El gigante deportivo Adidas quiere hacer historia en el próximo Mundial. Además de las acciones que viene implementando como sponsor oficial de la FIFA, la marca planea poner toda la carne al asador con la emisión de una serie de comerciales que harán historia. Es que gracias a los artilugios de la edición digital no solamente algunos de los mejores futbolistas de la historia como Michel Platini y Franz Beckenbauer podrán jugar un picadito con dos chicos de origen español. Lo anecdótico de la mega campaña será que la serie de comerciales podrán verse íntegramente en español en todo el planeta y sin subtitulados para los países no hispanos.

Impossible Team o El Equipo Imposible es el nombre de la nueva campaña con la que Adidas quiere hacer historia. Gracias a la tecnología digital la marca rejuvenecerá a dos de los mejores futbolistas de la historia como Michel Platini y Franz Beckenbauer para integrarlos en un partido con figuras del fútbol actual como Ballack, Beckham, Gerrard, Kaká, Kahn y Riquelme.

La campaña está relacionada con los sueños de dos niños aficionados de nacionalidad española. Se trata de la historia de José y Pedro quienes consiguen reunir dos equipos “imposibles” para jugar un improvisado partidito.

Adidas estrenó la campaña en Alemania el 4 de abril pasado con la emisión del primero de los spot (titulado “Equipo”) durante los partidos de cuartos de final de la Liga de Campeones. “Partido” el último comercial sólo podrá verse recién cuando comience el Mundial, que se celebrará entre el 9 de junio y el 9 de julio. En la Argentina, las piezas llegarán en mayo en vísperas del Mundial tal cual la pieza original.

La misma fue rodada por completo en Barcelona y los spot son obra de la agencia independiente 180º de Amsterdam, a cargo de la campaña internacional de Adidas.

* Motor hispano

Ahora bien, ¿Por qué la marca decidió realizar una campaña global en español? Según ha admitido Adidas a la prensa internacional, el español es un idioma muy importante para el fútbol por eso tomaron la decisión de no subtitular los comerciales en los países de habla no hispana. Además reconocieron que, pese a la barrera idiomática, son muy fáciles de entender.

Con esta jugada global se observan cada vez más una búsqueda de identificación de las marcas con los consumidores hispanos (algo que sobre todo se viene viendo con fuerza en mercados como el de los Estados Unidos), un dato no menor para la industria publicitaria puesto que la población hispana de ese país es un target promisorio y un mercado jugoso que mueve 4.000 millones de dólares anuales.

Con una campaña completamente en español Adidas y su “Equipo Imposible” intentarán no solamente afianzar el concepto de "Idea de equipo"; también incentivar el slogan global “Impossible is Nothing” o “Nada es Imposible”. La campaña, incluirá versiones globales y locales de los spots para TV, cine, gráfica e Internet.

* Adidas quiere romper en Cannes

La marca está dispuesta a batir records. De hecho lleva un registro de 34 leones ganados en Cannes entre todos los medios durante los últimos 10 años, y nada menos que 11 de ellos le fueron adjudicados el año pasado.

Adidas, además, acaba de recibir elogios de parte del comité organizador de la 53º edición del Festival Internacional de Publicidad de Cannes 2006 que le adjudicó un premio como el anunciante más prestigioso del año en reconocimiento al nivel de innovación, inspiración y originalidad de la comunicación global.

“Adidas es un cliente que verdaderamente entiende el proceso creativo y es apasionado a la hora de hacer un excelente trabajo”, dijo Terry Savage, presidente ejecutivo del festival. El premio será entregado el próximo 24 de junio a Erich Stamminger, presidente y ceo de Adidas-Salomon y responsable de su marketing global.