¿Cómo se integra una empresa dedicada al flamante mundo de la animación? ¿Hasta qué punto está creciendo esta actividad en nuestro país? ¿Qué tendencias registra este mercado? Sobre todo esto conversó Infobrand con Jose María Ferrucci, responsable del departamento de preproducción de Hook Up Animation, uno de los principales estudios de animación de nuestro país, que trabaja con una gran variedad de técnicas y estilos en todo tipo de producciones, incluyendo publicidades, especiales, series de TV y largometrajes. Algunos de sus clientes son Cartoon Network, Walt Disney TV y Fox. A Además, junto con Image Campus, creó la primera carrera de dibujos animados en Latinoamérica. En la última edición del Festival Promax/BDA fue invittado a dar una charla que finalmente se tituló: “Otra vuelta animada: Usos no convencionales de la animación”, y este año participó en varios eventos más de la industria de la animación, amén de organizar la jornada “Buenos Aires se Anima ?06” destinada a dar un panorama actual de la industria de la animación, el impacto de las nuevas tecnologías y los desafíos que enfrentan las productoras locales.

¿En Hook Up cuantá gente y de qué profesiones o qué formación trabaja?
Somos alrededor de 40 personas, entre personal efectivo y freelance. En su gran mayoría son artistas: dibujantes, ilustradores, animadores de 2d y 3d, operadores de Affter Effects y otros softwares específicos para Animación. En algunos casos, con formación universitaria como ser en Bellas Artes, en otros casos autodidactas, pero en general se han formado trabajando en el medio, ingresando en algún estudio o productora que les permitió conocer y aprender el oficio. Está ha sido siempre unas de las razones por la cual fue y es difícil conseguir nuevos talentos, es decir artistas que conozcan la técnica del dibujo animado. De ahí que nosotros decidimos asociarnos con Image Campus para crear una carrera terciaria, la de Realizador Integral de Dibujos Animados, y generar un espacio para la formación de nuevos profesionales para la Industria. Vale mencionar que la dirección académica de esta carrera está a cargo nuestro.

¿Qué escenario encuentra Hook Up para la animación en el país?
Es alentador, la cantidad de medios y productos que demanda animación cada vez es más. A los medios clásicos como el cine y la televisión se le han sumado otros nuevos como Internet y los celulares. Todos estos medios utilizan cada vez más recursos ligados a la animación. Y es importante considerar que la animación no es sólamente dibujos animados, sino que está presente en efectos especiales, en la recreación virtual de productos y elementos, en motion grafics y otros tantos ítems. Por otro lado, existen medios dedicados full time al entretenimiento que demandan nuevos contenidos constantemente, como por ejemplo los canales de cable de animación. Con respecto al cine, es notoria la cantidad de películas animadas que se estrenan por año. Seguramente, este año será récord de estrenos en este rubro.
La gente que se dedica o se interesa por esta actividad es cada vez más. Entendemos que una de las razones está ligada en parte a lo que antes mencionábamos: la mayor cantidad de medios y productos. En segundo lugar, sucede que está es una actividad muy ligada al cine, que permite de manera similar reunir una gran variedad de expresiones artísticas, siendo un espacio fértil para la creatividad. Y en tercer lugar, esta es una opción real e interesante frente a las profesiones tradicionales.
Es difícil mensurar en porcentajes el crecimiento de la industria, pero seguramente se esté dando a un buen ritmo debido a la cantidad de estudios y productoras y a la cantidad de proyectos en curso. Seguramente, el 2005 fue récord en producción de animación en la Argentina y algo similar suceda este año.
Los servicios de la industria se segmentan en Pre-Producción, Producción y Pos-Producción y también por la técnica, donde podríamos mencionar dos grandes grupos: 2D o animación Tradicional y 3D o Digital. La Argentina tiene una importante tradición en Animación Tradicional o 2D, pero ha sabido adaptarse a las nuevas tendencias y hoy en día cada vez hay más estudios, productoras y artistas trabajando en 3D o en técnicas mixtas.
Con relación a lo que sucede en la región, La Argentina tiene una situación de liderazgo por su tradición en la producción de animación y por la calidad de sus artistas. La creación de la carrera que antes mencionábamos, por ser única en Latinoamérica, seguramente será fundamental para seguir consolidando este liderazgo.

¿Cómo está compuesta la industria de la animación en el país, actualmente?
No tenemos datos muy concretos pero, según el sitio de animación www.aidb.com, si se rastrea por localidad, se registran en la Argentina 52 compañías.
Posiblemente, entre tres y cinco empresas concentran la mayor parte de la actividad de la industria, por el volumen y por los productos que desarrollan. Pero en muchas ocasiones no son competencia de las otras compañías más pequeñas, debido a que se dedican a servicios o productos diferentes y también a clientes diferentes.
Entendemos que una buena cantidad de estas empresas surgieron enn los últimos años, algunas grandes, pero en mayor medida emprendimientos más pequeños. Hook Up, en tanto, por su capacidad y trabajos realizados, seguramente entre los líderes de la industria.

¿Qué recepción tiene la animación como recurso por parte del público?
Entendemos que muy buena, y uno de los datos que marca a las claras este hecho es que muchas de las películas más taquilleras de los últimos tiempos son animadas. Más allá de ser considerada una industria tradicionalmente para chicos, cada vez hay más ejemplos de producciones orientadas a toda la familia o a públicos adolescentes y adultos.
La evolución ha sido muy marcada en los últimos años, y claramente está muy ligada, no sólo a los nuevos medios y técnicas, sino también a toda la actividad asociada a esta industria como ser el Merchandising, las licencias, etcétera.

¿Y los anunciantes y los publicitarios cómo valoran a la animación?
Es considerada, pero no en la medida en la que esto se da en otros países, donde la animación es utilizada para anunciar o publicitar una gran cantidad y variedad de servicios y productos, y en muchos casos en piezas publicitarias de altísima calidad y muy creativas.

¿Qué proyecciones hace Hook Up de lo que ocurrirá con la animación como industria en el país?
Suponemos que sucederá un poco de cada cosa, crecerá, y también se segmentará debido a una mayor especialización de las empresas.
Con respecto a si es un producto exportable, podemos certificar que sí, ya que el 95 por ciento de la producción que nosotros realizamos es para el exterior.

La creatividad argentina es muy reconocida en los ámbitos por ejemplo de la publicidad y del cine, ¿qué nivel creativo alcanza el país en la animación?
En niveles de volumen de producción, estamos muy lejos de los grandes jugadores como Estados Unidos, Europa y Asia, pero en particular y hablando del caso de Hook Up, entendemos que la calidad de nuestros artistas nos ha permitido, nos permite y nos permitirá brindar servicios a compañías lideres, como Cartoon Network y Disney.

¿Qué proyectos que se puedan contar tiene Hook Up para lo que resta del año y para 2007?
Lamentablemente, muchos de los proyectos en los que estamos trabajando actualmente exigen confidencialidad, pero en todo caso nuestro objetivo para lo que resta del año y para 2007 es desarrollar y generar nuevos contenidos que puedan ser de interés real para la industria, no sólo en el ámbito local, sino principalmente en el ámbito internacional. Entendemos que esta actividad tiene un punto muy interesante y es que un personaje animado, en general, no tiene barreras y puede ser disfrutado tanto acá en la Argentina, como en cualquier otro punto del planeta.