Por segundo año consecutivo, el sitio de compras y ventas por Internet MercadoLibre.com lanzó un nuevo comercial para todo Latinoamérica, desarrollado por la argentina WM. Se llama “Beso” y llega promovido por los buenos resultados obtenidos por la campaña televisiva que el sitio hizo el año pasado. Busca seguir sumando integrantes a esta comunidad que ya ronda los 12 millones de compradores y vendedores, según cifras propias del sitio, y reforzar la recordación de marca entre sus actuales usuarios.

“Beso”, el nuevo comercial de mercadoLibre.com para toda la región, cuenta la historia de un chico que decide poner a la venta un beso, y una hermosa chica que, al verlo, decide comprarlo. Así, ilustra el concepto “Alguien tiene lo que vos buscás, alguien busca lo que vos tenés”, y deja en claro la gran variedad de productos que se pueden encontrar en este mercado virtual. “Podés comprar y vender lo que se te ocurra”, remarca.
“La historia romántica, además, refuerza la idea de que MercadoLibre.com es una comunidad de negocios en donde todos sus componentes inspiran confianza, con el propósito de que nuevos interesados que, por distintas razones todavía no han ingresado al sitio, se acerquen”, dice Pablo Romano, director creativo de WM.
La nueva pieza televisiva fue realizada por la agencia WM, y apuntó a captar nuevos vendedores y compradores para el sitio, y a generar recordación de marca entre sus actuales usuarios. De ahí, que el trabajo busca mostrar lo fácil que resulta realizar compras y ventas “on line” a través de MercadoLibre.com, destacar la gran variedad de productos que contempla su mecanismo, y difundir los beneficios del sitio.
Este es el segundo año consecutivo que MercadoLibre.com invierte en una campña de televisión. El comercial se puede ver, desde el 20 de marzo último, en las señales de mayor audiencia de Argentina, Brasil y México, y a través de las señales internacionales en toda la región.
“Los resultados obtenidos con la campaña del año pasado fueron excelentes y, por lo tanto, para este año decidimos aumentar nuestra inversión y crear un plan de medios mucho más agresivo, con una pieza creativa de excelente calidad y muy emotiva”, asegura Martín Olmi, gerente de publicidad de MercadoLibre.com.
Desde octubre del 2001, MercadoLibre es socia exclusiva de eBay.com -el mayor mercado de compra ventas por Internet del mundo- para la región. Opera en nueve países: además de la Argentina, están Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú, Uruguay y Venezuela.
El 90% de su comunidad se compone de individuos y pymes, pero también se encuentran entre sus usuarios importadores, comercios y grandes marcas. El sitio permite comprar y vende todo tipo de productos, nuevos o usados. Por ejemplo, se pueden adquirir diferentes piezas coleccionables, electrodomésticos, computadoras, cámaras digitales, objetos de uso diario, insumos industriales y distintos modelos de vehículos. Además, actúa como un generador y multiplicador de empleos: según datos propios, más de 25.000 personas obtienen todo o gran parte de sus ingresos gracias a sus ventas en el sitio.
FICHA TECNICA:
AGENCIA: WM
CLIENTE: Mercado Libre
PRODUCTO: MercadoLibre.com
TITULO DE LA PIEZA: Beso
RESPONSABLE POR EL CLIENTE: Martín Olmi (Gerente de Publicidad)
GERENTE GENERAL: Dylan Williams
DIR. DE PLANEAMIENTO ESTRATEGICO: Emilio Cesio
DIRECTORA DE CUENTAS: Pilar Lopardo
EJECUTIVA DE CUENTAS: Bárbara Storey
DIRECTOR GENERAL CREATIVO: Martín Mercado
DIRECTOR CREATIVO: Pablo Romano
EQUIPO CREATIVO: Pablo Romano, Martín Goldberg
JEFA DE PRODUCCION: Verónica Tirone
ASISTENTE DE PRODUCCION: Agustín Borgognoni
PRODUCTORA: Real
DIRECTOR: Quique García
PRODUCTOR EJECUTIVO: Marcelo Hermida
DIRECTORA DE FOTOGRAFIA: Atahualpa
DIRECCIONA DE ARTE: Nebur
VESTUARISTA: Olaberta
POST-PRODUCCION: Cinecolor
POST-PRODUCTOR: Carlos Agüero
EDITOR: Mariano Baez
SONIDO: La Casa Post Sound
LOCUTOR: Diego Jalfen
BANDA: NorOeste