Con el comienzo de la primavera, Acuvue, la línea de lentes de contacto de Johnson & Johnson Vision Care, llegó a los espejos de los baños con una acción ideada por McCann Argentina para acercar la marca al público femenino. Ellas son las principales consumidoras de un producto fácil de usar que los creativos de la agencia transformaron en un artículo de cosmética a través de esta campaña. La propuesta las invita a descubrir la experiencia Acuvue en forma gratuita por medio del 0800-888-ACUVUE (2288).

En el primer semestre de 2006, Johnson & Johnson lanzó su línea de lentes de contacto Acuvue Advance con Hydraclear utilizando los medios tradicionales. Para esta segunda mitad del año, la marca recurre a un medio alternativo con el concepto “Nada te queda mejor, que ser vos sin nada”, una propuesta que también le habla a las mujeres que no utilizan lentes invitándolas a despojarse de accesorios, destaparse, sacarse los anteojos, el maquillaje y descubrirse tal cual son.

La propuesta de esta acción en baños surgió en conjunto entre McCann Argentina, Universal McCann y Johnson & Johnson y fue desarrollada por los creativos de la agencia bajo la Dirección General Creativa de Chavo D’Emilio y Papón Ricciarelli. Las piezas que estarán en los principales shoppings de la Ciudad de Buenos Aires desde el comienzo de la primavera, contaron con la redacción de Lulú Reynal y la ilustración de Matías Fernández. La coordinación estuvo en manos de Virginia Roque, directora de la cuenta junto a Victoria Alperín, ejecutiva de cuentas y la asistencia de Luciana Dau. La supervisión por parte del cliente estuvo en manos de Cristian Ostrowski, gerente de Marketing de Johnson & Johnson Argentina.

Durante 3 meses, la campaña estará en los baños para mujeres de los shoppings Paseo Alcorta, Alto Palermo, Cinemark Palermo, Village Recoleta y Village Pilar. Para Virginia Roque, “el principal objetivo es dar a conocer la marca generando nuevos usuarios y haciendo crecer la categoría focalizándose en los usuarios de anteojos, y educando acerca de la diferencia que existe entre una lente de contacto tradicional y una lente Acuvue”.

En base a este objetivo, la campaña comunica las ventajas de usar lentes de contacto descartables y potencia la posibilidad de una prueba del producto en forma gratuita en las ópticas adheridas.

Johnson & Johnson Vision Care es una división de Johnson & Johnson creada para transformar el mundo de la visión e incrementar la conciencia sobre la importancia de la visión y proporcionar las mejores opciones de corrección visual del mundo. Proporciona una excelente familia de lentes de contacto y productos ópticos. Entre estos, el nuevo Acuvue Advance con tecnología Hydraclear, un lente cómodo y fácil de usar que permite mantener la humedad todo el día y se adapta fácilmente a los ojos con una sensación suave y flexible que permite una alta transmisibilidad de oxígeno a la córnea.

El público objetivo primario de esta campaña está conformado por mujeres de 18 y 35 años (28 edad promedio), de un NSE alto - ABC1 y que son usuarias de anteojos y de lentes convencionales.