El Grupo Fiat tiene una nueva marca. Es un cuadrado en que se ha insertado, sobre un fondo gris argento, las palabras FIAT GROUP en azul, separadas por un trazo rojo. Esencial y fuerte del punto de vista comunicativo, el nuevo logo representa la Fiat de hoy: una empresa concentrada en las actividades automotorísticas, que desde hace más de 100 años representan su verdadera vocación. Un Grupo más compacto y racionalizado en la estructura, más rápido y eficiente en las decisiones, más atento en las respuestas de las exigencias del mercado. Pero sobretodo una empresa que está haciendo un cambio cultural y de mentalidad de su gente y que en su relanzamiento apunta a una continua y veloz renovación de los productos y en la investigación tecnológica.
Un nuevo logo, consecuentemente, para una nueva identidad, que la marca representa de manera simbólica: con el cuadrado que sugiere los conceptos de racionalidad y solidez; con el color gris argento que se refiere a la tecnología; con el azul, que retoma –aunque sea con una escala diversa- el color de la vieja marca.
Respecto al pasado si agrega también la palabra GROUP, que por las dimensiones tiene el mismo peso e importancia que FIAT. Unidos ambos términos recuerdan que se habla de un gran Grupo industrial de peso internacional.
Finalmente el elemento central del logo, un fina línea roja, un trazo caligráfico que tiene una doble función: por un lado llamar la atención sobre la misma marca y, por otro lado, transmitir el concepto que el espacio cerrado del cuadrado está abierto al mundo externo y atento en mantener un diálogo continuo, directo y transparente.
La nueva marca, que fue realizada por “Robilant Associati”, sustituye el logo que desde hace casi cuarenta años representa la empresa: el rombo inclinado, estilización de las cuatro letras del nombre Fiat.