A través de Consumer Watch, la consultora Latin Panel analizó diferentes hábitos de consumo de medios (que abarcaron televisión, radio, diarios, revistas, cine y alquiler de películas en el hogar) de hogares. Pero del total relevamiento realizado en 16 ciudades latinas, los datos que sobresalieron fueron los de Capital Federal y el Gran Buenos Aires. Es que se supo que los porteños destinan un promedio 11 horas diarias a consumir radio y televisión.

Los hogares porteños y bonaerenses destinan una exposición promedio de 10,9 horas diarias a la radio, la televisión abierta y la televisión por cable, según los datos de la consultora Latin Panel que quedaron reflejados en el estudio Consumer Watch que analizó 9000 hogares de 16 grandes ciudades latinas.

El dato más curioso y cercano para quienes viven en Capital Federal y Gran Buenos Aires (GBA) es que el consumo que hacen los hogares porteños y del Gran Buenos Aires es que si bien esa cifra significa casi medio día de contacto potencial con el consumidor, en relación a las otras ciudades de Latinoamérica los argentinos se ubican por debajo del promedio regional de 11,5 horas diarias y entre los menos conectados a estos medios.

El país de la región que encabeza el ranking es Brasil con los paulistas y cariocas al tope quienes destinan 13,6 horas diarias, la mayor carga horaria de exposición a los medios audiovisuales.

En tanto, la distribución del consumo de televisión y radio es diferente entre los días de la semana laboral y los fines de semana. Según afirma el estudio, los días laborales (de lunes a viernes) los hogares destinos relevados escuchan un promedio de 4,3 horas de radio y ven 4,8 horas de televisión abierta y 1,9 horas de cable. Durante el fin de semana, en cambio, se resigna tiempo de radio y TV abierta y crece la preferencia por la TV por cable. Disminuye el tiempo de escuchar radio a 3,7 horas diarias y sólo un poco el tiempo dedicado a la televisión abierta (4,6 horas) pero crece notablemente a 2,5 horas el contacto con la pantalla por cable.

Aunque de acuerdo al informe la posesión de TV es casi total en todos los hogares relevados (está presente en el 99% de los hogares y es el electrodoméstico con mayor penetración). La pantalla de plasma es, por otro lado, todavía una suerte de lujo entre el consumo latino. Sólo el 3% de los hogares relevados cuenta con uno de estos equipos, y entre los argentinos lo hace el 2,9%.

Respecto a la lectura de medios gráficos los argentinos se destacan. En el 48% de los hogares se lee el diario al menos una vez por semana, mientras que en la media regional el acceso es para dos de cada cinco hogares. Sin embargo, en promedio la lectura es menos frecuente en Argentina: mientras que el 13% de los hogares latinos lee el diario todos los días, solo el 6,9% de los argentinos en promedio lo hace. Sin embargo, al desglosar este promedio por nivel socioeconómico, el porcentaje se eleva a 9,8% entre los encuestados de nivel socioeconómico alto, es de 6,5% para los de clase media y cae a menos de 1% entre los hogares de menos poder adquisitivo. Por otro lado, el 36% de los hogares argentinos relevados lee revista al menos una vez al mes, cuando el promedio de la región es de 33%.

Donde sí se destacan los argentinos es en el consumo de cine. Los argentinos son los mas adeptos a ver películas tanto en el cine como en casa, casi 50% más que la media de Latinoamérica. El 47% de los porteños dice haber ido al cine una vez en un año, mientras que en el resto de la región lo hizo apenas el 31,2%.

Entre los argentinos encuestados que fueron al cine, la mayoría lo hizo entre una y dos veces al año. El 12,9% fue de 3 a 4 veces, el 5,3% fue una vez cada dos meses, el 5,4% fue entre una y dos veces por mes y el 0,8% asistió semanalmente. El restante 53% no fue al cine ni una vez.