Más de 450 personas estuvieron presentes en el 3er Congreso de Marketing, Management y Publicidad de la ciudad de Córdoba organizado por la Universidad Siglo XXI (UES21). Entre reconocidos publicistas, productores de TV y empresarios, se debatieron varios temas relacionados con las nuevas tecnologías, los medios y la aparición del branding como disciplina integradoras de las comunicaciones de las marcas.

El branding avanza y ahora le llegó el turno a la ciudad de Córdoba y más específicamente a un escenario académico. En el marco del 3º Congreso de Marketing, Management y Publicidad organizado por la UES 21, se llevaron a cabo una serie de presentaciones que coincidieron en el nuevo impulso que está tomando el branding como disciplina.

La primera disertación estuvo a cargo de la consultora chilena Sally Benderky Schane (Embajadora de Chile en Israel durante 6 años) quien habló sobre las actitudes y destrezas para la gestión de la innovación y el conocimiento y la persona como eje en el management de hoy. Luego fue el turno de los casos locales con Kadicard y Tarjeta Naranja. León Molina, gerente comercial de Kadicard, señaló el reposicionamiento que ha tenido la tarjeta de crédito acompañada por el aporte del creativo Javier Boiero de Romero Victorica. Más tarde, Susana Bergero, gerente de operaciones de Tarjeta Naranja dirigió su charla a los jóvenes mencionando algunos puntos sobre la cultura organizacional.

Luego del mediodía la temática del branding se apoderó de la sala cuando se promovió el debate entre el espacio que hoy está ocupando esta disciplina en el presupuesto de las marcas. A raíz de que diferentes actividades tradicionales están perdiendo espacio frente al abanico de acciones que hoy dispone un brand manager, el mix de marketing está cada día más complejo y fundamentalmente herramientas como el branding desarrollan acciones más integrales para los anunciantes.

Por la tarde continuaron las disertaciones ligadas a la publicidad, teniendo como exponente el “caso Axe” realizado por el departamento 360 de la agencia Vegaolmosponce quien desarrolló una singular estrategia de posicionamiento del producto a través de una serie de publicidades y la creación de una comunidad virtual.

No quedaron afuera los casos prácticos de empresas cordobesas exitosas. Tal fue la presentación de Estancias del Sur a cargo de su presidente Luis Resio, quien mencionó con detalles el buen momento que vive el frigorífico.

El cierre le perteneció por completo al exitoso productor televisivo Diego Gvirtz (Duro de Domar y TVR), quien habló sobre la televisión de hoy. “Comparada con la televisión del mundo, la nuestra está algo avanzada en cuanto a contenidos de ficción, entretenimiento e investigación”, fue una de sus conclusiones.

Y luego agregó: "Hace rato que tengo en mi cabeza hacer una especie de reality con escuelas de bajos recursos (rurales) por el interior de la Argentina", le dijo a a la revista cordobesa Punto a Punto. “Estamos pensando en el año que viene. Vamos a seguir con Televisión Registrada (TVR) y Duro de Domar. Puntualmente yo estoy pensando en un programa de educación para la tarde en un canal de aire”, dijo el productor.

La idea que Gvirtz tiene en su cabeza es hacer una especie de reality, con colegios del interior del país que tengan problemas de financiamiento y empezar a reinsertar a esos chicos. “Esto sería un proyecto para el segundo semestre de 2007. ”, dice Gvirtz.El branding avanza y ahora le llegó el turno a la ciudad de Córdoba y más específicamente a un escenario académico. En el marco del 3º Congreso de Marketing, Management y Publicidad organizado por la UES 21, se llevaron a cabo una serie de presentaciones que coincidieron en el nuevo impulso que está tomando el branding como disciplina.

La primera disertación estuvo a cargo de la consultora chilena Sally Benderky Schane (Embajadora de Chile en Israel durante 6 años) quien habló sobre las actitudes y destrezas para la gestión de la innovación y el conocimiento y la persona como eje en el management de hoy. Luego fue el turno de los casos locales con Kadicard y Tarjeta Naranja. León Molina, gerente comercial de Kadicard, señaló el reposicionamiento que ha tenido la tarjeta de crédito acompañada por el aporte del creativo Javier Boiero de Romero Victorica. Más tarde, Susana Bergero, gerente de operaciones de Tarjeta Naranja dirigió su charla a los jóvenes mencionando algunos puntos sobre la cultura organizacional.

Luego del mediodía la temática del branding se apoderó de la sala cuando se promovió el debate entre el espacio que hoy está ocupando esta disciplina en el presupuesto de las marcas. A raíz de que diferentes actividades tradicionales están perdiendo espacio frente al abanico de acciones que hoy dispone un brand manager, el mix de marketing está cada día más complejo y fundamentalmente herramientas como el branding desarrollan acciones más integrales para los anunciantes.

Por la tarde continuaron las disertaciones ligadas a la publicidad, teniendo como exponente el “caso Axe” realizado por el departamento 360 de la agencia Vegaolmosponce quien desarrolló una singular estrategia de posicionamiento del producto a través de una serie de publicidades y la creación de una comunidad virtual.

No quedaron afuera los casos prácticos de empresas cordobesas exitosas. Tal fue la presentación de Estancias del Sur a cargo de su presidente Luis Resio, quien mencionó con detalles el buen momento que vive el frigorífico.

El cierre le perteneció por completo al exitoso productor televisivo Diego Gvirtz (Duro de Domar y TVR), quien habló sobre la televisión de hoy. “Comparada con la televisión del mundo, la nuestra está algo avanzada en cuanto a contenidos de ficción, entretenimiento e investigación”, fue una de sus conclusiones.

Y luego agregó: "Hace rato que tengo en mi cabeza hacer una especie de reality con escuelas de bajos recursos (rurales) por el interior de la Argentina", le dijo a a la revista cordobesa Punto a Punto. “Estamos pensando en el año que viene. Vamos a seguir con Televisión Registrada (TVR) y Duro de Domar. Puntualmente yo estoy pensando en un programa de educación para la tarde en un canal de aire”, dijo el productor.

La idea que Gvirtz tiene en su cabeza es hacer una especie de reality, con colegios del interior del país que tengan problemas de financiamiento y empezar a reinsertar a esos chicos. “Esto sería un proyecto para el segundo semestre de 2007. ”, dice Gvirtz.