A casi un año de la presentación de la plataforma Nokia Trends, basada en la música electrónica y el entretenimiento para los más jóvenes, el fin de semana pasado se realizaron dos nuevos mega eventos en la Argentina: el viernes, en el predio La Rural de Buenos Aires, y el sábado, en La Vieja Usina, Córdoba. Con Moby (uno de los referentes de la escena electrónica) como músico estrella de la noche y unos cinco DJ`s internacionales, más de 15 mil jóvenes acudieron al show.
En el predio de La Rural, se instalaron dos estaciones multimedia donde los asistentes al evento pudieron experimentar y disfrutar de las últimas tecnologías en primera persona. En el “Multimedia Lab”, la gente pudo ver los dos cortos filmados íntegramente con celulares Nokia 7610: “Conectados” y “Mobile Life” además de participar de distintas actividades con los últimos modelos de la compañía. En el N-Gage “Entertainment Room”, se dispusieron tres N-Gage conectados a plasmas de 42 pulgadas donde se veía toda la acción por la que atravesaban los que jugaban en ese momento. Además, se expusieron las fotos ganadoras del concurso “Mobilephoto Challenge”, seleccionadas por la fotógrafa Andy Cherniavsky.
Bajo este contexto, se presentó el Nokia 6101, un equipo que posee cámara de fotos, tonos MP3, un nuevo sistema de mensajería de audio que permite grabar y enviar el archivo instantáneamente, dos pantallas color, grabadora y reproductora de video, radio estéreo FM y kit manos libres. También tiene acceso a Internet y envía mensajes de texto, entre otras características. “Acercamos un producto para demostrar que tan lejos puede llegar la tecnología a través de algo que tenga relación con el concepto y el segmento al que estamos apuntando. Si bien intentamos presentar un teléfono nuevo para cada evento, no es el propósito principal de la plataforma”, comentó Yolande Pineda, directora de comunicaciones corporativas de Nokia para América Latina.
A nivel estrategia de marca, la compañía se propone estrechar el vínculo con los jóvenes de 15 a 29 años, un segmento de la sociedad que, según estudios de mercado realizados por la compañía, disfruta de la tecnología, es extremadamente social, seguidor de la música electrónica y le gusta formar parte de una comunidad. Lo cierto es que la compañía encontró en lo fashion y la vanguardia un nexo para llegar a este sector que, en la Argentina, representa el 21 por ciento de los usuarios de celulares. En simultáneo, esta plataforma que nació en América Latina, eligió el mes de septiembre para exportar el formato a Europa. “Lo estamos exportando con mucho orgullo y esperamos que tenga el mismo éxito que tuvo acá. Lo interesante es ver como a través de la globalización, el perfil del joven social es igual en casi todas partes del mundo y Europa no es escapa precisamente a este fenómeno. La tecnología los une, tienen pequeñas diferencias pero son muy pocas, sobre todo en las edades de 15 a 20 años”, remata Pineda.