La productora Fox -propiedad del magnate Rupert Murdoch- acaba de encontrar una nueva veta a sus negocios con el lanzamiento de una nueva división orientada al cine cristiano. La compañía puso en marcha toda una batería de promociones y acciones de marketing que incluyen la llegada a 90.000 iglesias y con la que piensan captar a 14 millones de hogares cristianos.

Rupert Murdoch le encontró una vuelta de tuerca a sus negocios con una clara intención de diversificarlo. Así, la señal que dio origen años atrás a series que van desde Los Simpson hasta un sinfín de realities ahora creó una nueva división de negocios. Se trata de FoxFaith (que en inglés significa fe) una línea de negocios dedicada a la creación de películas que fomentan los valores cristianos.

El primer estreno de la división se acaba de concretar solo semanas atrás con la película Love's Abiding Joy, basada en una obra de la escritora de novelas cristianas Janette Oke.

Según los últimos estudios de audiencia, ese mercado va en alza en los Estados Unidos y en base a datos que maneja la propia productora son 14 millones de hogares los que podrían llegar a estar interesados en este tipo de producto.

Asimismo, la distribución llegará a un total de 200 salas en Estados Unidos gracias a un acuerdo con dos de las principales redes de cines, AMC Theaters y Carmike Cinemas, previa inversión en producción de dos millones de dólares por parte de Fox más otros cinco en la promoción.

Pero Fox sabe que las ganancias no están puestas en el estreno cinematográfico, sino en la fidelidad de un público que -según los estudios de mercado- parece dispuesto a gastar su dinero en productos que refuercen su ideología cristiana. Las películas están creadas para ser empaquetadas directamente en DVD y su estreno cinematográfico es meramente publicitario. Muchos de los materiales también se podrán descargar a través de Internet (www.foxfaith.com).

Ahora bien, ¿de qué manera piensa llegar a sus futuros consumidores?. Fox tiene planeado la mejor red de agentes de prensa para llegar. Se trata de 90.000 iglesias y congregaciones cristianas preparadas para utilizar las películas como material de referencia en sus seminarios religiosos. Estos más la base de datos de 14 millones de hogares cristianos con esto piensa dar batalla la productora que siempre ha estado caracterizada por crear productos arriesgados (aunque claro tienen canales de noticias, como Fox News, que no esconde su carácter ultraconservador y varios de sus presentadores hacen referencias constantes a su cristianismo).

De esta forma inicia un nuevo camino explorando segmentos que también parece ir timidamente explorando otros otras compañías. Las crónicas de Narnia, otra película con sutiles referencias religiosas, recaudó 745 millones de dólares para Walt Disney; también Sony y otras productoras independientes están preparando catálogos de productos para el mercado religioso.