La central de medios Ignis presentó un estudio que re define el perfil de los 5 prototipos de consumidoras argentinas. Por medio de una investigación cualitativa, que analizaba a madres con hijos menores de 18 años, se logró distinguir al menos 5 tipos de mujeres: la mujer maravilla, la apática, la reflexiva, la hedonista y la tradicional estricta. ¿Cómo son? ¿En qué gastan? ¿Qué valores mantiene y cuáles no?

Teniendo en cuenta que por su posición de sostén del hogar las madres toman la mayor cantidad de decisiones acerca del consumo de la familia, la agencia Ignis decidió realizar una radiografía de la mujer actual.
Por medio de una investigación cualitativa, que analizaba a madres con hijos menores de 18 años, la agencia logró distinguir al menos 5 tipos de mujeres: la mujer maravilla, la apática, la reflexiva, la hedonista y la tradicional estricta.
Según estos criterios de la empresa, la mujer maravilla es el tipo de mujer hiperactiva. Está todo el día realizando actividades, pero tiene una gran devoción por cuidar a su familia. También le presta mucha atención a su cuidado personal y a su estética, es coqueta y por eso consume muchos cosméticos, disfruta mucho de las joyas, de los elementos de decoración para su hogar, de la música y de la ropa. Más de la mitad de las mujeres que responden a este perfil trabaja y casi el 75 por ciento está casada o convive en pareja.
Por otro lado encontramos a la mujer reflexiva humanista que es mucho más apegada a la familia. Con una filosofía de vida más comprensiva, tiende a escuchar todas las opciones y no se encasilla en una sola. Con un nivel socioeconómico BC1 C2, la mitad de ellas está casada y un 21 por ciento convive con una pareja. Tiene interés por el arte y la naturaleza, una gran conciencia social que se traduce en su elección por la marcas que son éticas. Más de la mitad de ellas trabaja, y tienen como gustos de consumo los libros, la música y la perfumería.
La mujer hedonista es otro perfil. La mayoría de ellas trabaja y un 23 por ciento considera que su ocupación es ama de casa. Muy devotas a su imagen, consideran a la juventud como un valor y les gusta estar siempre atrás de la última tendencia. Muy apegada a las marcas, consume productos cosméticos en gran cantidad y aprecia los libros y la ropa.
Otro de los perfiles que desarrolló la empresa es el de la madre apática. Este tipo de mujeres, por lo general, tienen una gran tendencia a ser antisociales. Más de la mitad trabaja y también son casadas. No son de cuidar mucho su apariencia personal, y entre sus consumos habituales se pueden destacar los muebles, los artículos deportivos y electrodomésticos.
Finalmente, el último tipo de madre que distinguió la agencia Ignis es el de la mujer tradicional estricta , la que presenta un mayor apego a valores conservadores. Considera a la religión como eje de su vida y es muy reacia a los cambios. La mayoría de estas mujeres es mayor a 35 años y no son muy proclives a realizar compras de consumo personal, y no se fijan mucho en la estética personal.