Desde hace pocos años los automóviles más modernos tienen una nueva tecnología en sus equipos de radio FM: se trata del RDS (Radio Data System), un método capaz de emitir mensajes de texto especialmente diseñados en los displays de estos equipos. Estos textos pueden informar qué tema musical está sonando, cuál es el pronóstico del tiempo y, especialmente emitir mensajes publicitarios. FM 100 presentó recientemente este canal como un medio de publicidad no tradicional junto a Coca-Cola, el primer anunciante de RDS en el país.

El equipo comercial de FM 100 tenía bajo el brazo un dato más que interesante para expandir su potencial publicitario: el mercado actual de autos con RDS, según información proporcionada por fabricantes de receptores, más la cantidad de vehículos vendidos por modelo cada año alcanza los 300.000 vehículos. Este dato fue mas que contundente a la hora de definir que esta radio tenía que ser la pionera en el desarrollo de esta tecnología como transmisora de menajes publicitarios.
“La 100 es una radio masiva, que acompaña a su público durante todo el día. El objetivo es estar siempre a la vanguardia de las nuevas tecnologías para ofrecer a los oyentes el mejor servicio. Durante los últimos años, La 100 ha trabajado para acercarse a sus oyentes de diferentes formas: mejorando las comunicaciones telefónicas (llamar a La 100 nunca da ocupado, ya que un sistema inteligente atiende todos los llamados), interacción y foros a través de la página web, contacto one to one en El 100 Bar de Playa y también en El 100 Bar de Montaña. También a través del camión estudio móvil con escenario en su techo que nos permite llevar "la radio" y shows musicales por toda la ciudad y el país. El RDS sigue en esta línea de estar a disposición del oyente ofreciéndole toda la información y servicios que necesita para su vida cotidiana”, explicó Constanza Flores, gerente de Marketing de FM 100 y Radio Mitre.
La gran pregunta es si este sistema se puede adaptar para AM, parece que en principio no es un camino posible: “La capacidad de transporte de una transmisión de AM, se limita al audio del programa no soportando el transporte de ningún otro dato referido al programa. En términos marketineros, sería también deseable, pero la limitación tecnológica es definitiva en este tipo de innovaciones”, señaló Guillermo Chialvo, Gerente de Tecnología de FM 100 y Radio Mitre.
Cómo funciona
“El mensaje emitido a través del sistema RDS, permite transmitir mensajes alfanuméricos. Estos pueden provenir de distintas fuentes y por cierto el texto a ser presentado en la pantalla del receptor de radio puede tener su correlato con la publicidad, o la temperatura, o una ultima noticia, o el nombre del tema musical, o una trivia para los oyentes. Por lo que su aplicación es un desafío para los creativos.”, explicó Ruben Corda, gerente de Operaciones de FM 100 y Radio Mitre.
“Nosotros entendemos que este sistema ofrece diferenciales para el anunciante porque la estrategia de negocios cuenta con varios ejes de acción, uno de ellos es la innovación comercial. En algún momento fue la inclusión de la PNT en el aire de nuestras radios. Pasando de los "antiguos texto leídos" a los actuales acting en los que los contenidos y la publicidad se funden en un solo concepto”, explicó Corda.
Para la gente de Radio Mitre y FM 100 el DRS no es sólo un producto a comercializar. Es la posibilidad de comenzar a explorar algunas de las herramientas (información en los display de las radios) que en el futuro brindará la radio digital.
Anunciantes a hacer cola
En Coca Cola, Paola Angelo Pape rápidamente se hizo eco de la idea. Obviamente el estar presente en el lanzamiento de esta tecnología fue uno de los motores para tomar la decisión. La relación entre Coca Cola y La 100 permitió tener una nueva oportunidad en la que trabajar más allá de la tanda. El ser pionero le ha significado a Coca Cola la exclusividad en la señal de RDS de La 100 por el periodo octubre-dDiciembre 2005. “Concluido éste período abriremos el producto a más anunciantes. Aun no hemos definido la cantidad, pensamos que serán unos pocos, ya que como es nuestra costumbre buscamos exhibir en forma relevante a cada uno de nuestros anunciantes”, señaló gerente de Operaciones de FM 100
”Creemos que el RDS es una herramienta de comunicación útil para marcas consolidadas y reconocidas que tengan mensajes concisos para transmitir. Obviamente se alinea perfectamente con aquellas marcas que apuestan a la innovación”, puntualizó Flores.