Bajo el concepto “100% actitud” la nueva campaña de Sony Entertainment Television avanza sobre la publicidad no tradicional. México, Argentina y Venezuela son los primeros países en ser partícipes de esta nueva experiencia para una señal regional.

El fin de año encontró a Sony en medio de una campaña para reposicionar su imagen. Y para ello encaró una estrategia publicitaria casi exclusivamente de pauta en medios no tradicionales: baños públicos, puertas de acceso de edificios, márgenes de escaleras mecánicas y frentes lockers. Según explican en Sony esta campaña está “dirigida a cualquier target. La nueva publicidad de Sony Entertainment Television ataca a todos los públicos del canal y fuera de este. Cualquier individuo que visite los lugares escogidos por este canal en las ciudades principales del continente será sorprendido por los mensajes de Sony. Lo importante es transmitir que el mundo es de tu dominio y que la vida te la tomas de una manera relajada y para un mensaje tan poderoso, se necesita llegar a la gente justo cuando se preparan para ejercer su poder: baños de locales nocturnos y gimnasios”. Esta campaña de medios alternativos fue apoyada por los medios tradicionales de publicidad, ya que las revistas, vallas, carteles y radio también tienen pautas. Como sinónimo de entretenimiento, Sony buscó en los principales centros comerciales de Buenos Aires, Caracas y la Ciudad de México la mejor metáfora para contactar a su público: las escaleras mecánicas, ascensores y paredes de estos sitios recreativos se vistieron con la campaña del canal.