La radio sigue siendo un medio seductor para los anunciantes. Compite palmo a palmo con la TV de 6 a 12 horas y se hace más fuerte aun de 9 a 12. Según un estudio de la central de medio EPM, “Radio 10” lidera el share y el rating en todo el prime time de este medio

La figura del gurú no es un fenómeno de estos días ni de los años 90. Cuando el primer televisor desembarcó en la Argentina de la mano de Jaime Yankelevich, los campeones del vaticinio comenzaron a vislumbrar la caducidad de la radio. Algo similar les pasó a los diarios impresos con la llegada de Internet: desde hace unos años se anticipa la desaparición de este medio gráfico a manos de los diarios digitales. Lo concreto es que bajaron sensiblemente su circulación, aunque están lejos de dejar de existir.
Ajustados a este tiempo y con las predicciones extremistas echadas por tierra, cada uno de los medios tradicionales se fue acoplando a las nuevas tecnologías –y viceversa– y encuentra una franja horaria donde ser la estrella exclusiva. Por ejemplo, la radio es la vedette que acompaña al público desde las 6 de la mañana hasta el mediodía. Dentro de esa exclusividad, están los programas y figuras elegidos por la audiencia.

Los ganadores en radio

Según un informe de la central de medios EPM realizado durante el primer trimestre de este año, la emisora de radio líder en audiencia de 6 a 9 horas es “Radio 10”, con 3,84 de rating y 6,67 de share. La sigue Mitre, con 2,40 de rating y 4,52 de share; “La 100”, con 2,14 y 4,11; y “Mega 98.3”, con 1,73 y 3,54. De 9 a 12 horas, donde es más fuerte la presencia de este medio, “Radio 10” encabeza las posiciones, con 6,32 de rating y 8,7 de share; la sigue “Rock and Pop”, con 4,74 de rating y 6,59 de share; “FM Hit”, 4,11 y 7,04; y “La 100”, 3,89 y 6,32. En ambas franjas horarias la estación líder es “Radio 10”, tanto en rating como en share: de 6 a 9, con el programa “Cada mañana”; y de 9 a 12, con “El oro y el moro”.
Si tenemos en cuenta el horario promedio de regreso a casa, de 18 a 20 horas, la emisora que pica en punta es “Mega 98.3”, con 2,87 de rating y 4,23 de share; seguida por “Radio 10”, con 2,84 de rating y 3,90 de share; “FM Hit”, 2,49 y 3,83; y “La 100”, 2,2 y 3,64. El programa más escuchado es “Así me gusta”, conducido por Gisella Marziotta y Daniel Tognetti en “La Mega”, seguido de “Edición Chiche”, con Chiche Gelblung, por “Radio 10”.
Al momento de un análisis más global, que abarque la programación de lunes a domingo, de 6 a 24 horas, la emisora líder en rating continúa siendo “Radio 10”, con un promedio de 2,95; seguida por “La 100”, con 2,26; “Mega 98.3”, 2,25; y “FM Hit”, con 2,11. En cuanto al share, las posiciones varían: “La 100”, 15,65; “Mega 98.3”, 15,22; “FM Hit”, 14,95; y “Radio 10”, 12,93.
El horario más fuerte de este medio es de 9 a 12 horas, en donde, si comparamos con los ratings de la televisión en la misma hora, no se presentan diferencias significativas. Está dicho, la radio, lejos de agonizar, representa una oportunidad para llegar a un público fiel y masivo.