Superada la etapa postdevaluación donde muchos proyectos parecían quedar truncos en la zona de puerto Madero, aparecieron nuevos negocios ligados a servicios de valor agregado para las empresas y particulares que ya definitivamente se radicaron en la zona. Ahora es el turno de Multicanal que, alejado de la pelea diaria por la banda ancha en el sistema de cablemódem, ofrece este servicio junto a Flash en esta zona privilegiada de Buenos Aires.

Desde hace un tiempo, el reciclado barrio de Puerto Madero parece ser el lugar elegido para invertir, ya sea en comercios del tipo gastronómico, como en viviendas, oficinas y lujosos hoteles. Empresas como Multicanal y Flash, no escapan a este fenómeno: hoy en día, lanzan el servicio de televisión por cable y banda ancha a través de cablemódem. “Hemos trabajado mucho durante el 2004 en la ampliación y mejora de las redes para hacer posible este lanzamiento y brindar una mejor calidad”, expresa Ronald Spina, gerente de marketing de Multicanal. Y agrega: “En Puerto Madero, nos estamos convirtiendo en la primera empresa que da cobertura total de banda ancha y televisión por cable al mismo tiempo”. Por su parte, Karina Degano, gerenta de marketing de Flash señala: “Dos empresas argentinas, del grupo económico Clarín, apuestan al país. Tanto Flash como Multicanal, jugaron a fondo el partido de la banda ancha y analizaron la situación existente para mejorar la red y poder brindar este servicio”. Junto con la crisis económica en la Argentina, el mercado consumista se volvió contra los servicios de valor agregado como la televisión por cable. El representante de Multicanal comenta: “Por suerte, estamos terminando el año con una importante captura de clientes. Hubo una gran recuperación, y fundamentalmente en lo que es servicio de banda ancha estamos alcanzando los 530 mil usuarios que generan un mercado de aproximadamente 80 millones de pesos anuales”. Además, Spina explica que partieron de menos de 200 mil hogares a comienzos de año y hacia fin del corriente están llegando a los 800 mil. “ Esto se produce gracias a los lanzamientos en Villa María, Córdoba, Santa Fé, Rosario y Mar del Plata, además de las presentaciones en zonas del Gran Buenos Aires como Lanús, Lomas de Zamora, y Haedo” añade Spina. Multicanal es una empresa joven que nació hace trece años. Su crecimiento fundamentalmente se concretó durante los últimos seis años permitiéndole alcanzar gran parte del territorio de la Argentina, Uruguay y Paraguay. Spina explica al respecto: “Hoy suma más de un millón de clientes, lo que la consolida como una de las cable operadoras líderes en Latinoamérica, alcanzando una participación del 21 por ciento en el país, y 48,5 dentro del total de las regiones donde opera. Además, cuenta con el 75 por ciento del mercado paraguayo y 41 por ciento del mercado de Uruguay. En relación con los productos ofrecidos, Karina Degano explica que son bien diferenciados para cada segmento, uno para el mercado residencial que parte desde los $69,90 por mes más IVA, uno para bares y comercios, y un tercero para el sector corporativo que llega a los $230 por mes más impuesto. El servicio de televisión por cable está disponible a $47,80 más IVA. Con vistas al futuro, el gerente de Multicanal adelanta que hay planes de inversión para los próximos años que llegarían a los 30 millones de dólares, suma que triplica la inversión total realizada en el 2004. Respecto a la telefonía, Spina sintetiza: “ No es el momento exacto para lanzarla, pero sí estamos preparando las redes para que en un futuro el proyecto se concrete”. Degano también habla de lo que vendrá: “El nivel de apuestas que tuvimos durante este año va a ser una constante para el próximo, seguiremos completando nuestra penetración en el área habilitando nuevas ciudades del interior como Paraná”.