El deporte más exclusivo de la Argentina, y de casi todo el mundo, está cambiando de perfil. Entre el sinnúmero de anunciantes que se suman para capitalizar todas las connotaciones que tiene este verdadero estilo de vida, se suman los medios y personalidades que cada año reflejan con más espacios su actividad y eventos. Sólo en los últimos 3 años, más de 80 grandes marcas decidieron apoyar diferentes emprendimientos para jerarquizar sus productos y por qué no, masificar a este tradicional deporte. Actualmente los seguidores y patrocinadores del polo se enfrentan al dilema de ser popular o seguir siendo exclusivo. Las marcas y su apoyo económico tienen la decisión en la mano.

Hace unos días, en Showmatch, el ciclo comandado por Marcelo Tinelli, sucedió algo pocas veces visto: la cancha de San Lorenzo y el coqueto San Isidro se dieron la mano. Esta semana, se estrenó “Se dice amor”, una novela clásica en el horario central del mediodía de Telefé, en donde el protagonista es, paradójicamente, también un jugador de polo. ¿Quién iba a decirlo? Lo más popular y lo más elitista del país se reunieron, finalmente, gracias a sendos programas de televisión. En ciclos tan animosamente relacionados con lo multitudinario encontramos espacios dedicados al polo (sí, al polo), un deporte, hasta ahora, demasiado relacionado con el mundo de lo exclusivo y las marcas VIP.
En esa oportunidad, Tinelli dijo: “Showmatch será el sponsor del equipo La Dolfina”, anunció y enseguida presentó a su amigo polista Adolfito Cambiaso. “El sábado comienza la competencia y vamos a estar ahí todos”, aclaró el conductor. Fueron cinco minutos de programa, pero también toda una declaración de principios. ¿Showmatch y el polo, juntos en una misma camiseta? ¿Justo a él, al Marce, a ese hombre identificado con el ser nacional, con el pillo de barrio, con el buenazo de pueblo, con el nervio más cavernícola de nuestro país, se le dio por el polo, cosa VIP si las hay en la Argentina? Parece que sí, que esta es una nueva “tendencia” que se está afianzando...
Pero este no es un fenómeno nuevo. En la Final del abierto de Palermo del 2003, por ejemplo, los amigos de Nueva Chicago, entraron a la tribuna de "La Dolfina" para alentar. Esta tribuna ya estaba repleta y los "muchachos" entraron con bengalas, petardos tres tiros, bombos y banderas. La gente que ocupaba esa tribuna, hizo una de las pocas cosas que podía hacer: bajar a la cancha. Con clima de “popu”, el partido se paró durante media hora. ¿Será que el polo se quiere popularizar o que Marcelo pretende elevar su nivel de handicap? ¿O será todo un gran negocio? Leonardo Morales, director del diario Sports & Brands Report y conductor del programa Economía Deportiva, en Radio América, los domingos de 19 a 20 hs, comenta: “En los viejos tiempo, asistían sólo los amantes de este deporte, pero en los últimos años se acercaron de otros deportes; despertó gran interés la difusión mediática que se le está dando, como es el caso de lo que pasó con Tinelli o Chicago”.
La llegada de estas “nuevas caras” asociadas a este deporte hace que tenga mucha más difusión. De acuerdo a las marcas, algunas buscan asociar su imagen al polo, porque “les permite llegar a un target de público ABC1. Otras, en cambio buscan conquistar nuevos clientes y fidelizar a los actuales, haciendo acciones promocionales, dice Morales y aclara “ aunque en los últimos años no es tan exclusivo como años atrás”. ¿Es muy caro ingresar al ambiente del polo? En principio, no. Cualquiera puede ingresar, pero debe tener en claro, que debe pagar unos 200.000 dólares por año para tener una buena presencia en el Abierto de Palermo con cartel en Libertador, una carpa en el evento, su nombre en el podio. De lo contrario, tendría que invertir poco y lograr una exposición mucho menor.
¿Llegará entonces a convertirse en masivo? “No creo que llegue a convertirse en masivo; ya que el polo tiene su público que es mayormente el de campo y el fanático de los caballos. Seguramente se sumarán algunos fans, pero no creo que se vuelva popular”, sentencia... 


Lorena Bassani y Fernanda Arena