la región de México; Sur, que abarca la Argentina, Uruguay y Paraguay; y Central, que abarca el resto de Sudamérica y Centro América. Para “Vh1 Hit Radio”, en tanto, existen dos señales, también igual que ocurre en la tele: la Panregional que abarca México, Bolivia, Caribe, Centro América, Colombia, Ecuador, Perú, Venezuela y Chile; y la Sur, que abarca la Argentina, Uruguay y Paraguay.

Goicouría afirma que “la música es el espíritu de MTV y de Vh1 y es por eso que buscamos medios alternativos para difundir canciones frescas en MTV Radio, y de otras décadas y actuales en el caso de Vh1 Hit Radio, para compartirlas con nuestras audiencias”.

ｿQué objetivos se puso MTV con el lanzamiento de estos dos nuevos servicios de radio online de MTV y VH1?
Ofrecer a nuestros televidentes un servicio innovador, para continuar con nuestro compromiso de acercar la música a la audiencia. Tanto MTV como VH1, son marcas con una fuerte impronta musical, y ésta es una manera de seguir adelante con nuestros objetivos acorde a la evolución y desarrollo del mercado tecnológico.

¿Cuánta gente visita diariamente los sitios de mtvla.com y vh1la.com respectivamente, y cuántos usuarios proyectan que se conecten a las radios?
MTV Networks es un grupo lider en audiencia, que alcanza los 5.5 millones de usuarios con todos sus sites propios (es decir: www.mtvla.com, www.mundonick.com, www.vh1la.com, www.lazona.com, www.mtvrevolution.com) y adquiridos (Neopets y Shockwave, entre otros).
En el caso particular de www.mtvla.com, registramos 2 millones de visitantes únicos por mes, y alrededor de 1 millón en www.vh1la.com, que fue lanzado tan sólo hace un año. Por supuesto que, a partir de este lanzamiento, esperamos incrementar aún más esta cantidad, atrayendo nuevos visitantes. Sin embargo, esta propuesta considera no sólo que vengan nuevos, sino también que los que ya son usuarios, puedan permanecer más tiempo e ingresen más a menudo.

¿Hay anunciantes que ya estén participando en las nuevas radios digitales?
Al momento, es un servicio totalmente gratuito para el usuario y sin publicidad en su interior. Consideramos la alternativa de que el espacio pueda ser patrocinado o hasta incluso que puedan existir sptos publicitarios como parte de la tanda en un futuro, pero todavía sería muy apresurado hablar al respecto.

¿De qué manera las nuevas radios hacen crecer el negocio de MTV y qué aporte le hacen a sus marcas?
MTV y VH1 han sido siempre marcas precursoras y, como tales, no podían dejar de lado el desarrollo tecnológico y la gran proliferación de Internet entre nuestra audiencia joven y joven adulta, respectivamente. A partir de propuestas de este estilo, es que nuestras marcas se posicionan siempre a la vanguardia, reflejando el gusto de la audiencia con lo que a ésta le acontece e interesa.

¿Qué tendencias tiene vistas MTV respecto a la radio digital?
Es una muy buena pregunta. La radio a través de Internet está creciendo mucho. Incluso, cada vez crece más la tendencia de escuchar radios de otras regiones u otros países. Esto abre nuevas alternativas, no sólo porque permite descubrir qué pasa más allá del universo local, sino también porque este estilo de servicio de radio online abre posibilidad a más géneros y estilos musicales que las estaciones convencionales.

¿Qué otras novedades se puede esperar de estas señales para 2007?
Durante 2005 y 2006, tuvimos grandes anuncios respecto de nuestras alternativas online: primeramente, lanzamos "MTV Revolution", un espacio para usuarios de banda ancha en donde poder ver videos, obtener data extra de nuestros programas, o incluso visualizar fragmentos. Luego, generamos LAZONA.com, un site de comunidad virtual que ofrece a bandas musicales y fanáticos de la música, la oportunidad de crear su propio espacio virtual y construir una red de nuevos y viejos amigos a través de perfiles, blogs, fotos y foros. Y ahora, nos encontramos lanzando dos radios. A partir de estas tres grandes plataformas, el 2007 se basará en profundizar aún más las alternativas de cada una. Incluso tenemos en plan poder extender nuestras comunidades de Internet a servicios móviles.