Un jurado encabezado por Daniel Melero, presidente de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad, y compuesto por representantes tanto de agencias como de compañías anunciantes, repartió siete oros y nueve platas en la primera edición local de los premios Effie.

El Grand Effie fue para Ducha, de VegaOlmosPonce para Axe Seco, de Unilever. A la ceremonia de entrega, realizada el pasado martes 19 de septiembre en el predio La Rural, de Buenos Aires, asistieron más de 350 personas.

Creados en 1968 por la American Marketing Association, en Nueva York, los premios Effie tienen como propósito evaluar, destacar, incentivar y premiar las estrategias de marketing y publicidad que demuestren la mayor efectividad en el cumplimiento de sus objetivos declarados.

Se trata de un concurso que pone su foco en la publicidad efectiva, la que realmente funciona. Obviamente, sin creatividad no hay resultados. El tema es dentro de qué estrategia y en función de qué objetivos se logra la efectividad. Allí entra la evaluación de los Effie.

Desde su creación, los Effies han ido desplegándose en ediciones locales que, en el caso de América Latina, comprenden Chile, Perú, Ecuador, El Salvador, Guatemala y, a partir de este año, Colombia y la Argentina.

En su primera versión, los Effie Argentina fueron patrocinados por la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad y auspiciados por un grupo de medios de máxima relevancia en la industria de las comunicaciones de marketing: Clarín, Telefé, Clan y Gráfica Pinter, en una demostración concreta de su compromiso con la efectividad publicitaria.

PREMIOS EFFIE ARGENTINA – 1º Edición
Grand Effie:
-Ducha, de VegaOlmosPonce para desodorante Axe de Unilever

Alimentos y bebidas
ORO: -La pausa de Alvarez, de JWT Argentina para Sopas Knorr de Unilever
PLATA: -Las cosas como son, de Ogilvy Argentina para Sprite

Higiene y cuidado personal
ORO: -Ducha, de VegaOlmosPonce para desodorante Axe de Unilever
PLATA: -Hotel Axe, de VegaOlmosPonce para desodorante Axe de Unilever

Mantenimiento y Accesorios para el hogar
PLATA: -Trenet Oxi, de DDB Argentina para Trenet Oxi de Clorox

Vehículos y Accesorios
PLATA: -Lanzamiento de la nueva S10, de McCann Erickson Argentina/Universal McCann para Chevrolet S10 de General Motors
Servicios financieros
ORO: -Qué grande esta tarjeta, de Ogilvy Argentina para Tarjeta Río de Banco Río
PLATA: -Disfrutá la vida, de Euro RSCG para BBVA Banco Francés/Media Planning

Servicios no financieros
PLATA: -Pueblo, de Lowe Argentina para DirecTV

Lanzamientos
ORO: -Conversaciones, de BBDO Argentina para Doritos de Pepsico
PLATA: -Lanzamiento Movistar, de Publicis/ Universal McCann para Movistar
PLATA: -Pared, de DDB Argentina para Poett Intense de Clorox

Medios de Comunicación masiva
ORO: -60° Aniversario Clarín, de CraveroLanis para Clarín de AGEA
Imagen corporativa
ORO: -Héroes, de Del Campo Nazca S&S para CTI

Exito sostenido
ORO: -¿Por qué Sibarita es tan rica?, de CraveroLanis para pizza Sibarita de IAASA
PLATA: -Campaña Mainstream Sopas, de JWT Argentina para Sopas Knorr, de Unilever