Por segundo año consecutivo, La 100 (99.9 FM en Buenos Aires y GBA y una extensa red de emisoras en el interior de Argentina) está presente en uno de los principales centros de ski de la Argentina, con “El 100 Bar - Bar de Montaña”, ubicado en la base del Cerro Catedral de Bariloche.

El local se inauguró los primeros días de julio, con un show acústico de Iván Noble e invitados y personajes de la emisora como Roberto Pettinato, Cristian Palacios y el Bebe Contepomi.
Está ubicado al pie del Cerro Catedral, y de ahí que permite disfrutar de una vista panorámica de la montaña, además de la música y de escuchar la radio en vivo -que preparó una programación especial y en Bariloche se escucha en la FM 101.9-. También hay shows acústicos de bandas nacionales, tragos y buena gastronomía.

Infobrand.com conversó con Diego Lago, jefe de producto de La 100, y el dio los detalles de esta acción, y anticipó lo que se viene en radio...

¿Qué objetivos tiene La 100 con el Bar de Montaña?
Es esencialmente una acción de branding, que contribuye con la construcción de marca. De hecho, El 100 Bar es considerado para nosotros una extensión de marca que le suma atributos a nuestra marca paraguas que es La 100. Además, con esta propuesta logramos llegar a segmentos de público a los que no llegaríamos con otro tipo de acciones que encaramos durante el año.
Para la radio, cada acción es una forma de materializar lo que proponemos desde el aire día a día, y en el caso de El 100 Bar de Montaña logramos llevarle a nuestros oyentes diferentes propuestas musicales a su lugar de esparcimiento invernal.

¿Qué antecedentes tiene el Bar como acción en la estrategia de La 100?
El año pasado, desarrollamos una propuesta asociados a un lugar instalado en la base del cerro, que fue nuestra primera experiencia en la nieve. Esta temporada, con lo aprendido en el invierno 2005, desarrollamos nuestro propio lugar, íntegramente manejado por la empresa.
Igualmente, el antecedente más fuerte que tenemos en este emprendimiento son los dos años consecutivos que lleva abierto nuestro Bar de Playa en Playa Grande, Mar del Plata.

¿Cómo se vincula La 100 con el invierno?
El espíritu de estar presentes en el invierno responde a una política de marca que trata de acompañar al oyente en diferentes momentos de su vida. Las vacaciones de invierno son uno de los momentos más gratos. La música es el complemento ideal para disfrutar de los buenos momentos y del tiempo libre. La 100 es la radio de la música, y es por eso que le brindamos a nuestro público la posibilidad de disfrutar de esta durante su tiempo de descanso, ya sea por medio de la radio, o en vivo, como es el caso de los show que brindamos en El 100 Bar.

¿A qué atributos se asocia La 100: cómo busca diferenciarse de su competencia?
Como comentaba, La 100 es una radio esencialmente musical y ese es nuestro principal atributo, “somos la radio de la música”. Es una radio que trata de no excluir, que logra tener onda para un público sumamente amplio. Nuestra voluntad es la de no excluir a nadie, y el secreto está en lograr este objetivo sin transformarte en un híbrido, brindándole a cada oyente una radio pensada para el, pero al mismo tiempo que sea para todos.
Otro de nuestro atributos son nuestros conductores, los cuales, cada uno a su manera, le ofrecen al oyente entretenimiento, al mismo tiempo que le presentan una lista musical que incluye la mayoría de las preferencias del público. Somos muy afortunados en poder comenzar el día con Roberto Pettinato en nuestro dial, sin dudas él es el mejor exponente de nuestra oferta radial, y eso se transmite a cada una de nuestras figuras en los diferentes horarios de nuestra programación.

¿Qué tendencias de consumo de radio tiene vistas la 100: está creciendo? ¿Se está segmentando?
Afortunadamente, la radio está en una etapa de crecimiento sostenido, lideramos el mercado de FM y las tendencias nos indican que nuestras propuestas logran captar el interés de los oyentes. Acciones como las de El 100 Bar tienen una gran repercusión entre los oyentes, y en medios de circulación nacional, lo que amplifica nuestra comunicación.
En el primer semestre del año, la radio desarrolló una gira con su camión estudio que incluyó cinco localidades del GBA. La propuesta era presenciar un día completo de transmisión de radio en vivo, desde las 6 AM, y en el cierre de cada transmisión se realizó un show de una banda de primera línea. La consigna fue “La 100 lleva el rock a tu barrio”. Este tipo de acciones lograron un alto nivel de repercusión a nivel zonal, en las localidades cercanas a la visitada se hablaba mucho de lo sucedido en cada fecha.
La amplitud del target de nuestra radio es definitivamente una suma de segmentos. Reitero el concepto de no hacer un producto multitarget que en el tiempo se construya en un híbrido. Cada propuesta que hacemos tiene un destinatario y eso nos permite hablarle a dos personas diferentes al mismo tiempo.