Con una campaña que tiene alcance nacional e incluye comerciales televisivos y gráfica en diarios y vía pública, Personal presentó el BlackBerry Pearl, el primer celular de BlackBerry que incorpora cámara digital, video player y slot para memoria externa.

Con la proyección del comercial “Valeria y Julio”, se inició la campaña de lanzamiento de BlackBerry Pearl para clientes de Personal en la Argentina.

Personal es la primera compañía en presentar el BlackBerry Pearl, diseñado y producido por RIM. Este equipo permite disfrutar toda la experiencia BlackBerry con nuevas funciones multimedia en un smartphone pequeño, liviano y estilizado. Se convierte, de esta manera, en la solución para personas que viajan o están en constante movimiento y para profesionales independientes.

El BlackBerry Pearl es el dispositivo más delgado de BlackBerry, con 107 x 50 x 14,5 mm, y sólo pesa 89,5 grs. Además de soportar telefonía, e-mail, mensajería, agenda, navegación web y otras aplicaciones móviles, el BlackBerry Pearl también es el primer celular de BlackBerry que incorpora cámara digital, reproductor de MP3, video player y slot para memoria externa.

La campaña de publicidad, desarrollada por la agencia FCB Argentina, resalta la forma personal de llevar tu mundo a todas partes y consta de dos comerciales que tienen como protagonistas a Valeria Mazza y a Julio Bocca. El concepto de la campaña es que a través de Personal BlackBerry Pearl se puede “seguir comunicado estés dónde estés”.

La elección de Valeria y Julio para la campaña responde a la necesidad de transmitir aquellas características personales, en las que se reflejan las cualidades diferenciales del producto. En este sentido, se buscaron perfiles con alta movilidad, que viajen por el mundo y que, al mismo tiempo, necesiten estar comunicados en forma continua, no sólo por sus profesiones sino por sus otras actividades personales. Así, individualidades como las de Julio Bocca y Valeria Mazza coinciden con el perfil de usuario de BlackBerry Pearl, aquellas personas que llevan sus actividades a donde vayan, para seguir siendo ellos estén donde estén.

El comercial “Julio” comienza con una imagen de Julio Bocca en un ascensor junto a un chino. El ascensor sufre un desperfecto y se detiene. Julio se comunica con su representante a través de su Personal BlackBerry Pearl y le avisa que está encerrado en un ascensor en Shangai. La noticia empieza a circular por todo el mundo. “Julio Bocca perdido pero comunicado”. A partir de ese momento se ven diferentes situaciones de Julio encerrado en el ascensor: chateando con alguien que le avisa que lo están intentando localizar; el inicio de la búsqueda a través de un investigador privado; Julio y el chino mirando fotos -el chino con su billetera mientras que Julio lo hace desde su BBP-. Sigue pasando el tiempo y en la agenda del protagonista figura la palabra “ensayo”; en ese momento, enciende el mp3 de su BBP, se coloca los auriculares y empieza a bailar dentro del ascensor. Esto refleja que, a pesar de estar encerrado en un ascensor y, gracias a las cualidades del BlackBerry Pearl, Julio sigue siendo él esté donde esté.

“Valeria” comienza con la imagen de Valeria Mazza subida a un elefante, en la India, durante una sesión de fotos. Un ratón se cruza entre los pies del animal, el cual se asusta y se pierde. A partir de ese momento se ven diferentes escenas de Valeria perdida en la India: en un templo budista; disfrutando de las comidas asiáticas típicas del lugar; presentando su colección de ropa budista inspirada en las telas y los colores característicos de la región. Valeria marca tendencia en Argentina desde la India, siempre comunicada con su mundo a través de su Personal BlackBerry Pearl. Todo termina en una fiesta musicalizada a través de un mp3 que Valeria selecciona de la pantalla de su teléfono.

Guillermo Rivaben, Director de Marketing de Personal, destacó: “El BlackBerry Pearl incorpora la mejor tecnología para brindar un servicio superior en la transmisión de voz, datos y aplicaciones multimedia, y resulta la mejor solución para nuestros clientes que viajan y están en constante movimiento; ya sea por sus compromisos personales como por sus responsabilidades laborales”.

Los comerciales fueron desarrollados por la productora Palermo Films y dirigidos por Martín Hodara. Se filmaron durante cinco jornadas íntegramente en Buenos Aires. La producción contó con la participación de 120 personas, entre extras y actores.