Convocado, según el mismo cuenta, por el Estudio de Arquitectura y Paisajismo Oyharzabal + Zanotti, Máximo Sanguinetti creó el concepto de “Casa Inteligente”, un espacio integrador de tecnología de última generación y diseño de vanguardia que se desarrolló durante Casa FOA en 2004 y recibió la Medalla de Oro en Arquitectura y Diseño Interior. A partir de este antecedente, Sanguinetti lidera Marca Futuro-Hogar y Oficina Digital, que pretende reflejar en un espacio abierto al público “cómo la tecnología brindará en el hogar y en la oficina niveles de confort, entretenimiento, comunicación, funcionalidad y seguridad nunca antes imaginado”, en un futuro cercano. El proyecto cuenta con 70 sponsors y requirió de una inversión de 2 millones de pesos.

¿Cómo es el equilibrio, tanto en La Oficina Digital como en el Hogar Digital, de la funcionalidad y el diseño? ¿Qué peso se le da a cada área? ¿El diseño queda relegado para la exhibición de la tecnología?
La tecnología está integrada con un diseño de vanguardia. El reto es que la tecnología esté pero que no se vea. Si visitás Marca Futuro vas a descubrir que son espacios cálidos en donde la tecnología se mezcla con el más exquisito buen gusto.

¿De qué características tecnológicas disponen el Hogar Digital y la Oficina Digital?
El Hogar Digital posee un “cerebro central” (servidor) que permite manejar todos los aparatos electrónicos de la casa. Se activa a través de un control remoto central y sus funciones también pueden ser activadas desde un celular, o Internet, o un PDA o, simplemente, por la voz. Lo que permite tener todo bajo control, aunque nos encontremos fuera de la casa. Es posible programar "modos de funcionamiento" (simulación de presencia, llegando a casa, dormir, etc.) que con sólo apretar un botón varían la iluminación de toda la casa, encienden o apagan el plasma, bajan o suben las cortinas.
La Oficina Digital está conformada por espacios funcionales y automatizados, equipamiento y mobiliario ergonométricos, sistemas de iluminación y temperatura inteligentes para generar ambientes de trabajo que faciliten la gestión del conocimiento, el trabajo en equipo y la productividad. Esta oficina cuenta con una Sala de Reuniones Inteligente, equipada con un control remoto desde donde se activan las pantallas, proyectores, equipo de videoconferencia, de audio y video, de aire acondicionado y la iluminación. También posee la “Sala para Pensar”, que es un espacio ambientado para generar ideas, hacer brainstorming y donde la imaginación va un paso más allá.

Para que este proyecto se vuelva más real en lo cotidiano, al margen de este espacio de vanguardia, ¿cuáles son las principales barreras tecnológicas?
Por ejemplo, no es tan caro, como la gente cree, convertir una casa en un hogar digital porque no es necesario utilizar todas las soluciones que aquí se ofrecen; se pueden implementar por etapas y ambientes. Y por suerte, la tecnología se abarata año a año, cada vez será más accesible poder vivir en una casa del futuro.

¿Qué les suma a las marcas (desde Jonson Acero, HP Argentina, hasta Radio 10, entre 70 sponsors) asociarse con “Marca Futuro”? El espacio es una muestra de productos y materiales de última generación. Permite a los patrocinadores presentar sus productos y sus aplicaciones de forma integrada. Además, Marca Futuro es un verdadero espacio de evangelización sobre las tecnologías de vanguardia aplicadas a la oficina y al hogar.

¿Qué tipo de empresa es más permeable a este tipo de desarrollos? En esta etapa, el sector de la construcción es el que está tomando el valor de estas tecnologías de base para incluir en sus proyectos de edificios. Hotelería también es un rubro con crecimiento en este segmento.

¿Qué estrategia de comunicación desarrolla Marca Futuro? ¿Por medio de qué canales se comunican? Hemos planificado una estrategia de lanzamiento, para la cual se definieron tres fases claves basadas en una campaña de comunicación que reunía estrategias de marketing, relaciones públicas y prensa. Además se trabajó en el segmento de diseñadores, arquitectos y público afines al hogar y la decoración, como referenciadores del concepto. El website de Marca Futuro (www.marcafuturo.com) es una de las herramientas fundamentales de su comunicación y relación con su público.

¿Trabajan con agencias de publicidad, BTL, branding? ¿Cuál/es? Marca Futuro sumó a Mazalán Comunicaciones desde la concepción del proyecto para promover y afianzar la idea de construir el concepto. Contamos con KW soluciones creativas para el desarrollo de todas las piezas de publicidad. Y la digital agency In Tacto que diseñó nuestro website.
¿Qué otras acciones a futuro planifican? Actualmente, este proyecto se encuentra iniciando su segunda etapa que consistirá en el desarrollo de alianzas con instituciones de distintos ámbitos, con el fin de expandir el conocimiento sobre la aplicación de la tecnología en escala social. Se están realizando acuerdos con las áreas de Turismo y Medio Ambiente del Gobierno de la Ciudad de Bs. As., con el fin de promover este espacio como circuito cultural de la ciudad, donde diseñadores y artistas puedan utilizarlo como plataforma de lanzamiento para sus proyectos.