Fashion TV una de las más originales señales de Claxson acaba de presentar nueva programación, nuevos formatos y un renovada imagen de pantalla que constituyen una verdadera campaña de rebranding del canal. El objetivo es mantener la audiencia masculina pero sumar a las mujeres con contenido especiales. En el proyecto de diseño y reface trabajó Injaus, el departamento creativo de Claxson y para la campaña de publicidad acudieron a Young & Rubican.

El cambio también le llegó al canal más fashion de la TV paga. Desde Claxson, Mariano Varela, Vicepresidente Ejecutivo de TVPaga de la compañía, anunció una serie de cambios que llevará a cabo la señal que integra una nueva estrategia de programación con segmentaciones por géneros y formatos y la implementación de un plan de producción original utilizando talentos de toda Latinoamérica para lograr cercanía con la audiencia del canal.

“En línea con las fortalezas de la marca FTV hemos decidido reforzar su posicionamiento con una programación original orientada a la moda y las ultimas tendencias para hacerla más atractiva al target femenino con la oferta de contenido fashion más completa y variada de la industria”, explicó Mariano Varela.

Para acompañar este cambio el departamento creativo de Claxson, InJaus, trabajó en el reface de pantalla de FTV y en piezas de comunicación off air que presentan al canal con un estilo de vida joven, fresco y urbano. Una imagen acorde a las últimas tendencias estéticas, con un estilo romántico en una paleta de colores que se mueve por temporadas, con gamas de colores fríos y cálidos, e intervenciones de collage, ilustraciones y bloques tipográficos que definen un perfil fuertemente femenino. A partir de distintas composiciones gráficas se refleja una actitud: “feel FTV”, “think FTV”, “love FTV”, “travel FTV”.

La creatividad para la campaña publicitaria “Que viste hoy”, que incluye vía pública y gráfica, estuvo a cargo de la agencia Young & Rubicam. Con esta campaña se buscó resaltar la esencia del canal: ser líder en tendencias y estilos de vida.

Con estudios en la mano 

De manera de basar su estrategia en las verdaderas necesidades y preferencias de la mujer, Claxson llevó a cabo un estudio en México y Argentina a través de entrevistas individuales con hombres y mujeres de 20 a 45 años. El estudio apuntó a identificar hábitos de consumo de contenido para la mujer.

En Argentina el estudio demostró que la actitud hacia la moda es similar en los niveles socioeconómicos alto y medio. Hay un interés generalizado para ver ropa de autor más allá de que no se la pueda comprar. En cambio en México la identificación con la moda se da más en el nivel alto. El acceso a la moda en el nivel más bajo se conecta más con celebrities locales que aparecen en la TV y revistas. En ambos países se manifiesta la expectativa de la moda como un universo más cercano que pueda integrarse en la vida diaria y adaptarse con el estilo de vida que se practica.

Algunos de los programas que formarán parte de esta nueva etapa del canal:
FTVMag magazine conducido por la modelo Dolores Trull que funcionará como agenda de todo aquello relevante en cuanto a moda, diseño, tecnología y espectáculos.

FTVNews el noticiero de FTV donde el canal informará todo lo que acontece en el mundo del entretenimiento de la mano de la venezolana Isabel Huerta.

Glam, con la conducción de Andrea Bursten, quien entablará media hora de charla relajada y divertida, buena música y algunos guiños con personajes estables que repasarán sin vergüenza los estilos y modas de los famosos del mundo. Habrá secciones que brindarán información sobre tendencias en diferentes áreas: gadgets informáticos, revistas, moda.

Glow Las últimas tendencias en make up, pelo, estética y figura de mujer, que prevalecen cada temporada tratados desde una óptica casi profesional, con un lenguaje inteligente, que muestra al mundo del fashion como una industria que crece, genera divisas y tendencias en todo el mundo. Conducido por el modelo sudafricano Matt Taylor.

Deli ‘s S.O.S Ciclo conducido por un chef destacado el cual asistirá a un celebrity para agasajar con un plato de primera línea a sus invitados. La audiencia podrá ver cómo entre ambos deciden qué ingredientes se necesitan, van al mejor lugar donde adquirirlos y se dedican a su preparación para lograr un plato gourmet impecable y sorprender a los comensales.

En la nueva programación continuarán también los ciclos ya exitosos del canal como Musicland; Making OF; FTV Special; y los profiles ( Designer Profile, Model Profile, Photographer in focus) de todos los personajes más relevantes del mundo de la moda y el entretenimiento como las modelos, fotógrafos y diseñadores.