El segmento de productos “cuidado personal” para los hombres es uno delos que más ha crecido últimamente. Esto según un informe de ACNielsen genera un cambio de tendencia irreversible en el consumo masivo de los varones a nivel mundial. Oid marketineros estas nueva revelaciones.

El estudio "Mercados en Crecimiento Alrededor del Mundo. Cuidado Personal", en el que se analizaron las compras en el comercio detallista de cerca de 60 categorías en 56 países confirma esta tendencia. Por ejemplo, las ventas en valor de gel para bañarse es una de las categorías de cuidado personal con mayor crecimiento a nivel mundial y debe principalmente su crecimiento -7% en el 2003- a las ventas de productos dirigidos al consumidor de sexo masculino. "Las mujeres no son las únicas que se preocupan por su apariencia física," dijo Jane Perrin, Directora de Servicios Globales en ACNielsen y responsable del estudio. "En muchos de los países que estudiamos, el crecimiento en categorías de Cuidado Personal se debió en gran medida a la introducción de nuevos productos dirigidos al género masculino. El fenómeno metrosexual definitivamente impacta el mercado de estas categorías." Según el sitio de Internet wordspy.com, el término "metrosexual" se define como: "varón que radica en zonas urbanas, que posee un fuerte sentido estético, que destina gran parte de su tiempo y una cantidad considerable de dinero en su aspecto personal y estilo de vida". En el Reino Unido, por ejemplo, la categoría de Gel para Bañarse creció solamente 4% el año pasado, donde sólo el segmento para caballeros creció 18%. Otras dos categorías que también se están beneficiando con esta tendencia son los Desodorantes y los Sistemas y Hojas para Afeitarse. La categoría de Desodorantes creció 5% y reporta aumento en 35 de los 50 países estudiados por ACNielsen. Las ventas de productos masculinos crecieron dos veces más rápido que los de productos para las mujeres. La categoría de Sistemas y Hojas para Afeitarse creció 5% y en tres cuartas partes de los 52 países medidos por ACNielsen reportó incremento. "Los hombres están buscando sistemas más avanzados para afeitarse, lo cual tiene un impacto importante en el crecimiento de las ventas en valor, debido a que un simple producto puede costar menos de 1 dólar, mientras que productos más sofisticados para afeitarse pueden requerir una inversión inicial que va de 10 a 15 dólares" afirmó Perrin. Un número importante de fabricantes están buscando explotar el creciente interés por el cuidado personal entre varones. Intento de los consumidores por detener el envejecimiento El estudio de ACNielsen también señala que la tendencia en los hábitos de consumo de los adultos mayores tiene efectos en las compras de las categorías de Cuidado Personal. "El envejecimiento influye en el mercado de productos de consumo. Las ventas de productos para contrarrestar los efectos del envejecimiento van en aumento. Los Humectantes de Rostro y Ojos crecieron 10% a partir de la introducción de cremas que se utilizan para reducir las arrugas, hasta para aclarar las ojeras", comentó Perrin. "También se observa un crecimiento del 48% en los productos que quitan manchas de los dientes y blanquean la sonrisa". Otra categoría relacionada con los productos anti-edad que está experimentando crecimiento son los Pañales para Incontinencia, la cual creció 4% a nivel mundial. Latinoamérica tuvo el crecimiento más rápido en esta categoría (6%), comportamiento del mercado que habla del envejecimiento de la población. Si bien en América Latina la proporción de la población mayor a 65 años sigue siendo más pequeña que en Norteamérica y Europa, la cantidad de personas de 65 años de edad o más, creció más rápidamente en dicha región que en cualquier otra del mundo. La necesidad de productos convenientes tiene impacto en la evolución de las categorías de Cuidado Personal Perrin indicó que la tendencia de los consumidores hacia productos convenientes que se ha encontrado en estudios anteriores realizados por ACNielsen, también se aprecia en diversas categorías de Cuidado Personal. Por ejemplo, los nuevos productos destinados para el Cuidado de Bebés que se distinguen por ser convenientes tuvieron un desempeño favorable. Como ejemplo Perrin cita a los Cambiadores Desechables (actualmente sólo se reportan en tres países, Reino Unido, Estados Unidos e Irlanda). Esta nueva categoría presentó un aumento del 25% de sus ventas en valor el año anterior. Las variaciones regionales son evidentes El estudio de ACNielsen encontró una considerable variación en el crecimiento de los productos de Cuidado Personal entre las principales regiones del mundo. Las economías en desarrollo en América Latina, parte de Asia, Europa Oriental, Oriente Medio y África han experimentado una evolución más rápida, donde un número importante de categorías muestran crecimiento de dos dígitos. Por su parte, las economías más desarrolladas reportan una evolución más lenta (ver Tabla 2). Comenta Perrin: "al analizar las tendencias globales es importante considerar que un producto que es nuevo en un país, pudo haber estado disponible en otro país desde años atrás. Un ejemplo son los Pañales Desechables que en Indonesia básicamente deben su crecimiento del 24% a la introducción de productos de menor precio." Otro factor que favorece el avance en los mercados menos desarrollados, es la mayor presencia de cadenas internacionales de alimentos y la disponibilidad de marcas internacionales y privadas. "Al sumarse más variedades y marcas al segmento de Cuidado Personal, se acelera el crecimiento de estas categorías," afirmó Perrin. En los mercados más desarrollados el avance no ha sido tan notorio. En Norteamérica, por ejemplo, seis de los nueve segmentos de productos de Cuidado Personal mostraron decremento. Los tres que crecieron fueron Higiene Bucal, Cuidado para el Cabello y Limpieza y Humectación Facial. El avance en ventas de los productos premium - anteriormente sólo disponibles en tiendas especializadas, salones y tiendas departamentales pero ahora también disponibles en farmacias y tiendas de abarrotes - generaron una tendencia de ventas positiva para las categorías de Cuidado para el Cabello y Cara. Para ciertos productos (como las categorías llamadas "commodity" como Papel Higiénico y Pañales Desechables) la tendencia de las ventas en valor fue afectada negativamente debido a la mayor variedad de productos más económicos que ofrecen los clubes de precio, tiendas de descuento y de dólar; así como por la participación de mercado a la alza que se advierte en los productos de marcas privadas de menor precio. El mercado de Cuidado Personal en Latinoamérica creció 10%. Latinoamérica mostró un fuerte crecimiento en varias categorías, de hecho cuatro canastos de productos mostraron un crecimiento de dos dígitos. El segmento de productos que mostró el crecimiento más acelerado fue Filtros solares. Por otro lado, la única categoría que cayó en el año 2003 fue Cosméticos. Al igual que en los Mercados Emergentes, el mayor crecimiento de las ventas absolutas en valor se observó en la canasta de Cuidado para el Cabello, siendo Brasil el principal motor del crecimiento de este segmento de productos.