Hace sólo unos meses Internet era el enemigo N° 1 de las compañías discográficas y productoras cinematográficas por el alto volumen de descargas ilegales que se realizan. Ahora, Internet se erige en tabla de salvación de la industria musical a través de las descargas de canciones y vídeos pagos.

En cinco años, los ingresos derivados de la descarga de archivos musicales, gracias a la extensión de las conexiones de alta velocidad, se van a multiplicar por cuatro en Europa y América, lo que hará que la facturación pase de los 1.100 millones de dólares previstos en 2005 a 4.500 en 2010. Así lo asegura un reciente informe de la consultora Strategy Analitics, que predice que Internet supondrá en torno al 16% del negocio de la industria musical para finales de esta década, muy lejos del 2% que representó en 2004.
La explosión de los servicios de suscripción, que permiten a cambio de una tarifa fija bajarse un número ilimitado de canciones, será clave en este proceso. Se trata de servicios como Napster, Rhapsody o el iTunes de Apple, aunque éste se basa no en la suscripción, sino en la descarga individualizada de canciones.
Otra de las compañías que se ha sumado a este negocio, precisamente desde este mes, ha sido Yahoo, que permite descargar toda la música que se quiera de su tienda online por una suscripción anual de 120 dólares. Este nuevo servicio ofrece una base de datos de más de un millón de canciones en MP3, y la posibilidad de acceder a una suscripción mensual a 11,99 dólares.
El vídeo también es negocio
Pero las novedades de Yahoo en el ámbito de la música digital no acaban ahí, ya que también acaba de poner en marcha dos servicios de descarga de vídeo clips. En uno de ellos ofrecerá una novedad cada día, que sólo estará disponible durante 24 horas. Se tratará, en la mayoría de los casos, de estrenos mundiales, algunos de ellos de forma simultánea a su presentación en televisión y otros en exclusiva. El otro servicio recién estrenado se denomina StopWatch, y en él cada semana se recomendarán vídeos de artistas nuevos a partir de una lista elaborada por los usuarios.
Pero no es Yahoo la única compañía que ha visto el filón que suponen los vídeo clips. MTV, a través de su site Overdrive (sólo disponible en EEUU), ofrece la posibilidad a los fans del canal de televisión de seguir enganchados a la marca MTV a través de entrevistas, actuaciones, vídeos musicales, etc.
Lo cierto es que, gracias a este auge, para las discográficas ya resulta equivalente, en términos de exposición al público, que el nuevo trabajo de un artista aparezca como vídeo en AOL o Yahoo o que sea portada de Rolling Stone. Como consecuencia, la producción de video clips se ha revitalizado y hoy se producen más que nunca porque se ven más que nunca. Además, el hecho de realizarlos con la certeza de que Internet va a ser medio de difusión masivo abarata los costes de un producto que hasta ahora tenía que pelear por encontrar hueco en televisión como única alternativa.
Según datos de Reuters, el año pasado Yahoo sirvió 3.000 millones de vídeos musicales, y AOL asegura recibir de tres a cinco millones de peticiones de descarga al día en su servicio de música. La facilidad de uso del sistema y la posibilidad de elegir de una amplia base de datos se erigen en razones poderosas para explicar este boom.