Se lanzó recientemente la segunda Edición Plateada de Coca Cola Light. La gaseosa, junto a MINI Cooper y a su nuevo aliado Mastercard, presentó una nueva promoción a nivel nacional con premios instantáneos, que se mantendrá hasta el 31 de agosto. La campaña incluye un comercial para TV y Cine, desarrollado por la agencia Santo, un spot de radio, gráfica en vía pública, exhibiciones en puntos de venta y publicidad online.

Con sólo destapar una botella de Coca Cola Light los consumidores pueden hacerse acreedor de un increíble MINI Cooper S convertible o una tarjeta plateada Mastercard con 1000 pesos de regalo. “Estos premios fueron elegidos por nuestros consumidores entre un abanico de posibilidades en un testeo que realizó Coca Light para esta promoción” dijo Constanza Sierra, gerente de marca de Coca-Cola de Argentina. Ella considera que esta nueva promoción representa una evolución respecto a la del año anterior, donde los premios eran un MINI Cooper no descapotable y un par de zapatillas Puma.
La campaña desarrollada por la agencia Santo, bajo la dirección creativa de Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilheim, tiene protagonistas muy particulares: un conjunto de gaviotas animadas que cantan canciones de amor en italiano. “Gaviotas” es el comercial escenificado en una playa paradisíaca donde este coro de aves canta para una pareja de jóvenes que, sentados en un MINI Cooper convertible, tomando Coca Cola Light, disfrutan del atardecer. El remate: el muchacho les paga a las gaviotas por sus servicios con una Mastercard plateada. Fue filmado en una playa de Villa Gesell, dura 35” y cuenta con banda sonora original a cargo de Diego Grimblat.
También se desarrollaron para esta campaña un spot de radio cantado por las gaviotas italianas, gráficas en vía pública donde al principio solo aparecerán las aves y más adelante se revelará el secreto de la promoción, y una publicidad de Internet donde una gaviota le cuenta a la gente sobre la nueva edición plateada de Coca Light. Además se instalarán exhibiciones de los MINI Cooper en distintos puntos de venta y un grupo de mimos plateados se presentarán en varios puntos neurálgicos de Buenos Aires informando sobre la promoción.
“Santo fue la elegida para desarrollar la comunicación de la Promoción Plateada porque ya lo habían hecho muy bien en la edición anterior. Están muy familiarizados con la marca y además coyunturalmente están trayendo cosas muy buenas en otros proyectos” comentó Constanza Sierra. Maximiliano Anselmo de la agencia Santo destacó la iniciativa de Coca Light por querer “complicarse la vida” para lanzar una promoción distinta. Por su parte Matías Badalla, redactor de la campaña, expresó sentirse muy contento con la libertad que les dio para trabajar la empresa, que sólo les encargó “Comunicar la segunda vuelta de la promoción de MINI Cooper y que tenga un tono Coca Light, que no sea solamente un tono vendedor de promoción.”
La primera edición plateada resultó un éxito, incrementando las ventas en un 24% durante el período promocional, y por eso la empresa decidió mantener la misma estrategia pero intentando superar los logros conseguidos el año anterior. La campaña debía reflejar los conceptos que se vinculan al producto y que Constanza Sierra definió como “Coolness“ y “Trending”, ya que la versión Light tiene un positioning mucho más Premium que Coca Cola regular, con un consumidor ABC1.