En julio, los cordobeses empezaron a sentir sus propias voces -y tonadas- resonando en el éter, y esto no fue sólo un parecer de algunos locos. Sucede que, desde hace pocos días, una radio que hasta acá transmitía todo desde Buenos Aires, decidió abrir una operación y comenzar a producir contenidos locales desde esta provincia. Se trata de Mitre 810 AM Córdoba, que nació a principios de mes como la nueva emisora que representa a las radios del Grupo Clarin en Córdoba, y que plantea una nueva forma de hacer radio en el interior, generando una grilla de contenidos locales.

“La radio no retransmitirá íntegramente su programación en formato de cadena desde Buenos Aires, sino que generará contenidos locales desde la provincia. Se trata de la primera experiencia de este tipo en nuestro país”, da cuenta la Constanza Flores, gerente de Marketing de Radio Mitre S.A.

Avenida Fernando Fader 3469, Cerro de Las Rosas, ciudad de Córdoba. En esta dirección, comenzaron a funcionar las oficinas y estudios de la flamante emisora en esa provincia. Lo primero, fue poner en el aire “Mitre Informa Primero” (MIP), el servicio de noticias -más premiado del país y de América Latina-, que en esta ocasión está hecho, en todos los horarios, por un staff de cerca de 50 profesionales cordobeses, encabezado por los reconocidos Jorge Porta (gerente de Noticias) y Esteban Talpone (jefe de Noticias), que conducen el MIP también en Buenos Aires.

El nuevo desarrollo aprovecha la experiencia, trayectoria y saberes aprendidos por Mitre. El equipo periodístico y de producción de Buenos Aires funciona como soporte y colaborador, y el staff gerencial y de jefes de producción es el mismo para ambas localidades.

El MIP va a hacer una cobertura integral de la actualidad cordobesa, argentina y mundial, con un equipo propio de periodistas, locutores, redactores, movileros y operadores técnicos. Por ahora, los únicos segmentos que se animan a confirmar los responsables de la nueva radio son el de Jorge “Petete” Martínez, de 6 a 9 horas, y el de Aldo “Lagarto” Guizzardi, de 16 a 19. Ambos, de lunes a sábados.

Flores explica: “Fundamentalmente, la decisión de contar con una operación propia en la ciudad de Córdoba se debió a que pudimos apreciar que el mercado actual de esta provincia se encuentra sumamente receptivo y expectante a nuevas, y más amplias propuestas, además de las que se encuentran en el aire, hoy en día”.

Así, Mitre 810 AM Córdoba apostará a generar una fuerte competencia en este mercado local, y Flores habló con Infobrand sobre las expectativas que tienen al respecto:

¿Esperan que la nueva operación haga crecer el negocio de la radio? ¿En qué medida?
Indudablemente, con el nacimiento de Mitre 810 AM Córdoba se amplía la oferta, tanto desde el valor periodístico, como desde la rentabilidad que genera un medio que llega a miles de potenciales oyentes, en una de las plazas más importantes del país. Como decimos siempre, la radio es un medio que se reinventa permanentemente a sí mismo, fomentando una relación más cercana con el oyente, y ofreciendo posibilidades rentables concretas a sus anunciantes.
Visto en términos de “negocio”, creemos que la radio es un buen negocio, no sólo en términos económicos, sino porque además, es el más creíble. La radio es el medio masivo de comunicación con mayor credibilidad en la percepción de la gente. Y un oyente que confía genera posibilidades concretas. Por eso, la credibilidad sigue siendo nuestra apuesta más fuerte en términos de rentabilidad.

¿Mas adelante la idea es generar operaciones locales de las otras radios del grupo, o de Mitre en otras ciudades?
La 100 ya cuenta con una operación propia en Córdoba, transmitiendo por el 102.9. Cuenta con programas que se emiten desde Buenos Aires (por ejemplo El Show de la Noticia con Roberto Pettinato) y otros que se producen y conducen para la ciudad de Córdoba. Por otra parte, Mitre Buenos Aires también tiene presencia en Córdoba. Para aquellos que quieren escuchar a Magdalena Ruiz Guiñazú, o el programa de Lalo Mir, lo pueden hacer por Mitre FM 104.1.

¿La creación de la nueva radio en Córdoba cristaliza una tendencia que luego probablemente vayan a continuar otros competidores del mercado?
No tenemos información al respecto, quizás sea el inicio de una tendencia que se va a ir extendiendo progresivamente. Por el momento, nos interesa pensar que el nacimiento de Mitre 810 AM Córdoba constituye la primera experiencia de este tipo en nuestro país. Hasta ahora, la mayoría de las radios del interior retransmiten íntegramente su programación en formato de cadena desde Buenos Aires. Sin duda, esto resultará muy atractivo, y probablemente, con el tiempo comenzarán a generarse mayor cantidad de contenidos locales en las distintas emisoras. Esperamos que así sea, pero por el momento, podríamos decir que somos “los pioneros”.