Anlité es una marca de cosmética femenina que nació en la provincia de Córdoba y actualmente se comercializa en todo el país y viene ampliando fuertemente tanto su línea de productos como su red de distribución. Sus productos abarcan una amplia gama de productos que incluye cremas, tónicos, emulsiones, geles, shampoo, acondicionadores y todo para los tratamientos faciales corporales y capilares. Se trata de productos elaborados enteramente en el país, con materias primas nacionales (a las que se suma el Hydrolite, un compuesto de origen alemán del cual esta marca tierne la exclusividad en la Argentina y que refuerza la hidratación de la piel), y en esto Anlité pone el acento.

Además de estar presente en las principales cadenas de súper e hipermercados del país, hace poco tiempo esta marca desembarcó en las cadenas de perfumerías y farmacias a nivel nacional. Sobre ésto, y sobre otros aspectos de la comercialización de esta marca conversó Infobrand con Diana Rey Caro, gerente de Marketing de la división Cosméticos.


¿Cómo se posiciona Anlite? ¿Qué concepto de comunicación maneja?
Un aspecto importante es que Anlité tiene la licencia exclusiva del componente alemán Hydrolite 5, un compuesto con hidrocaptores que brincan un 30 por ciento más de hidratación a la piel que las restantes fórmulas del mercado, y que en el exterior utilizan otras marcas tales como Avon, Cristian Dior, e Yves Saint Laurent. Así que, en Anlité consideramos que nuestros productos están al nivel de cualquier producto cosmético de la misma categoría a nivel internacional, y realizamos testeos, pruebas de producto, e investigaciones de mercado que avalan estos enunciados. Nosotros buscamos satisfacer las necesidades de la consumidora argentina ofreciéndole productos que refuerzan, profundizan u optimizan los procesos naturales de su cuerpo: hidratación, nutrición, humectación, etcétera.

¿Cuál fue la última campaña publicitaria de la marca? ¿Qué criterios tiene en materia de comunicación?
Conceptos de las campañas de Anlité como “tu reserva natural", o "0% cirugias" como dice el más reciente, junto con la contratación de Millie Stegmann como imagen de la marca, hacen alusión a sus productos, que acompañan los procesos naturales, que no "hacen magia" ni brindan "soluciones infalibles", pero que brindan soluciones reales para prevenir el envejecimiento prematuro, la falta de luminosidad en la piel y otros problemas comunes de la hidratación, la nutrición de la piel y el aporte de minerales, vitaminas, o la protección contra los rayos solares.
Millie representa eso para nosotros: una belleza argentina, cercana, una consumidora inteligente y sobretodo "natural". Actualmente, estamos realizando una campaña en vía pública y en gráfica con su imagen.

¿Por qué Anlite decidió ampliar su red de distribución a las farmacias, actualmente?
Desde sus comienzos, Anlité tuvo cobertura nacional a través de las principales cadenas de supermercados y mayoristas. La incursión en el canal farmaceútico fue el paso más reciente de la marca y respondió a que consideramos que era un lugar estratégico e imprescindible en la relación con nuestras consumidoras y a su acceso a los productos.

¿Qué radigrafía de consumo de este tipo de productos por parte de las argentinas tiene Anlite?
La consumidora argentina, como toda mujer, es curiosa y gusta siempre de probar productos nuevos, marcas nuevas, renovarse... Sin embargo, cuando algún producto le gusta, o satisface sus necesidades, generalmente se convierte en su marca o producto de "cabecera". Nosotros buscamos tener una relación de confianza a largo plazo con ella, y por eso incorporamos novedades para sorprenderla.

¿Qué novedades podemos esperar de Anlite para lo que resta del año o para 2007?
La línea "Anlité Soleil", especial para el verano, con bronceadores y post solares con factor solar de protección, resistentes al agua y un perfume de verano.