Infobrand conversó con Carlos Meira, gerente de Producto Office para Cono Sur de Microsoft. Con formato de trivia, esta empresa tecnológica lanzó el concurso “Desafío Office” para que los usuarios prueben los conocimientos que poseen acerca de la versión de Office system 2007. Quienes participen podrán ganar premios tales como una TV Plasma, Home Theatres, la nueva Xbox 360, Media Centers, 4 Smartphones, entre otras cosas.

“Esta trivia representa un gran impulso para todos los que trabajamos en enriquecer y potenciar el rendimiento individual, simplificar la colaboración, facilitar los procesos empresariales y la gestión de contenidos, y mejorar el conocimiento del negocio”, afirma Meira.

Las bases del concurso están disponibles en www.desafiooffice2007.com. Las preguntas están organizadas en cuatro módulos y para contestarlas correctamente, los participantes tienen la posibilidad de acceder al sitio “Office Preview”, que les permitirá conocer todo acerca de esta nueva versión. Además, un especialista, el “Licenciado Primus”, los guiará interactivamente en esta aventura.

¿En qué países se lanzó el desafío Office y hacia quiénes va dirigido?
Se lanzó en todos los países de Latinoamérica. Está dirigido al público en general, a todas aquellas personas que hayan trabajado con las versiones anteriores de Office y estén interesadas en conocer las novedades y ventajas que traerá el Office 2007.

¿Qué objetivos tiene Microsoft con esta acción?
Hacer conocer el nuevo producto y generar expectativa en relación a su lanzamiento. El nuevo producto cuenta con novedosas y mejoradas capacidades que aumentarán notablemente la productividad en las empresas y de las personas. Estamos enfocados en aumentar la productividad, en que los usuarios obtengan mejores resultados de un modo más rápido.

¿Actualmente, qué porcentaje del negocio de Microsoft representan Latinoamérica y la Argentina? ¿Qué expectativas tiene en este sentido?
La compañía aspira a sostener un crecimiento del 20 por ciento anual que se viene registrando en los últimos tres años en la Argentina, Chile, Paraguay, Uruguay y Bolivia. Este grupo de países, que conforma la región Cono Sur, ha mostrado una buena recuperación luego de la crisis que en particular afecto a nuestro país. En promedio, en estos países estamos creciendo al doble de la tasa de crecimiento del mercado de IT. A nivel regional, México y Brasil son los principales mercados.

¿Qué tendencias de consumo de su producto Office, o del resto de su gama de productos, tiene vistas Microsoft en la region, y especialmente en la Argentina?
A nivel mundial, Latinoamérica se encuentra entre las 10 subsidiarias de mayor crecimiento en el negocio de Office. El negocio de Office system está creciendo sostenidamente en el mercado corporativo, y en menor medida en el segmento de consumo masivo. Hoy, el foco pasa más por el segmento corporativo donde estamos creciendo a través de la oferta de soluciones de los diferentes componentes de Office system. Esta familia de productos agrupa a 35 programas, servicios y servidores actualmente, dando una amplia gama de soluciones de negocios a nuestros clientes. Estas soluciones atienden problemáticas de Comunicación y Colaboración, Administración de Proyectos, Administración de Contenidos e Inteligencia de Negocios. En otras palabras, mejoran e integran los procesos de negocios y la toma de decisiones.

¿Qué concepto de comunicación maneja Microsoft y cuál fue su última campaña institucional en la Argentina? ¿Office maneja su propio concepto?
A nivel global, existe una campaña llamada “People Ready”. El foco de Microsoft está puesto en lograr que la gente logre más y mejores resultados a través del software, siempre resaltando que la gente es la que hace la diferencia y que nuestro software es un “habilitador”. Al mismo tiempo, enfatizamos el hecho de que su amplia difusión y conocimiento facilita la adopción, la curva de aprendizaje de nuevas soluciones de negocios, generando un impacto directo en la vida de las personas y de las organizaciones.
A nivel local, desarrollamos la campaña “Personas”, una adaptación de la global con muy buenos resultados en las ventas del último semestre.
En cuanto a Office system, las acciones de marketing y comunicación están totalmente alineadas con el esfuerzo global y se hace foco en los escenarios de negocios que se solucionan con sus componentes: Comunicación y Colaboración, Administración de Proyectos, Administración de Contenidos e Inteligencia de Negocios.

¿Qué se puede esperar de la comunicación de Microsoft en la Argentina para lo que resta del año?
Lo que viene es el lanzamiento de las nuevas versiones de nuestros productos: Windows Vista, Microsoft Office system 2007 y Microsoft Exchange 2007. Hacia el último trimestre, habrá novedades en ese sentido, aunque ya estamos haciendo algunas acciones con algunos segmentos de nuestras audiencias, una suerte de Avant Premiere de lo que vendrá. Visitando la página www.microsoft.com.ar podrán acceder a información de las versiones de prueba (Beta) de estos productos, demostraciones e incluso a juegos como el Desafío Office.