Ahora, en Inglaterra, la campaña de Dove Por la belleza real le sirvió a esta marca para presentar su nueva línea Pro-Age (tal como esta compañía la llamó, en lugar de la denominación comunmente extendida de Anti-age), bajo este paraguas conceptual, a través de imágenes de mujeres mayores de 50 años que protagonizaron estas piezas, continuando la tendencia iniciada por las mujeres de “curvas reales”.

Según los estudios que Dove realizó recientemente, el 94 por ciento de las mujeres de más de 50 siente que la sociedad tiene que cambiar su actitud hacia las personas mayores o hacia la posibilidad de envejecer.

El dato fue lo suficientemente contundente como para que esta marca de productos de cuidado para la piel se decidiera a colocar como protagonistas de su campaña publicitaria de esta nueva línea de productos a mujeres que claramente acreditan más de 50 años, y que además aparecen desnudas.

La elección podría bien explicarse porque la línea de productos que se promociona está dirigida precisamente a este target, pero es sabido que aun así en general la publicidad de esta líneas recurre a mujeres algo más jóvenes y muy bien cuidadas o producidas.

En tanto también podría inscribirse en el marco de una de las últimas tendencias que asomó en el mecado publicitario local, según la cual varias marcas de diferentes rubros optaron por modelos de personas mayores, que en general tenían un estilo bastante juvenil y cierto glamour, a pesar de su edad.

Pero lo cierto es que, en el caso de Dove, esta campaña continua el concepto que la marca viene desarrollando hace algún tiempo, sobre qué es la belleza real y que no. Así, si hace un tiempo dejó en claro que ésta no consistía necesariamente en tener curvas perfectas, sino reales, ahora agregó que la belleza no es por cierto privativa de la juventud, sino que atraviesa todas las edades, incluida la vejez.

De manera que el nuevo slogan de esta campaña subraya que “la belleza no tiene un límite de edad”. Pero además, las piezas realizadas para esta nueva línea integrada por 15 productos tales como cremas faciales, corporales y para el pelo, recurren a otro concepto bastante quebrador para su categoría que es el de Pro-Age, en lugar del de Anti-Age que comunmente se usa. Nuevamente, sucede que este término introducido por Dove tiene una connotación más positiva, afirmativa y celebratoria de la edad.