Martín Churba diseñó una campaña para Easy que propone una mirada diferente sobre los objetos simples, a través de su resignificación, y busca instalar la idea de que la creatividad está al alcance de todos. No es la primera iniciativa en la que el diseño de vanguardia se entrama con el consumo masivo: ya antes, Jessica Trossman ya había lanzado una línea para la temporada otoño-invierno en Hipermercados Jumbo.

El mundo de los diseñadores más reconocidos, en ocasiones, se cuela en el universo del consumo masivo. Así como hace casi 10 años la célebre diseñadora estadounidense Martha Stewart estableció una alianza comercial con la cadena de almacenes Kmart para lanzar una fina línea textil, la Argentina tuvo en Jessica Trossman a su precursora, quien en octubre del año último ideó una colección de ropa en conjunto con Hipermercados Jumbo, en el marco de la iniciativa “Diseño para todos”, y este año lanzó una nueva línea para la temporada otoño-invierno.
Ahora, le llegó el turno al prestigioso diseñador que formara dupla con Trossman durante muchos años, Martín Churba, que diseñó una campaña para Easy, el homecenter especializado en venta de productos para la construcción, remodelación y equipamiento de la casa y el jardín. La campaña se llama “Easy me inspira” y se difundirá en medios gráficos, vía pública e Internet durante el segundo semestre de este año. Los objetivos son proponer una mirada diferente sobre objetos simples y de uso cotidiano, a través de su resignificación, y promover el concepto de que la creatividad está al alcance de todos.

Por eso, Churba invita a participar de un concurso innovador de diseño y a recorrer las góndolas de Easy bajo una mirada distinta. Las piezas presentadas en la campaña fueron diseñadas por él, a partir de materiales que están disponibles en este homecenter, y que se caracterizan por ser visualmente atractivas, haber cambiado respecto de su función original y tener un componente humorístico. Por ejemplo, Churba diseñó la LAMPARACesto, el FLOREROTubo, el LAPICEROLadrillo, el MODULAREscalera y el VIOLETEROTubo. 

Solo para creativos

La campaña de comunicación invita a explorar la habilidad creativa y lúdica de cada uno, reinventando los objetos disponibles en Easy. La idea es incentivar la imaginación y proponer, a partir de esta mirada diferente sobre objetos simples, la creación de un diseño propio. El mensaje es “encontralo en Easy, re-crealo vos”.
Así, este concurso impulsa la creación de objetos innovadores a partir de la idea de que todos somos creativos, y propone estimular la creatividad a partir de los materiales disponibles en Easy. La convocatoria se anuncia como “amplia”, dirigida a toda persona que quiera desafiar su propio talento creativo. El jurado estará compuesto por Churba, junto con un grupo de reconocidos profesionales del diseño.
“Para nosotros es una satisfacción ser los pioneros en una campaña de este tipo, inédita en la Argentina, en la que Easy se alía a Martín Churba para despertar en el público la inspiración. Esta campaña apela a la creatividad de las personas y permite descubrir que en Easy se puede encontrar más”, señala Amilcar Raineri, jefe de Tendencias y Diseño del homecenter.
En tanto, Churba sostienen que “la reutilización es un concepto que caracteriza algunos de mis diseños. Mi sensación es que, en la Argentina, podemos diseñar a partir de la resignificación de lo existente. Y en ese sentido, las góndolas de Easy son inspiradoras”.

¿Quieres ser Martín Churba?

Martín Churba acredita una larga experiencia en el mundo de la moda y el diseño. Con una formación inicial en publicidad y en diseño gráfico, luego descubriría su pasión por lo textil que lo llevó a tener una exitosa carrera y a ser un referente de la moda.
Con la clave puesta en el diseño, Churba construyó un nuevo enfoque de lo textil desde la trama, que queda plasmado en su emprendimiento “Tramando”. Allí, se ve reflejado su estilo abarcador, ya que reúne bajo un mismo techo una unidad de diseño textil, el diseño de indumentaria y de objetos para vestir la casa y la consultoría de imagen para empresas dentro de cuyo marco se encuentra el diseño de la campaña “Easy me Inspira”. Sus colecciones de vanguardia son comercializadas en el local que la marca tiene en Buenos Aires y Nueva York y se exportan a Japón.