En la Argentina, la publicidad en las calles gana terreno de la mano de la tecnología. Pero lo asombroso es que en el exterior avanzan nuevos formatos publicitarios en vía pública ahora interactivos. Por ejemplo, en algunos shoping centers de Canadá, cuando se pasa cerca de kioskos ya se puede decidir si un anuncio gusta o no y cambiarlo desde celular tan sólo enviando mensajes de texto (SMS), como si fuera un control remoto.

La publicidad en la vía pública está creciendo a nivel local gracias a los avances tecnológicos. De hecho analistas del sector señalan que el crecimiento reflejado en la pauta de la calle en los últimos años se basa en la variedad y diversificación de la oferta y en el desarrollo de nuevas herramientas para las marcas locales. Es que la inversión, hasta marzo de 2006 demostró una suba del 25 por ciento con respecto al año anterior según datos difundidos hace poco por la firma Scopesi & Cía.

En el exterior, sin embargo, no solamente las inversiones son mayores sino que asimismo están creciendo rápidamente gracias a una tendencia virtual e interactiva en la publicidad en las calles.

Según comenta Netadblog, la agencia Pattison Outdoor Advertising acaba de lanzar una novedosa forma de publicidad interactiva en la vía pública. La agencia ofrece servicios en algunos shoping centers de Canadá que permiten la posibilidad cuando uno pasa por un kiosko de poder decidir si un anuncio gusta o no cambiándolo desde el celular, mediante mensajes de texto (SMS), como si fuera un control remoto.

De esta manera, los transeúntes ahora puede elegir un publicidad cuando podría pasar de largo sin siquiera mirarla. El primer cliente que cosechó la agencia canadiense para su nuevo servicio es nada menos que Nike (Canadá). Concretamente la marca les ofrece a sus consumidores la posibilidad de elegir la publicidad que quiere ver en la calle eligiendo a su jugador de fútbol favorito a través de la campaña Joga Bonito.

La marca deportiva ya tiene contratada ubicaciones en los seis shoppings o malls de los más grandes de ese país. La acción -comenta el blog- tiene la ventaja como todo medio digital de “dejar trackear la popularidad de los videos para que, si lo desean, puedan planear la compra de medios y comienza a envolver al “cliente” con otros SMS de respuesta con códigos para el site de la campaña y, desde ahí, armar una relación con la marca”. Todo un desafío para las empresas que cada vez más intentan generar mayor empatía con sus consumidores.