Este invierno, Pernod Ricard Argentina volvió a editar su promoción Whiskies del Mundo, a través de la cual, desafía a los consumidores a probar su conocimiento de los secretos de esta bebida, contestando varias preguntas. Para participar, los interesados sólo necesitan ingresar al site de la empresa, y saber que contarán con un tiempo acotado para responder a los interrogantes que se les plateen. Y podrán probarse varias veces, pero en cada caso la información que se le requiera será distinta. En todo caso, el desafío vale la pena: quienes consigan marcar los mejores tiempos accederán a premios que, para el primer puesto, incluyen hasta un viaje a las destilerías de Escosia o Irlanda.

Infobrand estuvo con Brenda Caizza, jefa de Producto Whiskies de Pernod Ricard Argentina, y ella le dio los detalles de esta acción, que lleva varios años de añejamiento.

¿Cuándo fue exactamente la primera edición de Whiskies del Mundo?
Comenzó a realizarse en 2003, por lo que la del 2006 es la cuarta edición.

¿Quiénes participan: para qué públicos está destinada la acción?
Whiskies del Mundo es una acción promocional que está, básicamente, dirigida a los consumidores. A través de ella, se busca que los amantes del whisky tengan mayor información a la hora de elegir uno, que conozcan las diferencias, los orígenes, la historia, etcétera.

¿ En cuántos países se realiza este certamen y cuántas personas de todo el mundo finalmente viajan a Escocia?
Esta es una promoción que se realiza sólo en la Argentina, donde una persona junto con un acompañante acceden al premio mayor: viajar a las destilerías de Escocia o Irlanda.

¿Qué cosas ha ido sumando el certamen edición a edición?
Este año, a diferencia de otros años, Whiskies del Mundo incorporó un circuito de pubs y bares de Capital Federal, GBA, Córdoba, Rosario y Bariloche. Acá hay promotoras que sorprenden a los consumidores de whisky desafiándolos a jugar, con la posibilidad de ganar premios instantáneos y participar del premio mayor: el viaje a las destilerías de Escocia o Irlanda.

¿Qué le viene aportando este certamen a la comercialización de los whiskies: aumenta el conocimiento o la fidelidad del público con estas etiquetas? ¿Les da difusión en los medios? ¿Incrementa las ventas?
Este tipo de promociones, como muchas otras, permite impulsar las ventas de los whiskies participantes, pero como líder del mercado de whiskies Pernod Ricard Argentina no sólo busca esto, sino también ampliar el conocimiento de los consumidores sobre la categoría. A través de la comunicación en el punto de venta, los sommeliers y la página web, se los educa en temas como los orígenes de los whiskies, proceso de elaboración del mismo, las diferentes marcas, etcétera. Esto construye de a poco fidelidad a las marcas que participan de Whikies del Mundo, donde muchos consumidores esperan con entusiasmo cada año nuevas novedades.

¿Cómo fue la experiencia de la edición del año pasado: cuánta gente participó en la Argentina, y a nivel Mundial? ¿Qué repercusión tuvo en los medios: se puede medir de alguna manera?
La repercusión en los medios fue tanto en las radios como en revistas y diarios.
Respecto de la repercusión de participantes de la promoción por política de la compañía no podemos revelar este dato...

¿Qué expectativas tienen para este año en convocatoria de gente? ¿Qué esperan que sume esta nueva edición del certamen?
Dado que estamos incluyendo acciones de la promoción en bares y pubs, esperamos que este año el consumidor pueda vivir la propuesta de Whiskies del Mundo directamente en el momento en que disfruta de un whisky.

¿De qué manera entra este certamen en la estrategia de comunicación total de estas marcas de whiskies: es la acción donde se unen todas? ¿Para todas las etiquetas cumple el mismo papel o es más fuerte para unas que para otras?
Este tipo de acciones nos permite tener fuerte presencia en la mente del consumidor con nuestras marcas, en una época del año muy importante para la categoría: plena temporada. Esto siempre suma a la estrategia individual que pueda tener cada una de las marcas.

¿Qué se puede esperar de la comunicación de estos whiskies para lo que resta del año?
Este año, las marcas estratégicas del porfolio van a continuar con apoyo de comunicación. Actualmente, Chivas Regal está con pauta televisiva con la publicidad de Alaska construyendo el concepto de “This is the Chivas Life”, donde se busca crear un link emocional con el consumidor invitándolo a disfrutar de La Vida Chivas.
Respecto a novedades para lo que resta del 2006, no podemos adelantar nada por ahora porque si no dejarían de ser novedades para el consumidor...