Pepsico introdujo en el país sus snaks Doritos y BBDO desarrolló la campaña de lanzamiento que comprende tres comerciales de televisión, vía pública, radio y acciones no tradicionales en las playas y boliches de verano, todo orientado a un target adolescente.

Una cuestión clave para el desarrollo de la campaña fue que producto es totalmente innovador, según explica Pablo Alvarez Travieso, uno de los directores creativos a cargo del trabajo en la agencia BBDO -el otro fue Gonzalo Vecino-. “No existía en el mercado un snack con las características de Doritos. Es un producto totalmente diferente al resto que les habla a los jóvenes en su mismo lenguaje, pero no sólo desde el discurso, también desde su sabor”, explica Alvarez Travieso.
Así, el concepto de la campaña, que es “distinto a todos. Igual a vos”, nació “casi como una decantación. Es el claim del producto, pero también podría ser el de cualquier adolescente que siempre está buscando diferenciarse del resto del mundo”, da cuenta el director creativo.
Con las expectativas que supone todo lanzamiento, Pepsico le marcó a la agencia que creó la campaña un target y un objetivo bien definidos. De ahí, que el mensaje resultante está enfocado a este grupo, el de los jóvenes y adolescentes, sin apartarse de ese universo. Utiliza insights propios de ellos, de su forma y sus intereses al hablar, de lo que los divierte... En el grupo de amigos que protagoniza las piezas cada cual ocupa un rol diferente, como sucede en los grupos de la vida real.
Además de las piezas en medios, la campaña incluye acciones de verano en la playa y en los boliches que refuerzan la presencia del flamante producto y su vínculo con el target. “En principio, la agencia cree en los medios no tradicionales como arma para llegar al consumidor. De hecho, los venimos utilizando desde hace tiempo y para casi todas las marcas con las que trabajamos. Estas acciones que hicimos para Doritos nos ayudan a sorprender y no apartarnos de nuestro target. La idea es que no terminen en el verano, sino que se multipliquen a lo largo del año”, anticipa el director creativo. Y continua con los adelantos: “Para 2006, se vienen más comerciales en televisión y radio, vamos a sumar gráfica, vamos seguir presentes en vía pública, vamos a hacer más guerrilla, y ya estamos trabajando en la página web. En resumen, vamos a trabajar durante todo el año para fortalecer el vínculo que estamos empezando a construir con nuestro traget”.
Filmados con actores chilenos “para no doblarlo y perder autenticidad”, y con guiones básicamente iguales a los argentinos, los comerciales de la campaña en ese país vecino también estuvieron a cargo de la agencia argentina.
Ficha Técnica
Cliente: Pepsico Snacks
Producto: Doritos
Tema: Campaña Conversaciones: “Natalia”, “Rubia” y “Luli”
Duración: 47”, 42”, 36”
Agencia: BBDO Argentina
Directores creativos: Pablo Alvarez Travieso / Gonzalo Vecino
Director de cuentas: Nicolás Pimentel
Ejecutivo de cuentas: Alejandro Gowland
Director de producción: Verónica Zeta
Productora por agencia: Gloria García Olano
Productora: Bendercine
Director: Alvaro Hernández
Productor ejecutivo: Jacqueline Lijtensten / Paula Mazzei
Jefe de producción: Patricio Simini
Asistente de dirección: Mariana Wainstein
Director de fotografía: Sol Lopatin
Director de arte: Nancy Gomelsky
Edición: Alejandro Nakano
Postproducción: Metrovisión
Transfer: Metrovisión
Posproductor: Juliana Cantarella
Banda / Música: Otro Sound
Responsables por el anunciante: Roberto Martinez, Nicolás López Marti y Gonzalo Muente